Enhver utgiver med et samtykkebanner står overfor det samme rekkefølgespørsmålet: venter du på den besøkendes valg før du ber om annonser, eller ber du om dem umiddelbart og ordner opp etterpå? Begge ytterpunktene koster penger, og det beste svaret ligger som regel et sted midt imellom.

Den grunnleggende spenningen

Annonseauksjoner er raske og nådeløse. En budforespørsel som sendes før samtykke er kjent, kan bare bære begrensede signaler, og i regioner der det kreves samtykke til personalisert annonsering, kan du ikke sende personaliserte forespørsler før brukeren har sagt ja. Men å vente på et valg forsinker den første auksjonen, og en treg første annonse betyr ofte lavere viewability-score eller en bruker som allerede har scrollet videre.

Strategi 1: Blokker til valget er tatt

Ingenting annonserelatert utløses før den besøkende interagerer med banneret.

• Fordeler: enklest å resonnere om; hver forespørsel bærer en endelig samtykketilstand.
• Ulemper: besøkende som aldri interagerer, genererer ingen annonseinntekt i det hele tatt, og den første annonseplassen lastes sent for alle som gjør det.

Dette er den tryggeste juridiske holdningen, men den dyreste i tapte visninger.

Strategi 2: Be om annonser umiddelbart med begrensede signaler

Annonsekall utløses med en gang som ikke-personaliserte eller begrensede forespørsler, og oppgraderes til personaliserte når samtykke foreligger.

• Fordeler: hver sidevisning kan tjene penger fra første øyeblikk; ingen straff i ventetid.
• Ulemper: de tidlige forespørslene henter etterspørsel med lavere verdi, og oppsettet må konfigureres slik at ingenting personalisert lekker før samtykke er gitt.

Dette er tilnærmingen som passer best for en besøkende som ikke har valgt ennå, forutsatt at taggene dine respekterer den begrensede tilstanden.

Strategi 3: Kort ventetid med timeout

Annonsestakken venter en kort, fast periode på en lagret eller ny samtykkebeslutning, og fortsetter deretter med den tilstanden som er kjent.

• Fordeler: tilbakevendende besøkende, hvis valg allerede er lagret, får personaliserte forespørsler nesten uten forsinkelse; nye besøkende faller tilbake til begrensede forespørsler.
• Ulemper: timeouten må justeres, og en verdi som er for lang skader viewability, mens en som er for kort kaster bort fordelen med lagret samtykke.

For de fleste nettsteder med en betydelig andel tilbakevendende brukere er denne hybriden det sterkeste utgangspunktet.

Hva du bør følge med på i dataene

1. Tid til første annonseforespørsel ved førstegangsbesøk versus tilbakevendende besøk.
2. Viewability for plassen above the fold i hver strategi.
3. Andel visninger levert som begrensede versus personaliserte.
4. Layoutforskyvning på siden. Et banner som skyver innhold, eller annonseplasser som endrer størrelse når banneret lukkes, skader både opplevelsen og annonseresultatene.

Praktiske tips

• Reserver plass til annonseplasser, slik at sent innlastede annonser ikke forskyver layouten.
• Last inn CMP-skriptet tidlig og med høy prioritet, slik at det lagrede valget leses raskt.
• Test på trege mobilforbindelser, ikke bare på et raskt kontornettverk.
• Hvis du bruker header bidding, sørg for at samtykketilstanden er tilgjengelig for hver bidder-adapter før auksjonen starter, ikke etterpå.
• Kjør sammenligningen på nytt etter enhver redesign av banneret, siden bannerets størrelse og plassering endrer hvor raskt folk bestemmer seg.

Hvor en CMP passer inn

FlexyConsent er en CMP sertifisert av Google (CMP ID 317), IAB Europe og IAB Canada, med støtte for IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 og Google Consent Mode v2, og et banner tilgjengelig på 58 språk. Banneret lagrer den besøkendes valg slik at tilbakevendende besøkende ikke ser det igjen, og det er det som får tilnærmingen med kort timeout til å fungere godt.

Viktigste poenger

• Å blokkere alle annonser til et valg er tatt er enkelt, men mister inntekter fra besøkende som aldri interagerer.
• Å be om annonser umiddelbart med begrensede signaler beskytter hastigheten, men tjener mindre på de første forespørslene.
• En kort timeout som leser lagret samtykke er en god standard for nettsteder med mange tilbakevendende brukere.
• Mål tid til første annonse, viewability og andelen begrensede før og etter enhver endring.
• Reserver annonseplass og last inn CMP tidlig for å unngå layoutforskyvning og forsinkelser.