Consent Mode V2 против TCF 2.3
Владельцы веб-сайтов постоянно слышат две вещи: «Вам нужен Consent Mode V2» и «Вам нужен TCF 2.3». Оба относятся к согласию, но решают совершенно разные задачи. Понимание различия — и почему вам нужны оба — критически важно для максимизации соответствия требованиям и дохода от рекламы.
Ключевое различие
Consent Mode V2 сообщает тегам Google, как себя вести, в зависимости от статуса согласия пользователя. Это протокол связи между вашей CMP и рекламными и аналитическими продуктами Google.
IAB TCF 2.3 сообщает всей экосистеме программатик-рекламы — SSP, DSP, рекламным биржам, платформам управления данными — на что пользователь дал согласие. Это отраслевой стандарт для открытого рекламного рынка.
Как работает Consent Mode
- До согласия: теги Google срабатывают в ограниченном режиме — без cookie-файлов, без идентификаторов, но отправляются базовые пинги
- После согласия: активируется полное отслеживание — cookie-файлы, отслеживание конверсий, ремаркетинг
- После отказа: теги остаются ограниченными, но Google использует ИИ для моделирования конверсий из анонимных пингов
Как работает TCF 2.3
- 11 стандартизированных целей обработки данных (реклама, аналитика, персонализация, измерение и т. д.)
- Глобальный список поставщиков (GVL) с более чем 1000 зарегистрированными рекламными технологическими компаниями
- TC String: закодированная строка, генерируемая вашей CMP, которая кодирует выбор согласия пользователя и сопровождает каждый рекламный запрос
Без действительной TC String SSP и DSP не будут делать ставки на ваш инвентарь. Ваши программатик-CPM падают до нуля.
Почему вам нужны оба
Только Consent Mode? Google Ads работает нормально, но ваш доход от программатик-рекламы страдает, потому что рекламные биржи не могут прочитать статус согласия.
Только TCF? Программатик работает, но Google теряет данные для моделирования конверсий, Smart Bidding деградирует, а аудитории ремаркетинга сокращаются.
Оба вместе? Полное покрытие. Продукты Google получают сигналы Consent Mode. Экосистема программатик получает TC Strings. Ничего не ускользает.
Как они работают вместе
- 1. Посетитель видит баннер согласия
- 2. Делает свой выбор (принять, отклонить или настроить)
- 3. FlexyConsent одновременно обновляет параметры Consent Mode И генерирует TC String
- 4. Теги Google корректируют поведение; рекламные биржи читают TC String
Миф: «TCF заменяет Consent Mode»
Это неверно. Они дополняют друг друга, а не конкурируют. TCF — это отраслевой стандарт для экосистемы рекламы открытого веба. Consent Mode — это проприетарный фреймворк Google для его собственных продуктов. Вы не можете использовать один вместо другого.
FlexyConsent: одна CMP, оба фреймворка
- Сертифицированная Google CMP — нативный Consent Mode V2 со всеми четырьмя параметрами
- Зарегистрирована в IAB Europe — полный TCF 2.3 с генерацией действительной TC String
- Поддержка Microsoft UET — сигналы согласия для Microsoft Advertising включены
- Один баннер, один выбор — два протокола обрабатываются одновременно