Trafikken ingen snakker om

Utgivere bruker mye energi på samtykkerater, og med god grunn. Men selv et godt utformet banner etterlater en andel EU- og UK-besøkende som avslår lagring på enheten eller aldri svarer. Hva som skjer med annonseplassene som vises for disse besøkende, overlates ofte til standardinnstillinger ingen har sjekket. På nettsteder som bruker Googles annonseprodukter er svaret ofte begrensede annonser — eller, hvis oppsettet er feil, ingen annonser i det hele tatt.

Denne artikkelen forklarer hva begrensede annonser er, hvordan de skiller seg fra personaliserte og ikke-personaliserte annonser, og hvordan du sørger for at trafikken din uten samtykke fortsatt tjener det den kan.

Tre visningsmoduser, tre sett med vilkår

Googles utgiverprodukter skiller mellom tre moduser:

• Personaliserte annonser bruker informasjonskapsler eller enhets-ID-er og brukerprofiler. Under TCF avhenger de av samtykke til lagring på enheten (formål 1) og til personaliseringsformålene, pluss samtykke til Google som leverandør.
• Ikke-personaliserte annonser bruker ikke profiler, men kan fortsatt bruke informasjonskapsler eller identifikatorer til ting som frekvensbegrensning, aggregert rapportering og forebygging av svindel. Det betyr at de fortsatt trenger samtykke til lagring på enheten.
• Begrensede annonser er utformet for tilfeller der det ikke er samtykke til lagring på enheten. De bruker ikke informasjonskapsler eller lokal lagring til annonseformål og bruker ikke personalisering.

Det viktige poenget: ikke-personaliserte annonser er ikke reserveløsningen for brukere som avslår informasjonskapsler. Hvis det ikke er gitt samtykke til formål 1, er begrensede annonser modusen som er ment å holde annonsene i gang.

Når begrensede annonser kan vises

Googles hjelpedokumentasjon fastsetter de nøyaktige vilkårene for begrensede annonser, og de avhenger av hva TC-strengen inneholder for Google som leverandør og for formålene Google støtter seg på. Grovt sagt blir begrensede annonser mulige når det ikke er samtykke til formål 1, en gyldig TC-streng er til stede, og de øvrige vilkårene Google oppgir, er oppfylt. Les den gjeldende versjonen av dokumentasjonen før du stoler på noen oppsummering, også denne, fordi vilkårene er spesifikke og endrer seg over tid.

To praktiske konsekvenser følger:

1. Du trenger en gyldig TC-streng. Hvis CMP-en din ikke lastes, eller strengen er ugyldig, kan Google kanskje ikke levere noe for den visningen. En ødelagt CMP er dyrere enn et avvist banner.
2. Leverandørkonfigurasjonen har betydning. Hvis Google mangler i leverandørlisten din, eller brukeren har protestert mot behandlingen Google trenger, er begrensede annonser kanskje ikke kvalifisert.

Hva begrensede annonser gjør med inntektene

Begrensede annonser tjener mindre enn personaliserte, ofte betydelig mindre, fordi de ikke kan bruke frekvensbegrensning, målgruppedata eller informasjonskapselbasert måling. De trekker også på en smalere etterspørsel: kjøpere som trenger identifikatorer for å by, konkurrerer ikke om disse visningene. De nøyaktige effektene avhenger av publikummet ditt, formatene og etterspørselsmiksen, så mål på din egen trafikk i stedet for å anta en benchmark.

Likevel er en visning med lav verdi bedre enn en tom plass. For nettsteder med store EU-publikum kan forskjellen mellom “begrensede annonser vist” og “ingenting vist” på trafikk uten samtykke være betydelig.

Slik sjekker du oppsettet ditt

1. Mål andelen uten samtykke

Bruk CMP-ens analyse til å finne andelen EU- og UK-sidevisninger uten samtykke til formål 1, inkludert brukere som aldri svarte. Det er beholdningen som står på spill.

2. Sammenlign fill etter samtykketilstand

Del opp annonseforespørsler og fill rate etter samtykketilstand i rapporteringen din. Hvis fill for trafikk uten samtykke er nær null, er det noe som blokkerer begrensede annonser.

3. Inspiser en reell annonseforespørsel

Avvis alt i en ren nettleserprofil, last en side og inspiser annonseforespørselen i DevTools. Bekreft at en TC-streng er vedlagt og at forespørselen når annonseserveren. Sjekk deretter om en creative vises.

4. Sjekk leverandørlisten din

Bekreft at Google er med i leverandørkonfigurasjonen til CMP-en din og at du ikke ved et uhell har fjernet det mens du trimmet leverandører.

5. Gå gjennom annen etterspørsel

Header bidding-partnere og andre exchanges har egne regler for visninger uten samtykke. Noen byr ikke; noen kan fortsatt by med kontekstuelle signaler. Spør hver partner hva de gjør, og unngå forespørsler som alltid kommer tomme tilbake, siden de gir ventetid uten inntekt.

Få beholdning uten samtykke til å jobbe hardere

• Kontekstuelle signaler. Rene sidemetadata, kategorier og nøkkelord hjelper kjøpere med å verdsette visninger uten brukerdata.
• Direkte avtaler og sponsoravtaler. Direkte solgte kampanjer som ikke bygger på sporing, kan rettes mot hele publikummet uavhengig av samtykketilstand.
• Separate floors. Prisett beholdning uten samtykke ut fra egne data, ikke med floors kalibrert for personalisert trafikk.
• Færre, bedre plasser. Tunge layouter koster sidehastighet og brukeropplevelse; på trafikk med lav verdi er avveiningen dårligere.

Viktigste poenger

• Ikke-personaliserte annonser trenger fortsatt samtykke til lagring på enheten; begrensede annonser er modusen for når det ikke finnes noe.
• Begrensede annonser avhenger av en gyldig TC-streng og spesifikke vilkår dokumentert av Google.
• En ødelagt eller manglende CMP kan koste mer inntekt enn et avvist banner.
• Mål fill og inntekter etter samtykketilstand for å finne hull.
• Legg til kontekstuell og direkte etterspørsel for å løfte verdien av visninger uten samtykke.