Menej a lepších reklamných pozícií: stratégia rozloženia pre éru súhlasov
Inštinkt pridávať ďalšie pozície
Keď príjem na stránku slabne, reflexom je pridať inventár: ďalší banner, ďalšiu pripnutú jednotku, ďalší interstitial. Nejaký čas môžu čísla vyzerať lepšie, pretože rastie ponuka. Lenže na trhu, kde časť návštevníkov odmieta sledovanie, pridávanie pozícií zvyčajne rozloží slabší dopyt medzi viac zobrazení a čitatelia za to platia váhou stránky a otravnosťou.
Alternatívou je zaobchádzať s každou pozíciou ako s produktom s vlastnou latkou kvality. Menej a lepších pozícií nie je slogan o vkuse; je to príjmová stratégia s niekoľkými mechanizmami v pozadí.
Prečo hustota pracuje proti vám
- Riedenie ponúk. Nakupujúci, ktorí sa nemôžu spoliehať na dáta o publiku, ponúkajú viac podľa kvality umiestnenia. Pozícia zapadnutá dole na preplnenej stránke priťahuje nižšie ponuky a sťahuje priemer nadol.
- Viditeľnosť. Pozície, ktoré sa zriedka zobrazia, majú pre inzerentov malú hodnotu a môžu znižovať, ako nakupujúci oceňujú vašu doménu celkovo.
- Rýchlosť stránky. Každé ďalšie volanie reklamy pridáva požiadavky a prácu s rozložením. Pomalá stránka stratí čitateľov skôr, než sa reklamy vykreslia.
- Trenie okolo súhlasu. Stránka zahltená reklamami a zároveň bannerom pôsobí nepriateľsky, čo nepomáha miere udelených súhlasov.
Audit pozícií v štyroch otázkach
Zoberte každé umiestnenie na svojich najdôležitejších šablónach a pýtajte sa:
- Je vidieť? Porovnajte jeho viditeľnosť so zvyškom stránky pomocou dát z ad servera.
- Koľko zarába? Pozrite sa na príjem na tisíc zobrazení stránky pre túto pozíciu, rozdelený na návštevnosť so súhlasom a bez neho, kde to vaše reportovanie umožňuje.
- Koľko stojí? Zvážte jej vplyv na posun rozloženia, čas načítania a hĺbku posúvania.
- Čo sa stane bez nej? Ak pozíciu odstránite, prevezme dopyt susedný inventár?
Odpovede neodhadujte. Odstránenie vykonajte ako kontrolovanú zmenu na časti stránok a porovnajte stav pred a po počas obdobia dostatočne dlhého, aby pokrylo týždenné vzorce.
Navrhovanie pozícií, ktoré nakupujúci chcú
Kvalitné umiestnenia majú spoločné niektoré rysy:
- Sedia v prirodzených prestávkach čítania, nie na obsahu.
- Rezervujú miesto vopred, takže stránka pri načítaní reklamy neposkakuje.
- Používajú veľkosti, po ktorých je dopyt, a nie čokoľvek, čo sa práve zmestí.
- Obnovujú sa rozumne, ak vôbec, a len keď je jednotka skutočne vidieť.
Počítajte aj so samotným bannerom
Banner súhlasu je súčasťou vášho rozloženia. Ak pri prvej návšteve zakrýva hlavnú reklamnú pozíciu, tá nemôže zarábať, kým sa návštevník nerozhodne. Plánujte pozíciu banneru a prvú reklamnú pozíciu spoločne: banner ukotvený dole alebo kompaktný môže nechať hornú časť stránky využiteľnú, zatiaľ čo celoobrazovkové prekrytie oneskorí všetko. Nech zvolíte čokoľvek, zabezpečte, aby požiadavky na reklamy čakali na stav súhlasu, ako vyžaduje vaše právne nastavenie, a otestujte, ako dlho to trvá na pomalom pripojení.
Mobilné aplikácie sa riadia rovnakou logikou
V aplikáciách je ekvivalentom hustoty to, ako často zobrazujete interstitiály a ako blízko ovládacím prvkom sedia bannery. Časté celoobrazovkové reklamy skracujú relácie a znižujú hodnotenia, čo zasahuje príjmy prostredníctvom retencie. Menší počet dobre načasovaných umiestnení, napríklad po dokončení úrovne alebo úlohy, zvyčajne slúži hráčom aj inzerentom lepšie ako neustály prúd.
Meranie výsledku
Zmenu rozloženia posudzujte podľa príjmu na reláciu alebo na návštevníka, nie podľa príjmu na pozíciu. Menej pozícií prirodzene ukáže menej zobrazení; dôležité je, či celkové zárobky a zapojenie čitateľov držia alebo rastú. Sledujte rýchlosť stránky a mieru opustenia spolu s príjmom, aby zisk na jednom mieste nezakrýval stratu inde.
Kde zapadá FlexyConsent
Banner FlexyConsent je k dispozícii v 58 jazykoch, takže rovnaké rozloženie aj rovnaký zážitok so súhlasom možno ponúknuť čitateľom v ich vlastnom jazyku. Podporuje IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 a Google Consent Mode v2 a každý plán má rovnaké funkcie, k dispozícii je bezplatný plán.
Kľúčové poznatky
- Viac pozícií rozloží slabý dopyt redšie; dopyt nevytvára.
- Auditujte každé umiestnenie z hľadiska viditeľnosti, zárobkov, nákladov a toho, čo sa stane po jeho odstránení.
- Rezervujte miesto, používajte žiadané veľkosti a umiestňujte reklamy do prirodzených prestávok.
- Banner súhlasu a prvú reklamnú pozíciu plánujte ako jedno rozloženie.
- Merajte príjem na reláciu a rýchlosť stránky, nie príjem na pozíciu.