Īsā versija

TCF v2.3 ir v2.2 evolūcija, nevis atkārtota arhitektūra. TC String formāts ir saderīgs, esošie mērķi un funkcijas tiek saglabātas, un lielākā daļa izdevējiem redzamo lietotāja saskarnes prasību paliek nemainīgas. Nozīmīgās izmaiņas koncentrējas četrās jomās:

• Skaidrāki noteikumi par to, kā CMP jāparāda informācija par pārdevējiem un saglabāšanas periodi.
• Jaunas prasības attiecībā uz detalizētām otrā slāņa vadīklām, ko regulatori pieprasa kopš 2022. gada Beļģijas DPA lēmuma.
• Pastiprināta politikas izpilde pret tumšajām shēmām, vienlīdzīgu redzamību un iepriekš atzīmētām opcijām.
• Globālā pārdevēju saraksta (GVL) shēmas un pārdevēju izpaušanas plūsmas pielāgojumi.

Kāpēc pastāv v2.3

Katra TCF versija ir sarunas starp trim auditorijām: izdevējiem, kuriem jāturpina gūt ienākumus, pārdevējiem, kuriem nepieciešama stabila tehniskā saskarne, un regulatoriem, kuri turpina atrast konkrētas atbilstības nepilnības. v2.3 ir tieša atbilde uz trim spiedieniem:

1. Izpildes darbības pret pārmērīgu “leģitīmo interešu” izmantošanu v2.2 ietvaros. Vairākas Eiropas DPA uzskatīja, ka pārāk daudzi pārdevēji pieprasīja LI mērķiem, kuriem likumīga bija tikai piekrišana. v2.3 pastiprina pārdevēja deklarētā juridiskā pamata izpaušanu un parāda to agrāk piekrišanas saskarnē.
2. Pastāvīgas sūdzības par tumšajām shēmām. Atjauninātā politika padara vienlīdzīgas redzamības noteikumu skaidrāku un aizver nepilnības saistībā ar iepriekš atzīmētiem slēdžiem otrajā slānī.
3. Operatīvās atsauksmes no lielām CMP un izdevējiem. v2.2 ieviesa vairākas obligātas atklāšanas prasības, kuras bija grūti tīri īstenot mobilajās ierīcēs un CTV. v2.3 vienkāršo obligāto atklāšanas kopumu un ļauj lielākai tās daļai pastāvēt slāņotā skatā.

TC String saderība

Pats TC String paliek atpakaļsaderīgs. v2.3 CMP ražo virknes, kuras var nolasīt v2.2 pārdevēji, un v2.3 pārdevējs var patērēt v2.2 virknes pārejas periodā. Virknes pamatsegmentā esošais versijas indikators identificē, kurai politikas versijai CMP apgalvo atbilstību, un GVL versijas rādītājs virzās uz priekšu neatkarīgi.

Praksē tas nozīmē: jums nav jāatjaunina katrs pārdevējs vienlaikus, un jums nav jāuzspiež jauns piekrišanas notikums katram lietotājam dienā, kad izvietojat v2.3. Pakāpeniska ieviešana ir skaidri atbalstīta.

Galvenās tehniskās izmaiņas

1. Pārdevēja izpaušana un saglabāšana

v2.3 prasa CMP parādīt katra pārdevēja deklarēto datu saglabāšanas periodu slāņotajā UI, nevis tikai atsevišķā pārdevēju sarakstā. Saglabāšanas vērtība vienmēr ir bijusi daļa no GVL, bet v2.2 nepieprasīja, lai lietotāji to redzētu kopā ar mērķiem. v2.3 aizver šo plaisu, jo regulatori apgalvoja, ka lietotāji nevarēja izdarīt informētu izvēli, nezinot, cik ilgi viņu dati tiks saglabāti.

2. Stingrākas otrā slāņa vadīklas

Otrajā slānī — “pārvaldīt preferences” skatā — v2.3 ir skaidri norādīts, ka slēdžiem, kas attiecas uz neobligātiem mērķiem un pārdevējiem, pēc noklusējuma jābūt izslēgtiem. Iepriekš atzīmētas lodziņi vai iepriekš iespējoti slīdņi ir politikas pārkāpums pat tad, ja lietotājs nekad skaidri nenoklikšķina “pieņemt”. CMP, kas iepriekš paļāvās uz “mīkstu atteikšanās” modeli, būs jāpārzīmē otrais slānis.

3. Vienlīdzīgas redzamības izpilde

Vienlīdzīgas redzamības noteikums pastāv kopš v2.1, bet v2.3 to definē ar mazāku interpretācijas iespēju: “noraidīt visu” vadīklai jābūt tajā pašā slānī, ar tādu pašu vizuālo svaru, tādu pašu krāsu kontrasta klasi un tādu pašu mijiedarbības attālumu kā “pieņemt visu”. Noraidīšanas slēpšana aiz saites, mazākas pogas vai sekundārā ekrāna tagad ir skaidrs atbilstības pārkāpums, nevis vērtējuma jautājums.

4. Leģitīmo interešu signalizēšana

Pārdevējiem, kas deklarē leģitīmās intereses kā likumīgu pamatu saskaņā ar v2.3, tagad arī jādeklarē, kurus mērķus viņi ir novērtējuši un kuriem viņi ir pabeiguši Leģitīmo interešu novērtējumu. CMP ir jāpārnes šī deklarācija uz lietotāja saskarni, lai lietotāji varētu iebilst ar pilnu informāciju. Praksē tas nozīmē, ka “iebilst” plūsma tagad parāda pārdevējam specifisko LIA statusu, nevis vispārīgu slēdzi.

