Kāpēc jums vajag modeli, nevis nojautu

Sarunas par banera dizainu bieži iestrēgst viedokļos. Viens saka, ka draudzīgāks baneris palielinās piekrišanu skaitu; otrs raizējas par dizaina izmaksām. Neliels ieņēmumu modelis beidz diskusiju, jautājumam piešķirot skaitli: cik mums ir vērts viens procentpunkts piekrišanas līmenī?

Turpmākajam modelim vajadzīgi tikai dati, kas jums jau ir reklāmu platformā un analītikā. Tas izmanto jūsu skaitļus, nevis nozares vidējos, jo eCPM ļoti atšķiras atkarībā no formāta, ģeogrāfijas un auditorijas.

Ievades dati

• Atbilstošie mēneša parādījumi no reģioniem, kuros tiek lūgta piekrišana (piemēram, ES, EEZ un Apvienotās Karalistes trafiks).
• Piekrišanas līmenis šajos reģionos šobrīd.
• eCPM trafikam ar piekrišanu, ņemts no jūsu reklāmu platformas, sadalīts pēc piekrišanas stāvokļa.
• eCPM trafikam bez piekrišanas, kur reklāmas tiek rādītas bez personalizācijas vai ar ierobežotiem signāliem.

Ja vēl nevarat sadalīt eCPM pēc piekrišanas stāvokļa, tas ir jūsu pirmais uzdevums. Bez šī sadalījuma jebkurš aprēķins ir minējums.

Formula

Ieņēmumi no reģiona ir divu daļu summa:

1. Parādījumi × piekrišanas līmenis × eCPM ar piekrišanu ÷ 1000
2. Parādījumi × (1 − piekrišanas līmenis) × eCPM bez piekrišanas ÷ 1000

Viena piekrišanas līmeņa punkta vērtība tādējādi ir:

Parādījumi × 1% × (eCPM ar piekrišanu − eCPM bez piekrišanas) ÷ 1000

Galvenais mainīgais ir starpība starp abiem eCPM. Liela starpība padara piekrišanas līmeni ļoti vērtīgu; maza starpība nozīmē, ka citi sviras ir svarīgākas.

Izstrādāts piemērs ar izdomātiem skaitļiem

Šie skaitļi ir tikai ilustratīvi. Aizstājiet tos ar savējiem. Pieņemsim, ka vietne mēnesī nodrošina 2 000 000 atbilstošu parādījumu piekrišanas reģionos, ar eCPM ar piekrišanu 4,00 $ un eCPM bez piekrišanas 2,50 $. Starpība ir 1,50 $. Viens piekrišanas līmeņa punkts pārvieto 20 000 parādījumu no vienas grupas uz otru: 20 000 × 1,50 $ ÷ 1000 = 30 $ mēnesī. Desmit punktu uzlabojums šādā trafikā būtu vērts 300 $ mēnesī.

Tas var būt maz vai daudz atkarībā no jūsu mēroga, un tieši tā ir jēga: tagad varat to salīdzināt ar nepieciešamo piepūli.

Pārvērtiet to lēmumos

• Prioritizējiet darbu. Ja punkts ir maz vērts, veltiet laiku aizpildes līmenim vai lapas ātrumam.
• Nosakiet rentabilitātes punktu. Ja banera pārveide maksā zināmu summu, daliet to ar viena punkta mēneša vērtību, lai redzētu, cik punktu tai jāiegūst.
• Modelējiet pa segmentiem. Palaidiet formulu atsevišķi pēc valsts, platformas un valodas. Segmenti ar lielu eCPM starpību un lielu apjomu pelna uzmanību vispirms.
• Pārbaudiet sezonalitāti. Ceturtā ceturkšņa eCPM parasti atšķiras no pirmā ceturkšņa, tāpēc atjauniniet ievades datus katru ceturksni.

Modeļa ierobežojumi

Paturiet prātā vienkāršojumus. Piekrišanas līmenis var mainīt jūsu mērīto apmeklētāju sastāvu. Pieprasījums pēc nepersonalizēta inventāra laika gaitā var mainīties. Korelācija nav cēloņsakarība: ieņēmumu izmaiņām pēc banera atjauninājuma var būt arī citi iemesli. Uztveriet rezultātu kā plānošanas diapazonu, nevis prognozi, ko kādam solāt.

Kur ienāk FlexyConsent

FlexyConsent ir Google sertificēts CMP (CMP ID 317) ar baneri 57 valodās un atbalstu IAB TCF 2.4 un Google Consent Mode v2. Visiem plāniem ir vienādas funkcijas, un ir pieejams bezmaksas plāns, tāpēc rīka izmaksas reti ir mainīgais, kas izšķir rezultātu. Jūsu pašu eCPM starpība to dara.

Galvenās atziņas

• Piešķiriet piekrišanas līmenim skaitli, izmantojot savus parādījumu un eCPM datus.
• Viena punkta vērtība ir parādījumi × 1% × eCPM starpība ÷ 1000.
• Vispirms sadaliet eCPM pēc piekrišanas stāvokļa; bez tā modelis nevar darboties.
• Palaidiet modeli pa segmentiem un atjauniniet to katru ceturksni.
• Izmantojiet rezultātu, lai prioritizētu darbu un noteiktu rentabilitātes mērķus, nevis kā garantētu prognozi.