Trafiks, par kuru neviens nerunā

Izdevēji ieliek daudz pūļu piekrišanas līmeņos, un pamatoti. Tomēr arī labi izstrādāts baneris atstāj daļu ES un Apvienotās Karalistes apmeklētāju, kuri noraida datu glabāšanu ierīcē vai nekad neatbild. Kas notiek ar reklāmas vietām, ko redz šie apmeklētāji, bieži tiek atstāts noklusējuma iestatījumiem, ko neviens nav pārbaudījis. Vietnēs, kas izmanto Google reklāmas produktus, atbilde bieži ir limited ads — vai, ja iestatījumi ir nepareizi, nekādu reklāmu.

Šis raksts izskaidro, kas ir limited ads, kā tās atšķiras no personalizētām un nepersonalizētām reklāmām un kā pārliecināties, ka jūsu trafiks bez piekrišanas joprojām nopelna, cik vien var.

Trīs rādīšanas režīmi, trīs nosacījumu kopas

Google izdevēju produkti nošķir trīs režīmus:

• Personalizētās reklāmas izmanto sīkdatnes vai ierīču identifikatorus un lietotāju profilus. Saskaņā ar TCF tās ir atkarīgas no piekrišanas datu glabāšanai ierīcē (1. nolūks) un personalizācijas nolūkiem, kā arī no piekrišanas Google kā pārdevējam.
• Nepersonalizētās reklāmas neizmanto profilus, taču var izmantot sīkdatnes vai identifikatorus tādiem mērķiem kā rādīšanas biežuma ierobežošana, apkopota atskaitīšanās un krāpšanas novēršana. Tas nozīmē, ka tām joprojām nepieciešama piekrišana datu glabāšanai ierīcē.
• Limited ads ir paredzētas gadījumiem, kad nav piekrišanas datu glabāšanai ierīcē. Tās reklāmas nolūkiem neizmanto ne sīkdatnes, ne lokālo krātuvi un neizmanto personalizāciju.

Svarīgākais: nepersonalizētās reklāmas nav rezerves variants lietotājiem, kas noraida sīkdatnes. Ja 1. nolūkam piekrišanas nav, limited ads ir režīms, kas paredzēts, lai turpinātu rādīšanu.

Kad var tikt rādītas limited ads

Google palīdzības dokumentācija nosaka precīzus nosacījumus limited ads, un tie ir atkarīgi no tā, kas TC string ir norādīts par Google kā pārdevēju un par nolūkiem, uz kuriem Google balstās. Vispārīgi runājot, limited ads kļūst iespējamas, ja nav piekrišanas 1. nolūkam, ir derīgs TC string un ir izpildīti citi Google minētie nosacījumi. Pirms paļaujaties uz jebkuru kopsavilkumu, ieskaitot šo, izlasiet šīs dokumentācijas aktuālo versiju, jo nosacījumi ir konkrēti un laika gaitā mainās.

No tā izriet divas praktiskas sekas:

1. Nepieciešams derīgs TC string. Ja jūsu CMP neielādējas vai virkne ir nederīga, Google, iespējams, nevarēs rādīt neko attiecīgajam reklāmas rādījumam. Bojāts CMP izmaksā dārgāk nekā noraidīts baneris.
2. Pārdevēja konfigurācija ir svarīga. Ja Google trūkst jūsu pārdevēju sarakstā vai lietotājs ir iebildis pret apstrādi, kas Google nepieciešama, limited ads var nebūt pieejamas.

Kā limited ads ietekmē ieņēmumus

Limited ads pelna mazāk nekā personalizētās reklāmas, bieži vien ievērojami mazāk, jo tās nevar izmantot rādīšanas biežuma ierobežošanu, auditorijas datus vai uz sīkdatnēm balstītus mērījumus. Tās arī izmanto šaurāku pieprasījuma kopu: pircēji, kuriem solīšanai nepieciešami identifikatori, par šiem rādījumiem nekonkurēs. Precīza ietekme ir atkarīga no jūsu auditorijas, formātiem un pieprasījuma sastāva, tāpēc mēriet uz sava trafika, nevis pieņemiet kādu etalonu.

