Instinktet til å legge til flere plasseringer

Når inntekten per side synker, er refleksen å legge til inventar: enda et banner, enda en sticky-enhet, enda en interstitial. En stund kan tallene se bedre ut, fordi tilbudet øker. Men i et marked der en andel av de besøkende avslår sporing, har flere plasseringer en tendens til å spre svakere etterspørsel over flere visninger, og leserne betaler prisen i sidevekt og irritasjon.

Alternativet er å behandle hver plassering som et produkt med sin egen kvalitetsstandard. Færre, bedre plasseringer er ikke en smaksak, men en inntektsstrategi med flere mekanismer bak seg.

Hvorfor tetthet jobber mot deg

• Utvanning av bud. Kjøpere som ikke kan stole på publikumsdata, byr mer på plasseringens kvalitet. En plassering gjemt nederst på en overfylt side tiltrekker seg lavere bud og trekker gjennomsnittet ned.
• Viewability. Plasseringer som sjelden sees, er lite verdt for annonsører og kan redusere kjøpernes samlede vurdering av domenet ditt.
• Sidehastighet. Hvert ekstra annonsekall legger til forespørsler og layoutarbeid. En treg side mister lesere før annonsene er vist.
• Samtykkefriksjon. En side full av annonser og et banner samtidig oppleves fiendtlig, noe som ikke hjelper på godkjenningsratene.

En plasseringsrevisjon i fire spørsmål

Ta hver plassering på de viktigste malene dine og spør:

1. Blir den sett? Sammenlign viewability med resten av siden ved hjelp av data fra annonseserveren.
2. Hva tjener den? Se på inntekt per tusen sidevisninger for den plasseringen, delt på trafikk med og uten samtykke der rapporteringen din tillater det.
3. Hva koster den? Vurder effekten på layoutskift, innlastingstid og rullelengde.
4. Hva skjer uten den? Hvis du fjerner plasseringen, overtar nabo-inventaret etterspørselen?

Ikke gjett på svarene. Gjennomfør fjerningen som en kontrollert endring på et utvalg sider, og sammenlign før og etter over en periode som er lang nok til å dekke ukentlige mønstre.

Utforme plasseringer kjøperne vil ha

Kvalitetsplasseringer har noen felles trekk:

• De ligger i naturlige lesepauser, ikke oppå innholdet.
• De reserverer plass på forhånd, slik at siden ikke hopper når annonsen lastes.
• De bruker størrelser det er etterspørsel etter, i stedet for det som tilfeldigvis passer.
• De oppdateres fornuftig, om i det hele tatt, og bare når enheten faktisk er i syne.

Ta med selve banneret

Samtykkebanneret er en del av layouten din. Hvis det dekker en primær annonseplassering ved første besøk, kan plasseringen ikke tjene noe før den besøkende har bestemt seg. Planlegg bannerets posisjon og den første annonseplasseringen sammen: et bunnforankret eller kompakt banner kan la toppen av siden være brukbar, mens et fullskjermsoverlegg forsinker alt. Uansett hva du velger, sørg for at annonsekall venter på samtykkestatus slik det juridiske oppsettet ditt krever, og test hvor lang tid det tar på en tregere forbindelse.

Mobilapper følger samme logikk

I apper tilsvarer tetthet hvor ofte du viser interstitials, og hvor tett bannere sitter på kontroller. Hyppige fullskjermsannonser reduserer øktlengden og vurderingene, noe som rammer inntektene gjennom tilbakeholdelse. Et lavere antall godt timede plasseringer, for eksempel etter en fullført bane eller oppgave, tjener vanligvis både spillere og annonsører bedre enn en jevn strøm.

Måle resultatet

Vurder en layoutendring på inntekt per økt eller per besøkende, ikke på inntekt per plassering. Færre plasseringer vil naturlig vise færre visninger; det som teller, er om samlede inntekter og leserengasjement holder seg eller forbedres. Følg sidehastighet og fluktfrekvens ved siden av inntekt, slik at en gevinst ett sted ikke skjuler et tap et annet.

Hvor FlexyConsent passer inn

FlexyConsents banner finnes på 58 språk, slik at samme layout og samtykkeopplevelse kan tilbys leserne på deres eget språk. Det støtter IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2, og alle planer har de samme funksjonene, med en gratisplan tilgjengelig.

Viktigste poenger

• Flere plasseringer sprer svak etterspørsel tynnere; de skaper ikke etterspørsel.
• Revider hver plassering for synlighet, inntjening, kostnad og hva som skjer når den fjernes.
• Reserver plass, bruk størrelser det er etterspørsel etter, og plasser annonser i naturlige pauser.
• Planlegg samtykkebanneret og den første annonseplasseringen som én samlet layout.
• Mål inntekt per økt og sidehastighet, ikke inntekt per plassering.