Руководство по Google Consent Mode V2
С марта 2024 года Google сделал Consent Mode V2 обязательным для всех рекламодателей в ЕЭЗ. Без него кампании теряют моделирование конверсий, аудитории ремаркетинга сокращаются, а данные Analytics становятся неполными. Это руководство охватывает всё, что вам нужно знать — от базового и расширенного режимов до пошаговой настройки с FlexyConsent.
Что такое Google Consent Mode V2?
Consent Mode V2 — это фреймворк Google для изменения поведения тегов Google в зависимости от статуса согласия посетителя. Когда пользователь принимает или отклоняет файлы cookie, ваша CMP в реальном времени сообщает это решение тегам Google через четыре параметра согласия.
Базовый и расширенный режимы
- Базовый режим: теги Google срабатывают только после того, как пользователь даёт согласие. Данные от тех, кто отказался, не собираются. Просто, но вы теряете все данные о конверсиях от несогласившихся.
- Расширенный режим: теги Google срабатывают сразу в ограниченном режиме без файлов cookie. После согласия они переключаются на полное отслеживание. ИИ Google использует сигналы ограниченного режима для моделирования конверсий от несогласившихся — восстанавливая до 70% потерянных в противном случае данных о конверсиях.
Четыре параметра согласия
- analytics_storage: управляет тем, может ли Google Analytics хранить файлы cookie
- ad_storage: управляет тем, могут ли устанавливаться рекламные файлы cookie (Google Ads, Floodlight)
- ad_user_data: управляет тем, могут ли данные пользователя отправляться в Google в рекламных целях
- ad_personalization: управляет тем, включена ли персонализированная реклама
FlexyConsent автоматически управляет всеми четырьмя параметрами на основе выбора согласия посетителя.
Почему март 2024 года изменил всё
До марта 2024 года Consent Mode был необязательным. После крайнего срока Google требует его для всех кампаний в ЕЭЗ. Без него:
- Аудитории ремаркетинга перестают расти — новые пользователи не добавляются в ваши аудитории
- Отслеживание конверсий становится неполным — потеря 40–60% данных в зависимости от уровня согласия
- Smart Bidding деградирует — алгоритмы не могут оптимизировать без данных о конверсиях
- Растёт стоимость привлечения клиентов — меньше данных означает менее эффективные кампании
Пошаговая реализация
- Шаг 1: добавьте скрипт FlexyConsent в тег <head> вашего сайта
- Шаг 2: настройте категории файлов cookie в панели FlexyConsent
- Шаг 3: состояние согласия по умолчанию устанавливается автоматически (отклонено для ЕЭЗ)
- Шаг 4: теги Google реагируют в реальном времени по мере того, как посетители делают выбор согласия
Распространённые ошибки, которых следует избегать
- Использование базового режима, когда доступен расширенный — вы теряете возможности моделирования конверсий
- Отсутствие установки состояния согласия по умолчанию — теги срабатывают без согласия, нарушая GDPR
- Забывание ad_user_data и ad_personalization — эти два новых параметра обязательны с марта 2024 года
- Отсутствие тестирования после внедрения — используйте Google Tag Assistant для проверки изменений состояния согласия