Tomēr zemas vērtības rādījums ir labāks par tukšu vietu. Vietnēm ar lielu ES auditoriju starpība starp “limited ads parādītas” un “nekas nav parādīts” trafikā bez piekrišanas var būt nozīmīga.

Kā pārbaudīt iestatījumus

1. Izmēriet daļu bez piekrišanas

Izmantojot CMP analītiku, uzziniet to ES un Apvienotās Karalistes lapu skatījumu daļu, kuriem nav 1. nolūka piekrišanas, ieskaitot lietotājus, kas nekad neatbildēja. Tas ir inventārs, kas ir uz spēles.

2. Salīdziniet aizpildījumu pēc piekrišanas stāvokļa

Atskaitēs sadaliet reklāmas pieprasījumus un aizpildījuma līmeni pēc piekrišanas stāvokļa. Ja aizpildījums trafikam bez piekrišanas ir tuvu nullei, kaut kas bloķē limited ads.

3. Pārbaudiet īstu reklāmas pieprasījumu

Tīrā pārlūka profilā noraidiet visu, ielādējiet lapu un pārbaudiet reklāmas pieprasījumu DevTools. Pārliecinieties, ka ir pievienots TC string un ka pieprasījums sasniedz reklāmu serveri. Pēc tam pārbaudiet, vai tiek attēlots reklāmas materiāls.

4. Pārbaudiet pārdevēju sarakstu

Pārliecinieties, ka Google ir iekļauts jūsu CMP pārdevēju konfigurācijā un ka neesat to nejauši noņēmis, kamēr samazinājāt pārdevēju skaitu.

5. Pārskatiet citu pieprasījumu

Header bidding partneriem un citām biržām ir savi noteikumi rādījumiem bez piekrišanas. Daži nesola; daži var tomēr solīt, izmantojot kontekstuālus signālus. Pajautājiet katram partnerim, ko tas dara, un izvairieties sūtīt pieprasījumus, kas vienmēr atgriezīsies tukši, jo tie pievieno aizkavi bez ieņēmumiem.

Kā panākt, lai inventārs bez piekrišanas strādā labāk

• Kontekstuālie signāli. Sakārtoti lapas metadati, kategorijas un atslēgvārdi palīdz pircējiem novērtēt rādījumus bez lietotāja datiem.
• Tiešie un sponsorēšanas darījumi. Tieši pārdotas kampaņas, kas nepaļaujas uz izsekošanu, var tikt vērstas uz visu auditoriju neatkarīgi no piekrišanas stāvokļa.
• Atsevišķas minimālās cenas. Novērtējiet inventāru bez piekrišanas pēc tā paša datiem, nevis ar minimālajām cenām, kas kalibrētas personalizētam trafikam.
• Mazāk, bet labākas vietas. Smagi izkārtojumi maksā lapas ātrumu un lietotāja pieredzi; zemas vērtības trafikam šis kompromiss ir sliktāks.

Galvenie secinājumi

• Nepersonalizētajām reklāmām joprojām nepieciešama piekrišana datu glabāšanai ierīcē; limited ads ir režīms gadījumam, kad tās nav.
• Limited ads ir atkarīgas no derīga TC string un konkrētiem Google dokumentētiem nosacījumiem.
• Bojāts vai trūkstošs CMP var maksāt vairāk ieņēmumu nekā noraidīts baneris.
• Mēriet aizpildījumu un ieņēmumus pēc piekrišanas stāvokļa, lai atrastu nepilnības.
• Pievienojiet kontekstuālo un tiešo pieprasījumu, lai paaugstinātu rādījumu bez piekrišanas vērtību.