Fiecare editor cu un banner de consimțământ se confruntă cu aceeași întrebare de ordonare: aștepți alegerea vizitatorului înainte de a cere reclame sau ceri imediat și rezolvi după aceea? Ambele extreme costă bani, iar cel mai bun răspuns se află de obicei undeva la mijloc.

Tensiunea de bază

Licitațiile de reclame sunt rapide și necruțătoare. O cerere de ofertă trimisă înainte ca consimțământul să fie cunoscut poate purta doar semnale limitate, iar în regiunile unde consimțământul este necesar pentru publicitatea personalizată nu poți trimite cereri personalizate până când utilizatorul nu a fost de acord. Dar așteptarea unei alegeri întârzie prima licitație, iar o primă reclamă lentă înseamnă adesea un scor de vizibilitate mai mic sau un utilizator care a derulat deja pagina.

Strategia 1: Blochează până la alegere

Nimic legat de reclame nu pornește până când vizitatorul nu interacționează cu bannerul.

• Avantaje: cel mai simplu de înțeles; fiecare cerere poartă o stare de consimțământ definitivă.
• Dezavantaje: vizitatorii care nu interacționează niciodată nu generează deloc venituri din reclame, iar primul spațiu publicitar se încarcă târziu pentru toți cei care o fac.

Aceasta este poziția cea mai sigură juridic, dar cea mai costisitoare în afișări pierdute.

Strategia 2: Cere imediat cu semnale restricționate

Apelurile de reclame pornesc imediat, folosind cereri nepersonalizate sau limitate, și trec la personalizate odată ce sosește consimțământul.

• Avantaje: fiecare vizualizare de pagină poate fi monetizată din prima clipă; fără penalizare de latență.
• Dezavantaje: cererile timpurii aduc cerere de valoare mai mică, iar configurarea trebuie făcută astfel încât nimic personalizat să nu se scurgă înainte de acordarea consimțământului.

Aceasta este abordarea cea mai compatibilă cu un vizitator care nu a ales încă, cu condiția ca tag-urile tale să respecte starea restricționată.

Strategia 3: Așteptare scurtă cu timeout

Stiva de reclame așteaptă o perioadă scurtă, fixă, o decizie de consimțământ stocată sau nouă, apoi continuă cu starea cunoscută.

• Avantaje: vizitatorii care revin, a căror alegere este deja stocată, primesc cereri personalizate aproape fără întârziere; vizitatorii noi revin la cereri restricționate.
• Dezavantaje: timeout-ul trebuie reglat, iar o valoare prea mare dăunează vizibilității, în timp ce una prea mică irosește avantajul consimțământului stocat.

Pentru majoritatea site-urilor cu o pondere importantă de utilizatori care revin, acest hibrid este cel mai bun punct de plecare.

Ce să urmărești în date

1. Timpul până la prima cerere de reclame la primele vizite față de vizitele repetate.
2. Vizibilitatea spațiului din partea superioară a paginii în fiecare strategie.
3. Ponderea afișărilor servite ca restricționate față de cele personalizate.
4. Deplasarea aspectului paginii. Un banner care împinge conținutul sau spații publicitare care își schimbă dimensiunea la închiderea bannerului afectează atât experiența, cât și performanța reclamelor.

Sfaturi practice

• Rezervă spațiu pentru spațiile publicitare, ca reclamele încărcate târziu să nu deplaseze aspectul.
• Încarcă scriptul CMP devreme și cu prioritate mare, ca alegerea stocată să fie citită rapid.
• Testează pe conexiuni mobile lente, nu doar pe o rețea rapidă de birou.
• Dacă folosești header bidding, asigură-te că starea consimțământului este disponibilă fiecărui adaptor de ofertant înainte de începerea licitației, nu după.
• Repetă comparația după orice redesign al bannerului, deoarece dimensiunea și poziția bannerului schimbă cât de repede decid oamenii.

Unde se încadrează un CMP

FlexyConsent este un CMP certificat de Google (CMP ID 317), IAB Europe și IAB Canada, cu suport pentru IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 și Google Consent Mode v2 și cu un banner disponibil în 58 de limbi. Bannerul său stochează alegerea vizitatorului, astfel că vizitatorii care revin nu îl mai văd, ceea ce face ca abordarea cu timeout scurt să funcționeze bine.

Concluzii-cheie

• Blocarea tuturor reclamelor până la alegere este simplă, dar pierde veniturile vizitatorilor care nu interacționează niciodată.
• Cererea imediată cu semnale restricționate protejează viteza, dar câștigă mai puțin la primele cereri.
• Un timeout scurt care citește consimțământul stocat este o setare implicită bună pentru site-urile cu mulți utilizatori care revin.
• Măsoară timpul până la prima reclamă, vizibilitatea și ponderea restricționată înainte și după orice schimbare.
• Rezervă spațiu pentru reclame și încarcă CMP-ul devreme pentru a evita deplasarea aspectului și întârzierile.