Kāpēc ASV izskatās citādi nekā ES

ES pamatlīmeni nosaka viena regula. Amerikas Savienotajās Valstīs nav visaptveroša federāla privātuma likuma, kas aptvertu vispārīgu izsekošanu tīmekļa vietnēs, tāpēc arvien vairāk atsevišķu štatu ir pieņēmuši savus likumus. Kalifornija bija pirmā, un daudzi citi ir sekojuši ar likumiem, kas ir līdzīgi, bet ne identiski.

Izdevējam ar visas valsts auditoriju praktiskais jautājums nav “kurš viens likums piemērojams?”, bet gan “kāda kopīga rīcība darbojas visu šo likumu gadījumā?”

Atteikšanās pret piekrišanu: galvenā atšķirība

Lielākā daļa ES domāšanas sākas ar piekrišanu (opt-in): nekādas izsekošanas, kamēr lietotājs nepiekrīt. Lielākā daļa ASV štatu likumu sākas ar atteikšanos (opt-out): parastus personas datus drīkst apstrādāt, taču cilvēkiem jāpasaka, ko jūs darāt, un jāļauj pārtraukt noteiktas darbības.

• Mērķētā reklāma — lietotājiem parasti ir tiesības atteikties.
• Personas datu pārdošana vai kopīgošana — lietotājiem parasti ir tiesības atteikties.
• Profilēšana — daudzi likumi dod tiesības atteikties no profilēšanas, ko izmanto nozīmīgu lēmumu pieņemšanā.
• Sensitīvi dati — lielākā daļa šo likumu pirms apstrādes pieprasa piekrišanu, tāpēc tieši šeit modelis apvēršas.

Vienmēr pārbaudiet precīzu formulējumu tajos štatos, kur jums ir reāla datplūsma, jo “sensitīvu datu” un “pārdošanas” definīcijas atšķiras.

Kas likumiem ir kopīgs

Neraugoties uz atšķirībām, vieni un tie paši pamatelementi parādās atkal un atkal:

1. Skaidrs, pieejams privātuma paziņojums, kas apraksta datu kategorijas, mērķus un saņēmējus.
2. Redzams veids, kā atteikties no mērķētās reklāmas un pārdošanas vai kopīgošanas, piemēram, saite kājenē.
3. Atteikšanās signālu ievērošana štatos, kas to pieprasa, piemēram, Global Privacy Control.
4. Process patērētāju pieprasījumu apstrādei, piemēram, piekļuve, dzēšana un labošana.
5. Līgumi ar piegādātājiem, kas apstrādā datus jūsu vārdā.

Atteikšanās signāli kļūst obligāti

Vairāki štati pieprasa, lai uzņēmumi pārlūkprogrammas universālu atteikšanās signālu uzskatītu par derīgu atteikšanās pieprasījumu. Praksē tas nozīmē: ja apmeklētāja pārlūkprogramma sūta Global Privacy Control signālu, jūsu vietnei atteikšanās jāpiemēro automātiski, neprasot apmeklētājam neko papildus noklikšķināt.

Tehniskās sekas ir vienkāršas: jūsu piekrišanas loģikai signāls jānolasa pirms reklāmas un analītikas tagu ielādes, un jūsu tagu konfigurācijā jābūt stāvoklim, kas apzīmē “atteicies”.

Sliekšņi un piemērojamība

Daudzi štatu likumi attiecas tikai pārsniedzot noteiktus sliekšņus, piemēram, to iedzīvotāju skaitu, kuru datus apstrādājat, vai ieņēmumu daļu no datu pārdošanas. Sliekšņi atšķiras un laika gaitā mainās, tāpēc nepieņemiet, ka mazs izdevējs automātiski ir ārpus darbības jomas. Lūdziet juristam apstiprināt, kuri likumi attiecas uz jūsu uzņēmumu.

Izvēles nodošana tālāk reklāmas ķēdē

Reklāmu izdevējiem lietotāja izvēles apkopošana ir tikai puse no darba. Izvēlei jāsasniedz jūsu reklāmas partneri. IAB Global Privacy Platform (GPP) tika veidota tieši tam: tā vienā signālā nes ASV nacionālo sadaļu un štatu specifiskās sadaļas, lai reklāmtehnoloģiju piegādātāji varētu nolasīt lietotāja statusu. Ja jūsu tehnoloģiju kopa vēl balstās uz vecākiem viena štata signāliem, plānojiet pāreju uz vienotu pieeju, jo parādās arvien vairāk štatu.

Praktisks darbības modelis

1. Uzskaitiet štatus, no kuriem saņemat ievērojamu datplūsmu.
2. Izvēlieties stingrāko kopīgo rīcību un piemērojiet to plaši, ja vēlaties vienkāršību, vai pielāgojiet pa štatiem, ja jāsaglabā ieņēmumi.
3. Ievietojiet pastāvīgu atteikšanās ieejas punktu katrā lapā.
4. Pārbaudiet, vai atteikšanās un pārlūkprogrammas signāls patiešām aptur attiecīgos tagus.
5. Glabājiet ierakstus par lietotāju izdarītajām izvēlēm.
6. Regulāri pārskatiet piemērojamo likumu sarakstu, jo nepārtraukti parādās jauni.

Kur iederas FlexyConsent

FlexyConsent atbalsta IAB GPP v1.1 ar ASV nacionālo sadaļu un 16 ASV štatu likumiem, tāpēc lietotāja atteikšanās izvēli var nodot jūsu reklāmas partneriem vienā standarta signālā. Baneris ir pieejams 57 valodās, kas palīdz spāniski runājošām un citām daudzvalodu ASV auditorijām. Šis ir rīks izvēļu apkopošanai un nodošanai; tas, kas jūsu uzņēmumam jādara saskaņā ar katru likumu, ir jautājums jūsu pašu juridiskajam padomdevējam.

Galvenie secinājumi

• ASV štatu likumi pamatā balstās uz atteikšanos, bet sensitīviem datiem nepieciešama piekrišana.
• Kopīgais kodols ir paziņojums, redzama atteikšanās, atteikšanās signālu ievērošana un patērētāju pieprasījumu apstrāde.
• Nolasiet atteikšanās signālus pirms tagu palaišanas, nevis pēc tam.
• Izmantojiet vienotu signālu, piemēram, GPP, lai nodotu izvēli reklāmas partneriem.
• Pārbaudiet piemērojamību un sliekšņus kopā ar juristu un regulāri tos pārskatiet.