Ikke gi banneret skylden først

Når inntektene faller, er banneret et lett mål, særlig hvis det nylig er endret. Men inntekt er produktet av trafikk, fyllrate og pris, og hver av dem kan endre seg av grunner som ikke har noe med samtykke å gjøre. En god diagnose skiller dem før du endrer noe.

Trinn 1: Del inntekten opp i delene

Skriv ned ligningen: inntekt = visninger × eCPM / 1000. Avgjør deretter hvilken side som falt.

• Færre visninger — færre økter, færre sider per økt, lavere fyllrate eller annonseplasser som ikke lastes.
• Lavere eCPM — billigere etterspørsel, mer ikke-personalisert trafikk eller plasseringer av lavere kvalitet.

Samtykke påvirker hovedsakelig eCPM, fordi annonser med mindre brukerdata vanligvis tjener mindre, men det kan også redusere visninger hvis taggene venter på et valg som aldri kommer.

Trinn 2: Sjekk tidslinjen

Sammenlign datoen for fallet med alt som er endret:

1. Bannerdesign, ordlyd eller rekkefølgen på knappene.
2. Endringer i CMP-versjon eller konfigurasjon.
3. Utgivelser av nettstedet, nye annonseenheter eller publiseringer i tag manageren.
4. Sesongvariasjoner, helligdager og kjente bransjeomfattende skifter i etterspørselen.
5. Endringer i trafikkildene dine.

Et fall som starter nøyaktig den dagen banneret ble endret, peker én vei. En langsom nedgang over uker peker et annet sted.

Trinn 3: Segmenter etter samtykketilstand og region

Dette er det mest nyttige enkeltstående trinnet. Rapporter inntekt og eCPM hver for seg for:

• Besøkende som godtok.
• Besøkende som avviste.
• Besøkende som aldri valgte.
• Regioner som krever samtykke versus regioner som ikke gjør det.

Hvis eCPM bare falt i regioner der samtykke er påkrevd, ligger årsaken sannsynligvis i samtykket. Hvis den falt overalt, se på etterspørsel, gulvpriser og plasseringer.

Trinn 4: Se på andelen av hver tilstand

En uendret eCPM per tilstand kan fortsatt gi et lavere samlet tall hvis sammensetningen har endret seg. For eksempel senker en økning i andelen besøkende som aldri velger, gjennomsnittet selv om hver gruppe presterer som før. Følg andelen av hver samtykketilstand over tid ved siden av eCPM.

Trinn 5: Verifiser den tekniske kjeden

Noen ganger er samtykke årsaken, men gjennom en feil og ikke brukerens valg:

• En ugyldig eller manglende samtykkestreng får partnere til å behandle alle som uten samtykke.
• Samtykkesignaler som når annonsetaggen for sent, forsinker eller blokkerer den første auksjonen.
• En leverandør ble fjernet fra leverandørlisten og får ikke lenger samtykke.
• Banneret lastes ikke i enkelte nettlesere eller på enkelte enheter.

Sjekk noen få reelle økter i nettleserverktøyene for å bekrefte at signalene er til stede og riktige.

Trinn 6: Sammenlign tilsvarende trafikk

Sammenlign samme ukedag, samme region og samme enhetstype, før og etter endringen. Totaltall skjuler svaret; snevre sammenligninger avslører det.

Et eksempel på resonnementet

Anta at inntektene falt uken etter en redesign av banneret. Du deler dem opp og finner stabile visninger, men lavere eCPM. Segmentering viser uendret eCPM for besøkende som godtok, men andelen besøkende som aldri valgte, har vokst. Årsaken er da verken annonseetterspørsel eller en signalfeil; flere besøkende lar banneret stå ubesvart, kanskje fordi det nye designet er lett å overse. Løsningen er å teste banneret, ikke å endre gulvpriser. Slik resonnering hindrer deg i å løse feil problem.

Valg av løsning

• Færre som velger: test et tydeligere banner, kortere tekst og lik fremtredende plass for valgene.
• Flere avvisninger: gå gjennom ordlyden og vurder om antallet formål som vises er overveldende.
• Tekniske feil: rett signalkjeden først; dette er den billigste inntekten å vinne tilbake.
• Skifte i etterspørsel: gå gjennom gulvpriser og partnere, siden samtykke ikke løser det.

Endre én ting om gangen og før en logg slik at du kan tilskrive hvert resultat.

Hvor FlexyConsent passer inn

FlexyConsent er en Google-sertifisert CMP som sender Google Consent Mode v2- og IAB TCF 2.4-signaler, slik at samtykkesiden av denne diagnosen starter med riktig utformede signaler i stedet for et skreddersydd oppsett du først må feilsøke. Du trenger fortsatt rapportene fra annonseplattformen din for eCPM-siden.

Viktigste poenger

• Del inntekten i visninger og eCPM før du leter etter årsaker.
• Sammenlign fallet med hver endring du har gjort.
• Segmenter etter samtykketilstand og region, og følg med på sammensetningen så vel som ratene.
• Utelukk signalfeil før du redesigner banneret.
• Endre én variabel om gangen og før en logg.