Kebanyakan penerbit menjalankan satu dasar harga lantai merentas semua trafik. Itu masuk akal apabila setiap tayangan membawa data sasaran yang lebih kurang sama. Setelah pilihan persetujuan membahagikan khalayak anda kepada kumpulan diperibadikan dan tidak diperibadikan, satu lantai secara senyap tersilap harga kedua-duanya: terlalu tinggi untuk trafik yang kurang dihargai pembeli, dan terlalu rendah untuk trafik yang lebih dihargai.

Mengapa Status Persetujuan Mengubah Nilai Sesuatu Tayangan

Pengiklan membida berdasarkan apa yang boleh mereka ketahui tentang pengguna. Apabila pelawat memberi persetujuan untuk pemperibadian, pembeli boleh menggunakan pengecam dan isyarat minat. Apabila pelawat menolak, paparan halaman yang sama masih boleh dimonetisasi, tetapi melalui isyarat kontekstual, kandungan halaman dan permintaan iklan terhad atau tidak diperibadikan. Pembeli biasanya membayar secara berbeza untuk kedua-dua produk ini, dan jurangnya berbeza mengikut rakan permintaan, menegak dan format.

Akibat praktikalnya ialah anda harus menganggap status persetujuan sebagai dimensi utama inventori anda, sama seperti peranti, negara atau saiz iklan.

Langkah 1: Jadikan Status Persetujuan Kelihatan kepada Timbunan Iklan Anda

Anda tidak boleh menetapkan harga untuk apa yang anda tidak nampak. Sebelum mengubah sebarang lantai, sahkan bahawa pelayan iklan dan persediaan header bidding anda boleh membezakan sekurang-kurangnya tiga status:

• Persetujuan diberi — permintaan diperibadikan dibenarkan.
• Persetujuan ditolak atau belum diberi — hanya permintaan tidak diperibadikan atau terhad dibenarkan.
• Persetujuan tidak diperlukan — untuk wilayah atau konteks yang opt-in bukan model undang-undangnya.

Hantar status ini sebagai penyasaran key-value atau parameter bidder supaya laporan dan peraturan boleh menggunakannya.

Langkah 2: Ukur Sebelum Anda Mengubah Apa-apa

Tarik data sekurang-kurangnya beberapa minggu dan bandingkan, mengikut peletakan dan negara, perkara berikut bagi setiap status persetujuan:

1. Fill rate
2. CPM purata (eCPM)
3. Ketumpatan bida — bilangan pembida yang memberi respons
4. Viewability

Tahan godaan untuk menggunakan angka orang lain. Saiz jurang khusus kepada kandungan, geografi dan rakan anda, jadi hanya data anda sendiri yang boleh dipercayai.

Langkah 3: Tetapkan Lantai Mengikut Segmen

Dengan ukuran di tangan, struktur yang munasabah kelihatan seperti ini:

• Trafik bersetuju: kekalkan lantai pada atau hampir paras semasa anda. Ini produk premium, dan lantai yang terlalu agresif di sini merugikan hasil sebenar.
• Trafik tidak bersetuju: tetapkan lantai berasingan yang lebih rendah, diselaraskan dengan permintaan kontekstual dan tidak diperibadikan yang anda benar-benar nampak. Lantai yang disalin daripada segmen bersetuju boleh menyebabkan tayangan ini tidak terjual.
• Baki tidak terjual: putuskan dengan sengaja sama ada hendak backfill, house-fill atau membiarkannya kosong dan bukannya membiarkannya mengikut lalai.

Ubah satu segmen pada satu masa dan beri setiap perubahan hari yang mencukupi untuk dibaca, kerana turun naik hari dalam minggu dan bermusim boleh menutup kesannya dengan mudah.

Langkah 4: Lindungi Segmen Bersetuju

Tuas paling sihat bukanlah lantai langsung, tetapi kadar pelawat yang masuk ke kumpulan bersetuju. Sepanduk yang jelas dan jujur yang menerangkan pertukaran nilai akan lebih membantu hasil berbanding sebarang pelarasan lantai. Begitu juga, jangan sekali-kali mereka bentuk sepanduk untuk menolak pengguna ke arah penerimaan dengan corak manipulatif; pengawal selia telah mengambil pendirian tegas tentang itu, dan ia menjejaskan kepercayaan.

Kesilapan Biasa

• Satu lantai untuk semua. Ia menyembunyikan segmen mana yang membocorkan hasil.
• Menaikkan lantai semasa hasil menurun. Jika penurunan datang daripada kadar persetujuan yang jatuh, lantai lebih tinggi hanya mengecilkan fill lagi.
• Mengabaikan ketumpatan bida. CPM purata yang baik daripada sangat sedikit bida adalah rapuh.
• Lupa menguji semula. Rakan permintaan mengubah tingkah laku mereka; semak semula lantai setiap suku tahun.

Di Mana CMP Sesuai

FlexyConsent ialah CMP yang disahkan oleh Google (CMP ID 317), IAB Europe dan IAB Canada, dengan sokongan IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 dan Google Consent Mode v2, serta sepanduk tersedia dalam 57 bahasa. Semua pelan merangkumi ciri yang sama dan berbeza mengikut paparan halaman serta pautan “Powered by FlexyConsent”, dan terdapat pelan percuma. Ia merekodkan pilihan pelawat dan menyampaikannya melalui isyarat piawai, supaya status persetujuan tersedia untuk ditindak oleh timbunan iklan anda.

Perkara Utama

• Tayangan bersetuju dan tidak bersetuju ialah produk berbeza dan wajar mempunyai lantai berasingan.
• Hantar status persetujuan ke dalam timbunan iklan sebagai penyasaran supaya anda boleh melapor dan menetapkan harga berdasarkannya.
• Ukur fill, eCPM, ketumpatan bida dan viewability bagi setiap segmen sebelum mengubah apa-apa.
• Ubah satu segmen pada satu masa dan uji semula setiap suku tahun.
• Meningkatkan kadar pelawat bersetuju dengan sepanduk yang jujur biasanya mengatasi sebarang pelarasan lantai.