Každý vydavateľ s bannerom súhlasu rieši rovnakú otázku poradia: počkať na voľbu návštevníka, kým požiadate o reklamy, alebo žiadať okamžite a veci vyriešiť potom? Obe krajnosti stoja peniaze a najlepšia odpoveď býva niekde medzi nimi.

Základné napätie

Aukcie reklám sú rýchle a nemilosrdné. Požiadavka na ponuky odoslaná pred zistením súhlasu môže niesť len obmedzené signály a v regiónoch, kde je súhlas pre personalizovanú reklamu vyžadovaný, nemôžete odosielať personalizované požiadavky, kým používateľ nesúhlasí. Čakanie na voľbu však oneskoruje prvú aukciu a pomalá prvá reklama často znamená nižšie skóre viditeľnosti alebo používateľa, ktorý už odscrolloval.

Stratégia 1: Blokovať, kým nie je voľba vykonaná

Nič, čo súvisí s reklamou, sa nespustí, kým návštevník s bannerom neinteraguje.

• Výhody: najľahšie pochopiteľné; každá požiadavka nesie definitívny stav súhlasu.
• Nevýhody: návštevníci, ktorí nikdy neinteragujú, negenerujú žiadne príjmy z reklamy, a prvá reklamná pozícia sa načíta neskoro pre všetkých, ktorí áno.

Je to najbezpečnejší právny postoj, ale najdrahší z hľadiska stratených zobrazení.

Stratégia 2: Žiadať okamžite s obmedzenými signálmi

Volania reklám sa spúšťajú hneď s nepersonalizovanými alebo obmedzenými požiadavkami a po príchode súhlasu sa povyšujú na personalizované.

• Výhody: každé zobrazenie stránky možno speňažiť od prvého okamihu; žiadna penalizácia latenciou.
• Nevýhody: skoré požiadavky získavajú dopyt s nižšou hodnotou a nastavenie musí byť nakonfigurované tak, aby pred udelením súhlasu nič personalizované neuniklo.

Je to prístup najlepšie zlučiteľný s návštevníkom, ktorý sa ešte nerozhodol, ak vaše tagy rešpektujú obmedzený stav.

Stratégia 3: Krátke čakanie s časovým limitom

Reklamný stack krátku pevnú dobu čaká na uložené alebo čerstvé rozhodnutie o súhlase a potom pokračuje s tým stavom, ktorý je známy.

• Výhody: vracajúci sa návštevníci, ktorých voľba je už uložená, dostanú personalizované požiadavky takmer bez oneskorenia; noví návštevníci prejdú na obmedzené požiadavky.
• Nevýhody: časový limit treba doladiť a príliš dlhá hodnota škodí viditeľnosti, zatiaľ čo príliš krátka premárni výhodu uloženého súhlasu.

Pre väčšinu webov s významným podielom vracajúcich sa používateľov je tento hybrid najsilnejším východiskovým bodom.

Čo sledovať vo svojich dátach

1. Čas do prvej požiadavky na reklamu pri prvých návštevách oproti opakovaným.
2. Viditeľnosť pozície nad ohybom stránky v každej stratégii.
3. Podiel zobrazení doručených ako obmedzené oproti personalizovaným.
4. Posun rozloženia stránky. Banner, ktorý odsúva obsah, alebo reklamné pozície, ktoré menia veľkosť po zatvorení banneru, škodia zážitku aj výkonu reklám.

Praktické tipy

• Vyhraďte miesto pre reklamné pozície, aby neskoro načítané reklamy neposúvali rozloženie.
• Načítajte skript CMP skoro a s vysokou prioritou, aby sa uložená voľba čítala rýchlo.
• Testujte na pomalých mobilných pripojeniach, nielen v rýchlej kancelárskej sieti.
• Ak používate header bidding, zabezpečte, aby bol stav súhlasu dostupný každému adaptéru bidderu pred začatím aukcie, nie po nej.
• Po každom redizajne banneru porovnanie zopakujte, pretože veľkosť a poloha banneru ovplyvňujú, ako rýchlo sa ľudia rozhodujú.

Kde do toho zapadá CMP

FlexyConsent je CMP certifikovaná spoločnosťou Google (CMP ID 317), IAB Europe a IAB Canada, s podporou IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 a Google Consent Mode v2, a banner je dostupný v 58 jazykoch. Jeho banner ukladá voľbu návštevníka, takže sa vracajúci sa návštevníci s ním už nestretnú, a práve to umožňuje, aby prístup s krátkym časovým limitom fungoval dobre.

Kľúčové poznatky

• Blokovanie všetkých reklám do vykonania voľby je jednoduché, ale stráca príjmy od návštevníkov, ktorí nikdy neinteragujú.
• Okamžitá požiadavka s obmedzenými signálmi chráni rýchlosť, ale pri prvých požiadavkách zarába menej.
• Krátky časový limit, ktorý číta uložený súhlas, je dobrá predvolená voľba pre weby s mnohými vracajúcimi sa používateľmi.
• Čas do prvej reklamy, viditeľnosť a podiel obmedzených merajte pred každou zmenou aj po nej.
• Vyhraďte miesto pre reklamy a načítajte CMP skoro, aby ste predišli posunom rozloženia a oneskoreniam.