Todo publisher com um banner de consentimento enfrenta a mesma questão de sequenciamento: você espera a escolha do visitante antes de pedir anúncios, ou pede imediatamente e resolve depois? Os dois extremos custam dinheiro, e a melhor resposta costuma estar em algum ponto intermediário.

A tensão central

Os leilões de anúncios são rápidos e implacáveis. Uma requisição de lance enviada antes de o consentimento ser conhecido só pode levar sinais limitados e, em regiões onde o consentimento é exigido para publicidade personalizada, você não pode enviar requisições personalizadas até que o usuário concorde. Mas esperar por uma escolha atrasa o primeiro leilão, e um primeiro anúncio lento muitas vezes significa uma pontuação de visibilidade menor ou um usuário que já rolou a página para longe.

Estratégia 1: bloquear até que a escolha seja feita

Nada relacionado a anúncios dispara até que o visitante interaja com o banner.

• Prós: a mais simples de raciocinar; toda requisição carrega um estado de consentimento definitivo.
• Contras: visitantes que nunca interagem não geram nenhuma receita de anúncios, e o primeiro espaço de anúncio carrega tarde para todos os que interagem.

Esta é a postura jurídica mais segura, mas a mais cara em impressões perdidas.

Estratégia 2: requisitar imediatamente com sinais restritos

As chamadas de anúncio disparam logo, usando requisições não personalizadas ou limitadas, e passam a personalizadas assim que o consentimento chega.

• Prós: toda visualização de página pode ser monetizada desde o primeiro momento; sem penalidade de latência.
• Contras: as primeiras requisições buscam demanda de menor valor, e a configuração precisa garantir que nada personalizado vaze antes de o consentimento ser concedido.

Esta é a abordagem mais compatível com um visitante que ainda não fez nenhuma escolha, desde que suas tags respeitem o estado restrito.

Estratégia 3: espera curta com timeout

A pilha de anúncios espera um período curto e fixo por uma decisão de consentimento armazenada ou nova e depois segue com o estado que for conhecido.

• Prós: visitantes recorrentes, cuja escolha já está armazenada, recebem requisições personalizadas com quase nenhum atraso; novos visitantes recorrem a requisições restritas.
• Contras: o timeout precisa de ajuste, e um valor longo demais prejudica a visibilidade, enquanto um curto demais desperdiça a vantagem do consentimento armazenado.

Para a maioria dos sites com uma parcela considerável de usuários recorrentes, esse híbrido é o melhor ponto de partida.

O que observar nos seus dados

1. Tempo até a primeira requisição de anúncio em primeiras visitas versus visitas recorrentes.
2. Visibilidade do espaço acima da dobra em cada estratégia.
3. Parcela de impressões entregues como restritas versus personalizadas.
4. Mudança de layout da página. Um banner que empurra o conteúdo, ou espaços de anúncio que mudam de tamanho quando o banner fecha, prejudicam a experiência e o desempenho dos anúncios.

Dicas práticas

• Reserve espaço para os slots de anúncio, para que anúncios que carregam tarde não desloquem o layout.
• Carregue o script da CMP cedo e com alta prioridade, para que a escolha armazenada seja lida rapidamente.
• Teste em conexões móveis lentas, não apenas em uma rede de escritório rápida.
• Se você usa header bidding, garanta que o estado de consentimento esteja disponível para cada adaptador de bidder antes de o leilão começar, não depois.
• Refaça a comparação após qualquer redesenho do banner, já que o tamanho e a posição do banner mudam a rapidez com que as pessoas decidem.

Onde uma CMP se encaixa

O FlexyConsent é uma CMP certificada pelo Google (CMP ID 317), pela IAB Europe e pela IAB Canada, com suporte a IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 e Google Consent Mode v2, e um banner disponível em 58 idiomas. Seu banner armazena a escolha do visitante para que visitantes recorrentes não o vejam de novo, e é isso que faz a abordagem de timeout curto funcionar bem.

Principais conclusões

• Bloquear todos os anúncios até que uma escolha seja feita é simples, mas perde receita de visitantes que nunca interagem.
• Requisitar imediatamente com sinais restritos protege a velocidade, mas rende menos nas primeiras requisições.
• Um timeout curto que lê o consentimento armazenado é um bom padrão para sites com muitos usuários recorrentes.
• Meça o tempo até o primeiro anúncio, a visibilidade e a parcela restrita antes e depois de qualquer mudança.
• Reserve espaço para anúncios e carregue a CMP cedo para evitar mudanças de layout e atrasos.