5. GVL shēmas atjauninājumi

Globālais pārdevēju saraksta shēma pievieno laukus saglabāšanas detalizācijai, LIA statusam un mašīnlasāmai saitei uz katra pārdevēja privātuma politikas sadaļu deklarētajiem mērķiem. CMP, kas saglabā GVL kešatmiņā, ir jāatsvaidzina shēmas parsētājs, lai saprastu jaunos laukus, pirms tā norāda uz v2.3 GVL.

Politikas izmaiņas, kas ietekmē lietotāja pieredzi

TCF ir gan tehniskā specifikācija, gan politiku kopums. Vairākas v2.3 politikas izmaiņas tieši ietekmē piekrišanas saskarni:

• Vairs nav “turpināt bez pieņemšanas” kā atteikuma ekvivalenta, ja vien tas vizuāli neatbilst pieņemšanas pogai un nerada to pašu TC String, ko radītu pilns atteikums.
• Valodas paritāte — piekrišanas paziņojumam jābūt pieejamam katrā valodā, kurā pieejama pati vietne, nevis tikai lietotāja pārlūka valodā. CMP ir jāatbalsta lokāles pārlabošana.
• Pastāvīga piekļuve — lietotājiem jāvar sasniegt preferenču centrs no katras vietnes lapas, nevis tikai no galvenās lapas, un piekļuves saitei jābūt marķētai tā, lai nespeciālists to atpazītu kā saistītu ar piekrišanu.

Kas izdevējiem jādara

1. Apstipriniet sava CMP pārdevēja v2.3 atbalstu. Pajautājiet precīzu datumu, kad būs pieejama viņu v2.3 sertificētā versija, un versijas virkni, ko tā ziņos.
2. Atsvaidziniet savu GVL kešatmiņas loģiku. Ja jūs pats mitināt kādu GVL spoguli, atjauniniet shēmas parsētāju pirms v2.3 GVL izlaišanas, pretējā gadījumā jūsu CMP nespēs validēt jaunus pārdevējus.
3. Pārrakstiet savu otrā slāņa UI, lai katrs slēdzis pēc noklusējuma būtu izslēgts, tiktu vizuāli īstenota vienlīdzīga redzamība un saglabāšanas periodi tiktu parādīti kopā ar mērķiem.
4. Atkārtoti veiciet savu atbilstības auditu. Vieglākās regulatīvās uzvaras ir tumšo shēmu pārkāpumi, kurus v2.3 tagad skaidri izceļ. Izlabojiet tos pirms nākamās izpildes pārbaudes.
5. Plānojiet atkārtotas prompta stratēģiju. Lai gan TC String ir atpakaļsaderīgs, politika mudina izdevējus atkārtoti pieprasīt piekrišanu, ja apstrādes apjoms vai izpaušana būtiski mainās. Izlemiet, vai jūsu v2.3 ieviešana jūsu auditorijai kvalificējas kā “būtiska”.

Kas pārdevējiem jādara

1. Pabeidziet Leģitīmo interešu novērtējumu katram mērķim, kuram deklarējat LI, un iesniedziet rezultātu GVL.
2. Atjauniniet savu GVL ierakstu ar v2.3 shēmas laukiem: saglabāšanas detalizāciju, LIA deklarāciju un dziļo saiti uz privātuma politiku.
3. Validējiet savu TC String parsētāju pret IAB Europe sniegtajām v2.3 atsauces virknēm.
4. Koordinējieties ar saviem CMP partneriem par kopīgu pārslēgšanas datumu, lai pirmais pircēja pieprasījums, kas nes v2.3 virkni, nenonāktu pie v2.2 tikai pārdevēja.

Bieži sastopamās migrācijas kļūmes

• Uzskatīt v2.3 par iespēju UI pārveidei. Ir vilinoši apvienot zīmola atjauninājumus ar v2.3 ieviešanu, taču tas sarežģī atbilstības testēšanu. Vispirms izlaidiet tikai atbilstības v2.3 laidienu, pēc tam iterējiet dizainu.
• Trūkst saglabāšanas attēlošanas prasības. Komandas bieži atjaunina pārdevēju saraksta skatu, bet aizmirst, ka saglabāšanai tagad jābūt redzamai arī mērķu slāņotā skatā.
• Pieņemt, ka TC String ir pietiekams. Atbilstoša virkne, ko rada neatbilstoša UI, joprojām ir neatbilstoša. Regulatori ir atkārtoti sodījuši operatorus, kuru virknes izskatījās labi, bet kuru baneri slēpa atteikšanas pogu.
• Atstāt CTV un mobilo ierīci ārpus tvēruma. v2.3 attiecas uz katru virsmu, kur tiek ģenerēti TCF signāli. Izdevēji, kas izlaiž tīmekļa atjauninājumu un ignorē savas CTV vai mobilās lietotnes, rada hibrīdu neatbilstošu vidi.

Secinājums

TCF v2.3 nav satraucoša pārrāvuma no v2.2, bet tā ir būtiska noteikumu pastiprināšana, kas satur kopā Eiropas programmatisko ekosistēmu. Ceļa virziens ir skaidrs: vairāk caurspīdīguma, mazāk tumšo shēmu, detalizētāka lietotāja kontrole un mazāk tolerances pret malām gadījumiem, kas agrāk slīdēja cauri. CMP un izdevēji, kas v2.3 uztver kā ātru ielāpu, atradīs sevi atpakaļ regulatora priekšā. Tie, kas izmanto migrāciju, lai sakārtotu otrā slāņa UX, atteiktos no leģitīmo interešu saīsnēm un pārbūvētu patiesu vienlīdzīgas redzamības piekrišanas plūsmu, izies no otras puses ar inventāru, kas patiešām tiks izdomāts v2.3 laikmetā — un ar piekrišanas stāvokli, kas izdzīvos visu, ko v2.4 atnesīs nākamais.