Instinkts pievienot vairāk vietu

Kad ieņēmumi no lapas mazinās, refleks ir pievienot inventāru: vēl vienu baneri, vēl vienu lipīgu vienību, vēl vienu starplapu. Kādu laiku skaitļi var izskatīties labāk, jo piedāvājums pieaug. Taču tirgū, kur daļa apmeklētāju atsakās no izsekošanas, vietu pievienošana mēdz izkliedēt vājāku pieprasījumu pa lielāku skaitu parādījumu, un lasītāji maksā cenu ar lapas smagumu un kairinājumu.

Alternatīva ir izturēties pret katru vietu kā pret produktu ar savu kvalitātes latiņu. Mazāk, bet labākas vietas nav sauklis par gaumi; tā ir ieņēmumu stratēģija ar vairākiem mehānismiem aiz tās.

Kāpēc blīvums strādā pret jums

• Solījumu atšķaidīšana. Pircēji, kas nevar paļauties uz auditorijas datiem, solījumus balsta uz izvietojuma kvalitāti. Vieta, kas apglabāta pārpildītas lapas apakšā, piesaista zemākus solījumus un velk uz leju vidējo.
• Redzamība. Vietas, kuras reti redz, reklāmdevējiem ir maz vērtas un var pazemināt, kā pircēji kopumā novērtē jūsu domēnu.
• Lapas ātrums. Katrs papildu reklāmas izsaukums pievieno pieprasījumus un izkārtojuma darbu. Lēna lapa zaudē lasītājus, pirms reklāmas tiek attēlotas.
• Piekrišanas berze. Lapa, kas reizē pārblīvēta ar reklāmām un baneri, šķiet naidīga, kas nedara neko labu piekrišanas līmenim.

Vietu audits četros jautājumos

Ņemiet katru izvietojumu savās galvenajās veidnēs un jautājiet:

1. Vai to redz? Salīdziniet tā redzamību ar pārējo lapu, izmantojot datus no reklāmu servera.
2. Ko tā nopelna? Aplūkojiet ieņēmumus uz tūkstoš lapas skatījumiem šai vietai, sadalot pēc satiksmes ar piekrišanu un bez tās, ja jūsu atskaites to ļauj.
3. Cik tā maksā? Apsveriet tās ietekmi uz izkārtojuma nobīdi, ielādes laiku un ritināšanas dziļumu.
4. Kas notiek bez tās? Ja vietu noņemat, vai kaimiņu inventārs pārņem pieprasījumu?

Neuzminiet atbildes. Veiciet noņemšanu kā kontrolētu izmaiņu lapu apakškopā un salīdziniet pirms un pēc pietiekami ilgā periodā, lai aptvertu nedēļas modeļus.

Vietu veidošana, ko pircēji vēlas

Kvalitatīvām izvietošanām ir dažas kopīgas iezīmes:

• Tās atrodas dabiskās lasīšanas pauzēs, nevis virs satura.
• Tās iepriekš rezervē vietu, lai lapa neuzlēktu, kad reklāma ielādējas.
• Tās izmanto pieprasītus izmērus, nevis to, kas pagadās ietilpt.
• Tās atsvaidzinās saprātīgi, ja vispār, un tikai tad, kad vienība patiešām ir redzamībā.

Paša banera ņemšana vērā

Piekrišanas baneris ir daļa no jūsu izkārtojuma. Ja tas pirmajā apmeklējumā aizsedz galveno reklāmas vietu, šī vieta nevar nopelnīt, līdz apmeklētājs izlemj. Plānojiet banera pozīciju un pirmo reklāmas vietu kopā: apakšā noenkurots vai kompakts baneris var atstāt lapas augšdaļu izmantojamu, bet pilnekrāna pārklājums visu aizkavē. Ko izvēlētos, pārliecinieties, ka reklāmas pieprasījumi gaida piekrišanas stāvokli, kā to prasa jūsu juridiskais iestatījums, un pārbaudiet, cik ilgi tas aizņem lēnā savienojumā.

Mobilās lietotnes seko tai pašai loģikai

Lietotnēs blīvuma ekvivalents ir tas, cik bieži rādāt starplapas un cik tuvu baneri atrodas vadīklām. Biežas pilnekrāna reklāmas samazina sesijas ilgumu un vērtējumus, kas ietekmē ieņēmumus caur noturēšanu. Mazāks skaits labi laikā izvietotu vietu, piemēram, pēc pabeigta līmeņa vai uzdevuma, parasti apkalpo gan spēlētājus, gan reklāmdevējus labāk nekā nepārtraukta plūsma.

Rezultāta mērīšana

Vērtējiet izkārtojuma izmaiņu pēc ieņēmumiem uz sesiju vai apmeklētāju, nevis ieņēmumiem uz vietu. Mazāk vietu dabiski uzrādīs mazāk parādījumu; svarīgi ir tas, vai kopējie ieņēmumi un lasītāju iesaiste saglabājas vai uzlabojas. Līdzās ieņēmumiem sekojiet lapas ātrumam un atteikumu līmenim, lai ieguvums vienā vietā neslēptu zaudējumu citā.

Kur iederas FlexyConsent

FlexyConsent baneris ir pieejams 58 valodās, tāpēc to pašu izkārtojumu un piekrišanas pieredzi var piedāvāt lasītājiem viņu pašu valodā. Tas atbalsta IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 un Google Consent Mode v2, un katrā plānā ir vienādas funkcijas, ar pieejamu bezmaksas plānu.

Galvenie secinājumi

• Vairāk vietu izkliedē vāju pieprasījumu plānāk; tās neveido pieprasījumu.
• Auditējiet katru izvietojumu pēc redzamības, ieņēmumiem, izmaksām un tā, kas notiek, to noņemot.
• Rezervējiet vietu, izmantojiet pieprasītus izmērus un izvietojiet reklāmas dabiskās pauzēs.
• Plānojiet piekrišanas baneri un pirmo reklāmas vietu kā vienu izkārtojumu.
• Mēriet ieņēmumus uz sesiju un lapas ātrumu, nevis ieņēmumus uz vietu.