Lielākā daļa izdevēju visai datplūsmai piemēro vienu minimālās cenas politiku. Tam bija jēga, kad katrs rādījums nesa aptuveni vienādus mērķēšanas datus. Kad piekrišanas izvēles sadala jūsu auditoriju personalizētā un nepersonalizētā grupā, viena minimālā cena klusi nepareizi novērtē abas: tā ir pārāk augsta datplūsmai, ko pircēji vērtē mazāk, un pārāk zema datplūsmai, ko viņi vērtē vairāk.

Kāpēc piekrišanas stāvoklis maina rādījuma vērtību

Reklāmdevēji solī par to, ko var uzzināt par lietotāju. Kad apmeklētājs piešķir piekrišanu personalizācijai, pircēji var izmantot identifikatorus un interešu signālus. Kad apmeklētājs atsaka, to pašu lapas skatījumu joprojām var monetizēt, bet izmantojot kontekstuālus signālus, lapas saturu un ierobežotus vai nepersonalizētus reklāmas pieprasījumus. Pircēji parasti maksā atšķirīgi par šiem diviem produktiem, un starpība atšķiras pēc pieprasījuma partnera, vertikāles un formāta.

Praktiskā sekas ir tāda, ka piekrišanas stāvoklis jāuzskata par sava inventāra pirmšķirīgu dimensiju, tāpat kā ierīci, valsti vai reklāmas izmēru.

1. solis: padariet piekrišanas stāvokli redzamu savam reklāmu stekam

Nevar cenot to, ko neredz. Pirms mainīt jebkuras minimālās cenas, pārliecinieties, ka jūsu reklāmu serveris un header bidding iestatījumi spēj nošķirt vismaz trīs stāvokļus:

• Piekrišana piešķirta — personalizēti pieprasījumi ir atļauti.
• Piekrišana noraidīta vai vēl nav sniegta — atļauti tikai nepersonalizēti vai ierobežoti pieprasījumi.
• Piekrišana nav nepieciešama — reģioniem vai kontekstiem, kur opt-in nav juridiskais modelis.

Nododiet šo stāvokli kā atslēgas-vērtības mērķēšanu vai kā solītāja parametru, lai atskaites un noteikumi to varētu izmantot.

2. solis: mēriet, pirms kaut ko pārvietojat

Izgūstiet vismaz pāris nedēļu datus un salīdziniet katrai izvietošanas vietai un valstij katram piekrišanas stāvoklim šādus rādītājus:

1. Aizpildes līmenis
2. Vidējais CPM (eCPM)
3. Solījumu blīvums — atbildošo solītāju skaits
4. Redzamība

Pretojieties kārdinājumam piemērot kāda cita skaitļus. Starpības apjoms ir specifisks jūsu saturam, ģeogrāfijai un partneriem, tāpēc uzticami ir tikai jūsu pašu dati.

3. solis: iestatiet minimālās cenas katram segmentam

Ar mērījumiem rokās saprātīga struktūra izskatās šādi:

• Datplūsma ar piekrišanu: turiet minimālās cenas pašreizējā līmenī vai tam tuvu. Tas ir premium produkts, un pārāk agresīva minimālā cena šeit maksā reālus ieņēmumus.
• Datplūsma bez piekrišanas: iestatiet zemāku, atsevišķu minimālo cenu, kas pielāgota kontekstuālajam un nepersonalizētajam pieprasījumam, ko faktiski redzat. No segmenta ar piekrišanu nokopēta minimālā cena var atstāt šos rādījumus nepārdotus.
• Nepārdotais atlikums: apzināti izlemiet, vai aizpildīt ar rezerves reklāmām, savām reklāmām vai atstāt tukšu, nevis ļaut tam noklusēt.

Mainiet vienu segmentu vienlaikus un dodiet katrai izmaiņai pietiekami daudz dienu nolasīšanai, jo nedēļas dienas un sezonālās svārstības var viegli aizsegt efektu.

4. solis: aizsargājiet segmentu ar piekrišanu

Veselīgākais svira nav minimālā cena vispār, bet to apmeklētāju īpatsvars, kas nonāk grupā ar piekrišanu. Skaidrs, godīgs baneris, kas izskaidro vērtību apmaiņu, darīs vairāk ieņēmumu labā nekā jebkāda minimālās cenas pielāgošana. Tāpat nekad neveidojiet banneri, kas virza lietotājus uz piekrišanu ar manipulatīviem paņēmieniem; regulatori ir ieņēmuši stingru nostāju, un tas grauj uzticību.

Biežākās kļūdas

• Viena minimālā cena visam. Tā slēpj, kurš segments zaudē ieņēmumus.
• Minimālo cenu paaugstināšana ieņēmumu kritumā. Ja kritums rodas no krītoša piekrišanas līmeņa, augstākas minimālās cenas tikai vēl vairāk samazina aizpildi.
• Solījumu blīvuma ignorēšana. Labs vidējais CPM ar ļoti maz solījumu ir trausls.
• Aizmirst atkārtoti testēt. Pieprasījuma partneri maina savu uzvedību; pārskatiet minimālās cenas katru ceturksni.

Kur iederas CMP

FlexyConsent ir CMP, ko sertificējuši Google (CMP ID 317), IAB Europe un IAB Canada, ar IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 un Google Consent Mode v2 atbalstu, un baneri, kas pieejams 57 valodās. Visi plāni ietver tās pašas funkcijas un atšķiras pēc lapas skatījumiem un saites “Powered by FlexyConsent”, un ir pieejams bezmaksas plāns. Tas reģistrē apmeklētāja izvēli un nodod to tālāk ar standarta signāliem, tāpēc piekrišanas stāvoklis ir pieejams jūsu reklāmu stekam, lai uz tā balstītos.

Galvenie secinājumi

• Rādījumi ar piekrišanu un bez tās ir dažādi produkti un pelna atsevišķas minimālās cenas.
• Nododiet piekrišanas stāvokli savam reklāmu stekam kā mērķēšanu, lai varētu atskaitīties un cenot pēc tā.
• Pirms jebkādām izmaiņām izmēriet aizpildi, eCPM, solījumu blīvumu un redzamību katram segmentam.
• Mainiet vienu segmentu vienlaikus un atkārtoti testējiet katru ceturksni.
• Piekrišanas apmeklētāju īpatsvara uzlabošana ar godīgu banneri parasti pārspēj jebkuru minimālās cenas korekciju.