Kas ir Digital Omnibus

2025. gada novembrī Eiropas Komisija publicēja paketi, ko dēvē par Digital Omnibus, priekšlikumu kopumu, kura mērķis ir vienkāršot un saskaņot vairākus ES digitālos noteikumus. Viena tā daļa skar noteikumus, ar kuriem izdevēji saskaras ik dienu: kā vietnes un lietotnes drīkst glabāt vai nolasīt informāciju lietotāja ierīcē un kā tas mijiedarbojas ar VDAR (GDPR).

Svarīgi precīzi norādīt statusu. Omnibus ir likumdošanas priekšlikums. Tam jāiziet cauri Eiropas Parlamentam un Padomei, un teksts pa ceļam var mainīties. Kamēr nav pieņemts galīgais akts un nav pienācis tā piemērošanas datums, spēkā joprojām ir pašreizējie ePrivacy un GDPR noteikumi tā, kā tie darbojas šodien.

Kāpēc sīkdatņu noteikumi ir iekļauti

Šobrīd ePrivacy direktīvas 5. panta 3. punkts prasa piekrišanu, pirms informācija tiek glabāta ierīcē vai nolasīta no tās, ja vien nav piemērojams izņēmums. GDPR pēc tam atsevišķi attiecas uz jebkādiem pēc tam apstrādātiem personas datiem. Tādēļ izdevējiem jārisina divi pārklājošies režīmi, ko daudzās dalībvalstīs piemēro dažādas iestādes. Omnibus mērķis ir samazināt šo pārklājumu un lietotājiem redzamo banneru apjomu.

Priekšlikuma galvenās idejas

Kā tas tika izklāstīts, priekšlikums satur vairākas idejas, kas ir svarīgas izdevējiem. Pirms uz jebkuru no tām paļauties, pārbaudiet pašreizējo tekstu:

• Personas datu apstrāde pāriet GDPR pārziņā. Ja no ierīces nolasītā informācija ir personas dati, tiesiskais pamats tiktu vērtēts saskaņā ar GDPR, nevis atsevišķu ePrivacy piekrišanas noteikumu.
• Īss zema riska nolūku saraksts. Daži šauri nolūki, piemēram, drošība vai noteikta apkopota auditorijas mērīšana, tiktu atļauti bez bannera.
• Vienkāršāka atteikšanās. Atteikšanās ar vienu klikšķi un pauze, pirms lietotājam pēc atteikuma jautā atkārtoti.
• Mašīnlasāmi preferenču signāli. No pārlūkiem un operētājsistēmām tiktu gaidīts, ka tie piedāvās veidu, kā paust izvēles, kas vietnēm jāievēro, kad standarti pastāvēs.

Kas, visticamāk, nemainīsies

Pat ja priekšlikums tiks pieņemts lielākoties tā, kā rakstīts, vairākas lietas praksē paliek tādas pašas:

• Reklāmai un starpvietņu profilēšanai joprojām būs nepieciešams derīgs tiesiskais pamats, un lielākajai daļai reklāmas personalizācijas tā ir piekrišana.
• Jums joprojām būs jāzina, kuri tagi un piegādātāji darbojas katrā lapā.
• Piekrišanas reģistri joprojām būs svarīgi, ja regulators vai lietotājs jautā, par ko tika vienošanās.
• Noteikumus ārpus ES, piemēram, Apvienotās Karalistes un ASV štatu likumus, šis priekšlikums neietekmē.

Kā sagatavoties, pārmērīgi nereaģējot

Neplēsiet nost savu pašreizējo iestatījumu, gaidot izmaiņas. Tā vietā izmantojiet gaidīšanas laiku darbam, kas atmaksājas jebkurā iznākumā:

1. Inventarizējiet savus tagus. Grupējiet tos pēc nolūka: stingri nepieciešamie, mērīšana, reklāma, personalizācija.
2. Nodaliet mērīšanu no reklāmas. Ja zema riska mērīšanai tiešām tiks piemērots vieglāks režīms, jūs vēlēsities, lai tā jau būtu izolēta.
3. Nodrošiniet, ka atteikšanās ir tikpat vienkārša kā piekrišana. Regulatori to jau sagaida, un tas atbilst priekšlikuma virzienam.
4. Plānojiet pārlūka signālus. Dažās jurisdikcijās jums jau var nākties ievērot tādus signālus kā Global Privacy Control, tāpēc izveidojiet skaidru iekšējo noteikumu par to, ko automātisks signāls dara ar jūsu tagiem.
5. Sekojiet likumdošanas kalendāram. Norīkojiet vienu cilvēku, kas katru ceturksni pārbauda statusu.

Ko tas nozīmē reklāmas ieņēmumiem

Ja dažas mērīšanas piekrišanas prasības sašaurinās, kamēr reklāma saglabā savu piekrišanas prasību, galvenā ietekme uz ieņēmumiem būs uz to, cik daudz pirmās puses mērījumu varat veikt bez mijiedarbības ar banneri. Programmatiskais pieprasījums joprojām būs atkarīgs no derīga piekrišanas signāla personalizētām reklāmām, tāpēc TCF un Google Consent Mode signāli joprojām ir svarīgi monetizācijai.

Kā palīdz FlexyConsent

FlexyConsent ir CMP, ko sertificējuši Google (CMP ID 317), IAB Europe un IAB Canada, ar IAB TCF 2.4 un Google Consent Mode v2 atbalstu, un baneris ir pieejams 57 valodās. Lai kāda būtu noteikumu galīgā forma, varat turēt piekrišanas signālus, ko lasa jūsu reklāmu steks, vienuviet, kamēr juridiskais teksts nostabilizējas.

Galvenie secinājumi

• Digital Omnibus ir priekšlikums, vēl ne noteikums; pašreizējie ePrivacy un GDPR pienākumi joprojām ir spēkā.
• Tas vērsts uz ePrivacy un GDPR pārklājumu un piedāvā vienkāršāku atteikšanos un pārlūka līmeņa signālus.
• Reklāmas personalizācijai joprojām tiek gaidīta piekrišana.
• Izmantojiet gaidīšanu, lai inventarizētu tagus, nodalītu mērīšanu no reklāmas un saglabātu atteikšanos vienkāršu.
• Regulāri pārbaudiet likumdošanas statusu un galīgajiem lēmumiem paļaujieties uz saviem juridiskajiem konsultantiem.