Каждый издатель с баннером согласия сталкивается с одним и тем же вопросом последовательности: ждать ли выбора посетителя перед запросом рекламы или запрашивать сразу, а разбираться потом? Обе крайности стоят денег, а лучший ответ обычно где-то посередине.

Основное противоречие

Рекламные аукционы быстры и не прощают ошибок. Ставочный запрос, отправленный до того, как известно согласие, может нести лишь ограниченные сигналы, а в регионах, где для персонализированной рекламы требуется согласие, вы не можете отправлять персонализированные запросы, пока пользователь не согласился. Но ожидание выбора задерживает первый аукцион, а медленная первая реклама часто означает более низкую оценку видимости или пользователя, который уже прокрутил страницу дальше.

Стратегия 1. Блокировать до выбора

Ничто, связанное с рекламой, не срабатывает, пока посетитель не взаимодействует с баннером.

• Плюсы: проще всего для понимания; каждый запрос несёт определённое состояние согласия.
• Минусы: посетители, которые так и не взаимодействуют, вообще не приносят дохода от рекламы, а первый рекламный слот у всех остальных загружается поздно.

Это самая безопасная правовая позиция, но самая дорогая из-за потерянных показов.

Стратегия 2. Запрашивать сразу с ограниченными сигналами

Рекламные вызовы срабатывают сразу с неперсонализированными или ограниченными запросами и переходят на персонализированные, как только приходит согласие.

• Плюсы: каждый просмотр страницы можно монетизировать с первой секунды; штрафа по задержке нет.
• Минусы: ранние запросы получают спрос меньшей ценности, а настройку нужно выстроить так, чтобы до получения согласия ничего персонализированного не утекало.

Это подход, наиболее совместимый с посетителем, который ещё не сделал выбор, при условии, что ваши теги учитывают ограниченное состояние.

Стратегия 3. Короткое ожидание с тайм-аутом

Рекламный стек ждёт короткий фиксированный период сохранённого или нового решения о согласии, а затем продолжает с тем состоянием, которое известно.

• Плюсы: возвращающиеся посетители, чей выбор уже сохранён, получают персонализированные запросы почти без задержки; новые посетители переходят на ограниченные запросы.
• Минусы: тайм-аут нужно настраивать: слишком длинное значение вредит видимости, а слишком короткое сводит на нет преимущество сохранённого согласия.

Для большинства сайтов со значительной долей возвращающихся пользователей этот гибрид — самая сильная отправная точка.

За чем следить в данных

1. Время до первого рекламного запроса при первых и повторных визитах.
2. Видимость слота в первой области экрана при каждой стратегии.
3. Доля показов, отданных как ограниченные, по сравнению с персонализированными.
4. Смещение макета страницы. Баннер, сдвигающий контент, или рекламные слоты, меняющие размер при закрытии баннера, вредят и пользовательскому опыту, и эффективности рекламы.

Практические советы

• Резервируйте место под рекламные слоты, чтобы поздно загружающаяся реклама не сдвигала макет.
• Загружайте скрипт CMP рано и с высоким приоритетом, чтобы сохранённый выбор считывался быстро.
• Тестируйте на медленных мобильных соединениях, а не только в быстрой офисной сети.
• Если вы используете header bidding, убедитесь, что состояние согласия доступно каждому адаптеру биддера до начала аукциона, а не после.
• Повторяйте сравнение после любого редизайна баннера, поскольку размер и положение баннера влияют на то, как быстро люди принимают решение.

Где в этом место CMP

FlexyConsent — CMP, сертифицированная Google (CMP ID 317), IAB Europe и IAB Canada, с поддержкой IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 и Google Consent Mode v2; баннер доступен на 58 языках. Его баннер сохраняет выбор посетителя, чтобы возвращающиеся посетители не видели его снова, и именно это делает подход с коротким тайм-аутом эффективным.

Главное

• Блокировка всей рекламы до выбора проста, но теряет доход от посетителей, которые так и не взаимодействуют.
• Запрос сразу с ограниченными сигналами сохраняет скорость, но приносит меньше на первых запросах.
• Короткий тайм-аут со считыванием сохранённого согласия — хороший вариант по умолчанию для сайтов с большим числом возвращающихся пользователей.
• Измеряйте время до первой рекламы, видимость и долю ограниченных показов до и после любого изменения.
• Резервируйте место под рекламу и загружайте CMP рано, чтобы избежать смещения макета и задержек.