Microsoft UET и согласие: как отслеживать конверсии Bing Ads в соответствии с требованиями в 2026 году
Microsoft Advertising (ранее Bing Ads) — вторая по величине платформа поисковой рекламы. Её тег Universal Event Tracking (UET) работает как gtag от Google — он отслеживает конверсии, аудитории и ремаркетинг. Но, как и теги Google, UET требует согласия в соответствии с GDPR и CCPA. Большинство CMP сосредоточены исключительно на Google. Вот как правильно обрабатывать согласие для Microsoft UET.
Что такое Microsoft UET?
UET — это тег JavaScript, который вы размещаете на своём сайте. Он отслеживает просмотры страниц, конверсии и создаёт аудитории ремаркетинга для кампаний Microsoft Advertising. Как и любой тег отслеживания, он обрабатывает персональные данные (IP-адреса, идентификаторы кликов, информацию об устройствах) и поэтому требует согласия.
Почему большинство CMP упускают Microsoft
Рынок CMP ориентирован на Google. Consent Mode V2 обрабатывает теги Google. TCF 2.3 обрабатывает программатик. Но Microsoft UET выпадает из обоих фреймворков. Большинство CMP не отправляют сигналы согласия тегам Microsoft, что означает: либо UET срабатывает без согласия (незаконно), либо никогда не срабатывает (потеря данных).
- Срабатывание UET без согласия = нарушение GDPR
- Полная блокировка UET = потеря данных о конверсиях Microsoft Ads
- Отсутствие сигнала согласия для Microsoft = неточное построение аудиторий
Правильная настройка
- Шаг 1: CMP собирает согласие, включая категорию для Microsoft/рекламы
- Шаг 2: тег UET срабатывает только при предоставлении согласия на рекламу
- Шаг 3: если согласие отклонено, UET не загружается — данные не отправляются в Microsoft
- Шаг 4: используйте API режима согласия Microsoft для нативной передачи состояния согласия
FlexyConsent: Microsoft UET встроен
FlexyConsent — одна из немногих CMP, которая включает нативную поддержку согласия Microsoft UET наряду с Google Consent Mode V2 и IAB TCF 2.3. Один баннер, один выбор согласия — все три платформы обрабатываются одновременно.
- Согласие Microsoft UET — нативное, а не обходное решение
- Google Consent Mode V2 Advanced
- IAB TCF 2.3
- 43+ языков
- От €0/месяц