De fleste utgivere kjører én gulvprispolitikk på all trafikk. Det ga mening da hver visning bar omtrent de samme målrettingsdataene. Når samtykkevalg deler målgruppen i personaliserte og ikke-personaliserte grupper, feilprisser ett gulv i det stille begge: det er for høyt for trafikken kjøperne verdsetter mindre, og for lavt for trafikken de verdsetter mer.

Hvorfor samtykketilstand endrer verdien av en visning

Annonsører byr på det de kan vite om brukeren. Når en besøkende gir samtykke til personalisering, kan kjøpere bruke identifikatorer og interessesignaler. Når den besøkende avslår, kan den samme sidevisningen fortsatt tjene penger, men gjennom kontekstuelle signaler, sideinnhold og begrensede eller ikke-personaliserte annonseforespørsler. Kjøpere betaler vanligvis ulikt for disse to produktene, og forskjellen varierer etter etterspørselspartner, bransje og format.

Den praktiske konsekvensen er at du bør behandle samtykketilstand som en førsteklasses dimensjon i inventaret ditt, akkurat som enhet, land eller annonsestørrelse.

Trinn 1: Gjør samtykketilstanden synlig for annonsestakken din

Du kan ikke prise det du ikke kan se. Før du endrer noen gulvpriser, bekreft at annonseserveren og header bidding-oppsettet ditt kan skille mellom minst tre tilstander:

• Samtykke gitt — personaliserte forespørsler er tillatt.
• Samtykke avslått eller ikke gitt ennå — bare ikke-personaliserte eller begrensede forespørsler er tillatt.
• Samtykke ikke påkrevd — for regioner eller sammenhenger der opt-in ikke er den juridiske modellen.

Send denne tilstanden som key-value-målretting eller som en bidder-parameter, slik at rapporter og regler kan bruke den.

Trinn 2: Mål før du flytter noe

Hent minst noen ukers data og sammenlign per plassering og per land følgende for hver samtykketilstand:

1. Fyllingsgrad
2. Gjennomsnittlig CPM (eCPM)
3. Budtetthet — antall budgivere som svarer
4. Viewability

Motstå fristelsen til å bruke andres tall. Størrelsen på forskjellen er spesifikk for innholdet ditt, geografien din og partnerne dine, så bare dine egne data er pålitelige.

Trinn 3: Sett gulvpriser per segment

Med målingene i hånden ser en fornuftig struktur slik ut:

• Trafikk med samtykke: hold gulvprisene på eller nær nåværende nivå. Dette er premiumproduktet, og et altfor aggressivt gulv her koster reelle inntekter.
• Trafikk uten samtykke: sett et lavere, separat gulv tilpasset den kontekstuelle og ikke-personaliserte etterspørselen du faktisk ser. Et gulv kopiert fra segmentet med samtykke kan la disse visningene stå usolgt.
• Usolgt rest: bestem bevisst om du vil backfille, house-fille eller la det stå tomt, i stedet for å la det skje av seg selv.

Endre ett segment om gangen, og gi hver endring nok dager til å kunne leses av, fordi svingninger mellom ukedager og sesonger lett kan skjule effekten.

Trinn 4: Beskytt segmentet med samtykke

Den sunneste spaken er ikke gulvet i det hele tatt, men andelen besøkende som havner i gruppen med samtykke. Et tydelig, ærlig banner som forklarer verdiutvekslingen gjør mer for inntektene enn noen justering av gulvet. Like viktig: aldri utform et banner som presser brukere mot aksept med manipulerende mønstre; tilsynsmyndighetene har et fast syn på det, og det undergraver tilliten.

Vanlige feil

• Ett gulv for alt. Det skjuler hvilket segment som lekker inntekter.
• Å heve gulvpriser under et inntektsfall. Hvis fallet kommer av en synkende samtykkerate, krymper høyere gulv bare fyllingen ytterligere.
• Å ignorere budtetthet. En god gjennomsnittlig CPM på svært få bud er skjør.
• Å glemme å teste på nytt. Etterspørselspartnere endrer atferd; gå gjennom gulvpriser hvert kvartal.

Hvor en CMP passer inn

FlexyConsent er en CMP sertifisert av Google (CMP ID 317), IAB Europe og IAB Canada, med støtte for IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2, og et banner tilgjengelig på 57 språk. Alle planer har de samme funksjonene og skiller seg etter sidevisninger og lenken “Powered by FlexyConsent”, og det finnes en gratisplan. Den registrerer den besøkendes valg og sender det videre gjennom standardsignaler, slik at samtykketilstanden er tilgjengelig for annonsestakken din å handle på.

Viktigste poenger

• Visninger med og uten samtykke er ulike produkter og fortjener separate gulvpriser.
• Send samtykketilstand inn i annonsestakken som målretting, slik at du kan rapportere og prise på den.
• Mål fylling, eCPM, budtetthet og viewability per segment før du endrer noe.
• Endre ett segment om gangen, og test på nytt hvert kvartal.
• Å øke andelen besøkende med samtykke med et ærlig banner slår vanligvis enhver gulvjustering.