Google Consent Mode V2: Advanced против Basic — что выбрать и почему это важно
Google Consent Mode V2 поставляется в двух вариантах: Basic и Advanced. Многие владельцы сайтов включают Basic, думая, что соблюдают требования, — но они оставляют 50–70% данных о конверсиях нереализованными. Разница между Basic и Advanced — это разница между частичными и полными данными, между догадками и знанием, между неэффективной рекламой и оптимизированными кампаниями.
Режим Basic
В режиме Basic, когда пользователь отклоняет согласие, теги Google просто не срабатывают. Данные не собираются, конверсии не отслеживаются, сигналы аудитории не отправляются. Ваш Google Analytics показывает пробел. У вашего Google Ads нет данных о конверсиях для этого пользователя. Smart Bidding теряет сигнал.
Режим Advanced
В режиме Advanced, когда пользователь отклоняет согласие, теги Google всё равно отправляют пинги без cookie — анонимные сигналы без персональных данных. Затем Google использует машинное обучение для моделирования вероятного поведения несоглашающихся пользователей на основе паттернов соглашающихся пользователей. Результат: восстанавливается 50–70% иначе потерянных данных о конверсиях.
- Basic: пользователь отклоняет → ноль данных → пробел в аналитике и рекламе
- Advanced: пользователь отклоняет → анонимный пинг → ИИ моделирует конверсию → 50–70% восстановлено
Влияние на доход
Если 40% ваших посетителей отклоняют согласие (типично для Западной Европы), режим Basic означает, что 40% конверсий невидимы. Smart Bidding работает хуже, потому что ему не хватает сигнала. Отчётность по ROAS неточна. В режиме Advanced Google восстанавливает большую часть этих 40%, сохраняя точность вашего бидинга и надёжность отчётности.
Законен ли режим Advanced?
Да. Режим Advanced отправляет анонимные пинги без cookie и без персональных данных. Cookie не устанавливаются, ни один пользователь не идентифицируется. Google подтвердил, что это совместимо с GDPR. EDPB не возражал против анонимного агрегированного моделирования.
Как включить режим Advanced
Ваша CMP должна поддерживать его нативно. FlexyConsent включает Consent Mode V2 Advanced по умолчанию — ручная настройка не требуется. Если ваша CMP поддерживает только Basic, вы теряете данные каждый день.
FlexyConsent
- Consent Mode V2 Advanced включён по умолчанию
- Восстановление 50–70% данных о конверсиях
- Без ручной настройки
- IAB TCF 2.3 + Microsoft UET включены
- Сертифицированная Google CMP
- От €0/месяц