Nevainojiet banneri pirmo

Kad ieņēmumi krītas, baneris ir viegls mērķis, it īpaši, ja tas nesen mainīts. Taču ieņēmumi ir datplūsmas, aizpildes un cenas reizinājums, un katrs no tiem var mainīties iemeslu dēļ, kam nav nekāda sakara ar piekrišanu. Laba diagnostika tos nošķir, pirms jūs ko mainat.

1. solis: sadaliet ieņēmumus daļās

Pierakstiet vienādojumu: ieņēmumi = parādīšanas reizes × eCPM / 1000. Pēc tam nosakiet, kura puse nokritās.

• Mazāk parādīšanas reižu — mazāk sesiju, mazāk lapu sesijā, zemāka aizpilde vai reklāmas vietas, kas neielādējas.
• Zemāks eCPM — lētāks pieprasījums, vairāk nepersonalizētas datplūsmas vai zemākas kvalitātes izvietojumi.

Piekrišana galvenokārt ietekmē eCPM, jo reklāmas ar mazāk lietotāja datu parasti nopelna mazāk, taču tā var samazināt arī parādīšanas reizes, ja tagi gaida izvēli, kas nekad nepienāk.

2. solis: pārbaudiet laika līniju

Salīdziniet krituma datumu ar visu, kas mainījies:

1. Banera dizains, formulējums vai pogu secība.
2. CMP versijas vai konfigurācijas izmaiņas.
3. Vietnes laidieni, jaunas reklāmas vienības vai tagu pārvaldnieka publicēšanas.
4. Sezonalitāte, brīvdienas un zināmas visas nozares pieprasījuma svārstības.
5. Izmaiņas jūsu datplūsmas avotos.

Kritums, kas sākas tieši banera izmaiņu dienā, norāda vienā virzienā. Lēna lejupslīde nedēļu garumā norāda uz ko citu.

3. solis: segmentējiet pēc piekrišanas stāvokļa un reģiona

Šis ir visnoderīgākais atsevišķais solis. Veidojiet atsevišķas ieņēmumu un eCPM atskaites:

• Apmeklētājiem, kuri piekrita.
• Apmeklētājiem, kuri noraidīja.
• Apmeklētājiem, kuri nekad neizvēlējās.
• Reģioniem, kur piekrišana ir nepieciešama, salīdzinājumā ar reģioniem, kur nav.

Ja eCPM nokritās tikai reģionos, kur piekrišana ir nepieciešama, cēlonis visticamāk ir piekrišanā. Ja tas nokritās visur, aplūkojiet pieprasījumu, minimālās cenas un izvietojumus.

4. solis: aplūkojiet katra stāvokļa īpatsvaru

Nemainīgs eCPM katrā stāvoklī tomēr var dot zemāku kopējo rādītāju, ja mainījies sastāvs. Piemēram, to apmeklētāju īpatsvara pieaugums, kuri nekad neizvēlas, pazemina vidējo, lai gan katra grupa darbojas kā iepriekš. Sekojiet katra piekrišanas stāvokļa īpatsvaram laika gaitā līdzās eCPM.

5. solis: pārbaudiet tehnisko ķēdi

Dažkārt piekrišana ir cēlonis, bet kļūdas, nevis lietotāja izvēles dēļ:

• Nepareizi veidota vai trūkstoša piekrišanas virkne liek partneriem visus uzskatīt par tādiem, kas nav piekrituši.
• Piekrišanas signāli, kas sasniedz reklāmas tagu pārāk vēlu, aizkavē vai bloķē pirmo izsoli.
• Piegādātājs tika noņemts no piegādātāju saraksta un vairs nesaņem piekrišanu.
• Baneris neielādējas dažās pārlūkprogrammās vai ierīcēs.

Pārbaudiet dažas reālas sesijas pārlūka rīkos, lai apstiprinātu, ka signāli ir klāt un pareizi.

6. solis: salīdziniet līdzvērtīgu datplūsmu

Salīdziniet to pašu nedēļas dienu, to pašu reģionu un to pašu ierīces veidu pirms un pēc izmaiņas. Kopsummas slēpj atbildi; šauri salīdzinājumi to atklāj.

Spriešanas piemērs

Pieņemsim, ka ieņēmumi nokritās nedēļu pēc banera pārveidošanas. Jūs tos sadalāt un atrodat stabilas parādīšanas reizes, bet zemāku eCPM. Segmentēšana rāda nemainīgu eCPM apmeklētājiem, kuri piekrita, taču to apmeklētāju īpatsvars, kuri nekad neizvēlējās, ir pieaudzis. Tad cēlonis nav ne reklāmas pieprasījums, ne signāla kļūda; vairāk apmeklētāju atstāj banera bez atbildes, iespējams, tāpēc, ka jaunajam dizainam ir viegli paiet garām. Risinājums ir testēt banneri, nevis mainīt minimālās cenas. Šāda spriešana neļauj risināt nepareizo problēmu.

Risinājuma izvēle

• Mazāk izvēlas: testējiet skaidrāku banneri, īsāku tekstu un vienlīdz pamanāmas izvēles.
• Vairāk noraidījumu: pārskatiet formulējumu un apsveriet, vai parādīto mērķu skaits nav nospiedošs.
• Tehniskas kļūdas: vispirms izlabojiet signālu ķēdi; šie ir lētākie ieņēmumi, ko atgūt.
• Pieprasījuma maiņa: pārskatiet minimālās cenas un partnerus, jo piekrišana to neatrisinās.

Mainiet vienu lietu reizē un veiciet žurnālu, lai varētu katru rezultātu piešķirt tā cēlonim.

Kur iederas FlexyConsent

FlexyConsent ir Google sertificēta CMP, kas sūta Google Consent Mode v2 un IAB TCF 2.4 signālus, tāpēc šīs diagnostikas piekrišanas daļa sākas ar pareizi veidotiem signāliem, nevis pielāgotu risinājumu, kas vispirms jāatkļūdo. eCPM pusei jums joprojām vajadzīgas jūsu reklāmas platformas atskaites.

Galvenie secinājumi

• Pirms cēloņu meklēšanas sadaliet ieņēmumus parādīšanas reizēs un eCPM.
• Salīdziniet kritumu ar katru jūsu veikto izmaiņu.
• Segmentējiet pēc piekrišanas stāvokļa un reģiona, un sekojiet gan sastāvam, gan rādītājiem.
• Izslēdziet signālu kļūdas, pirms pārveidojat banneri.
• Mainiet vienu mainīgo reizē un veiciet žurnālu.