Auditorija, ko nevar mērķēt, tomēr ir auditorija

Kad apmeklētājs atsaka piekrišanu, programmatiskie pircēji zaudē lielāko daļu signālu, ko izmanto solīšanai: nav starpvietņu identifikatoru, uzvedības dati ir ierobežoti, bieži solījums ir zemāks vai tā nav vispār. Daudzi izdevēji uzskata šo satiksmi par zaudējumu, kas jāminimizē. Noderīgāks skatījums ir tāds, ka šie apmeklētāji ir auditorija, ko definē lapa, kuru viņi lasa, nevis tas, kas viņi ir. Tieši to tiešais sponsorējums pārdod.

Kulinārijas sadaļas, mīklu spēļu kategorijas vai izstrādātāju rīku jaunumu vēstules sponsoram nav vajadzīga sīkdatne. Viņam jāzina, ka viņa ziņa parādās blakus saturam, kas interesē viņa klientus. Piekrišanas stāvoklis šim pārdevumam ir nebūtisks, tāpēc tiešie darījumi ir dabisks papildinājums programmatiskajam pieprasījumam.

Kā izskatās tiešie piedāvājumi

Tiešais inventārs tiek pārdots pēc izvietojuma, konteksta un laika, nevis pēc auditorijas datiem. Tipiski būvelementi:

• Sadaļu sponsorējumi — zīmols pieder galvene vai fiksēta vieta vienā tēmu jomā mēnesi vai ceturksni.
• Saturam pieguļoši izvietojumi — sponsors parādās blakus konkrētam ceļvedim, apskatam vai līmeņu komplektam.
• Jaunumu vēstuļu un lietotņu vietas — fiksēti izvietojumi paša kanālos, kas vispār nepaļaujas uz trešo pušu sīkdatnēm.
• Pārņemšanas — viens reklāmdevējs saņem visas vietas galvenajā lapā palaišanas periodam.

Katru no tiem var cenot kā fiksētu maksu vai garantētu parādījumu pamata, lai sponsoru neskartu izsoļu pieprasījuma svārstības.

Kāpēc piekrišana padara tiešos darījumus pievilcīgākus

Programmatiskie ieņēmumi mainās līdz ar piekrišanas līmeni, reģionu sastāvu un pircēju noskaņojumu. Tiešais darījums ir līgums ar fiksētu cenu, tāpēc tas izlīdzina līniju. Izdevēji, kas paļaujas tikai uz izsolēm, uzreiz sajūt katru banera pārveidojumu, pārlūka izmaiņu vai juridisku attīstību. Pieticīga sponsorējuma ieņēmumu bāze dod brīvību izdarīt privātumu ievērojošas izvēles — skaidrāku noraidīšanas pogu, stingrāku sniedzēju sarakstu — bez bažām, ka katrs zaudētais piekrišanas punkts ir zaudēta nauda.

Piedāvājuma veidošana bez personas datiem

Sponsori ir pieraduši pirkt pēc auditorijas atribūtiem. Jums tie jāaizstāj ar to, ko varat godīgi pateikt par savu vietni vai lietotni:

1. Satura tēmas — kuras tēmas, žanrus vai kategorijas jūsu lapas aptver un cik daudz uzmanības katra piesaista.
2. Apkopots auditorijas apraksts — plaša, apkopota informācija, ko jau vācat ar pienācīgu piekrišanu vai aptaujās, izteikta kā diapazoni, nevis atsevišķi profili.
3. Izvietojuma kvalitāte — redzamība, lapas izkārtojums, reklāmu blīvums un cik daudz citu reklāmdevēju dala lapu.
4. Redakcionālā atbilstība — kāpēc šis sponsors pieder blakus šim saturam.

Izvairieties minēt skaitļus, ko nevarat pamatot. Sponsori prasīs pierādījumus, un precīzs skaitlis, ko nevarat norādīt avotu, kaitē uzticībai daudz vairāk nekā pieticīgs apgalvojums, ko varat dokumentēt.

Tiešo darījumu turēšana piekrišanas ziņā tīrus

Tiešs nenozīmē bez piekrišanas. Sponsora materiāls, kas ielādē savus pikseļus, trešās puses redzamības atzīmi vai klikšķu izsekotāju, joprojām var iestatīt identifikatorus vai nolasīt datus no ierīces. Ieviesiet to pašu disciplīnu kā programmatiskajam pieprasījumam:

• Jautājiet katram sponsoram, kurus skriptus un izsekotājus tā materiāls darbina, un ierakstiet atbildi.
• Pasniedziet materiālus caur savu reklāmu serveri, lai piekrišanas signāli sasniegtu atzīmes, kur tie attiecas.
• Līgumā dodiet priekšroku kontekstuālajiem vai pirmās puses mērījumiem un ierakstiet šo gaidu ievietošanas pasūtījumā.
• Pārskatiet katru sponsoru, kas vēlas lapai pievienot atkārtotas mērķēšanas pikseļus. Tā ir atsevišķa piekrišanas saruna.

Tiešā un programmatiskā sajaukšana

Lielākā daļa izdevēju neaizstās izsoles ar sponsorējumiem un nevajadzētu mēģināt. Praktiskais modelis ir prioritāšu secība: vispirms tiešās saistības, pēc tam programmatiskais pieprasījums, kas aizpilda atlikušo inventāru. Apmeklētājiem, kas atteicās no izsekošanas, tiešais un kontekstuālais pieprasījums aizņem lielāku lapas daļu; apmeklētājiem, kas piekrita, izsoles ar bagātākiem signāliem var sacensties par pārējo. Reklāmu serveri atbalsta šādu prioritizāciju, un piekrišanas stāvoklis ir vienkārši vēl viena ievade.

Kur iederas FlexyConsent

FlexyConsent ir Google sertificēts CMP (CMP ID 317), ko sertificējušas IAB Europe un IAB Canada, un tas atbalsta IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 un Google Consent Mode v2. Tas reģistrē un nodod apmeklētāja izvēli, lai jūsu reklāmu steks varētu atšķirīgi apstrādāt satiksmi ar piekrišanu un bez tās, un baneris ir pieejams 57 valodās. Visos plānos ir vienādas funkcijas, un ir pieejams bezmaksas plāns.

Galvenie secinājumi

• Apmeklētāji, kas atsakās no izsekošanas, joprojām ir pārdodama auditorija, ja pārdodat kontekstu un izvietojumu.
• Sadaļu sponsorējumi, pieguļoši izvietojumi un paša kanālu vietas nav atkarīgas no sīkdatnēm.
• Fiksētas cenas darījumi izlīdzina ieņēmumus pret izmaiņām piekrišanas līmenī un pircēju pieprasījumā.
• Piedāvājiet ar godīgiem, avotiem pamatotiem satura un izvietojuma kvalitātes aprakstiem.
• Pārbaudiet sponsoru materiālus attiecībā uz izsekotājiem, jo tiešajiem darījumiem joprojām vajadzīga piekrišanas disciplīna.