Nekaltinkite skydelio pirmiausia

Kai pajamos krenta, skydelis yra lengvas taikinys, ypač jei jis neseniai keistas. Tačiau pajamos yra srauto, užpildymo ir kainos sandauga, ir kiekvienas jų gali pasikeisti dėl priežasčių, neturinčių nieko bendra su sutikimu. Gera diagnostika juos atskiria, kol dar nieko nekeitėte.

1 žingsnis: išskaidykite pajamas į dalis

Užsirašykite lygtį: pajamos = rodymai × eCPM / 1000. Tada nuspręskite, kuri pusė sumažėjo.

• Mažiau rodymų — mažiau sesijų, mažiau puslapių sesijoje, mažesnis užpildymas arba reklamos vietos, kurios neįsikelia.
• Mažesnis eCPM — pigesnė paklausa, daugiau nesuasmeninto srauto arba prastesnės kokybės vietos.

Sutikimas daugiausia veikia eCPM, nes reklama su mažiau naudotojo duomenų paprastai uždirba mažiau, bet jis gali sumažinti ir rodymus, jei žymos laukia pasirinkimo, kuris niekada neateina.

2 žingsnis: patikrinkite laiko juostą

Palyginkite kritimo datą su viskuo, kas pasikeitė:

1. Skydelio dizainas, formuluotė ar mygtukų tvarka.
2. CMP versijos ar konfigūracijos pokyčiai.
3. Svetainės išleidimai, nauji reklamos vienetai ar žymų tvarkytuvės publikavimai.
4. Sezoniškumas, šventės ir žinomi visos pramonės paklausos pokyčiai.
5. Jūsų srauto šaltinių pokyčiai.

Kritimas, prasidėjęs tiksliai skydelio pakeitimo dieną, rodo viena kryptimi. Lėtas smukimas per savaites rodo kitur.

3 žingsnis: segmentuokite pagal sutikimo būseną ir regioną

Tai naudingiausias vienas žingsnis. Pajamas ir eCPM ataskaitose pateikite atskirai:

• Lankytojams, kurie sutiko.
• Lankytojams, kurie atsisakė.
• Lankytojams, kurie niekada nepasirinko.
• Regionams, kuriuose reikalaujama sutikimo, ir regionams, kuriuose nereikalaujama.

Jei eCPM krito tik regionuose, kuriuose reikalaujama sutikimo, priežastis greičiausiai yra sutikime. Jei krito visur, žiūrėkite paklausą, minimalias kainas ir vietas.

4 žingsnis: pažiūrėkite į kiekvienos būsenos dalį

Nepakitęs eCPM kiekvienoje būsenoje vis tiek gali duoti mažesnį bendrą skaičių, jei pasikeitė sudėtis. Pavyzdžiui, lankytojų, kurie niekada nepasirenka, dalies augimas sumažina vidurkį, nors kiekviena grupė veikia kaip anksčiau. Stebėkite kiekvienos sutikimo būsenos dalį laikui bėgant kartu su eCPM.

5 žingsnis: patikrinkite techninę grandinę

Kartais priežastis yra sutikimas, bet per klaidą, o ne naudotojo pasirinkimą:

• Netinkamai suformuota arba trūkstama sutikimo eilutė verčia partnerius visus laikyti nesutikusiais.
• Sutikimo signalai, pasiekiantys reklamos žymą per vėlai, atideda arba užblokuoja pirmąjį aukcioną.
• Tiekėjas buvo pašalintas iš tiekėjų sąrašo ir nebegauna sutikimo.
• Skydelis neįsikelia kai kuriose naršyklėse ar įrenginiuose.

Patikrinkite kelias tikras sesijas naršyklės įrankiais, kad įsitikintumėte, jog signalai yra ir teisingi.

6 žingsnis: palyginkite lygiavertį srautą

Palyginkite tą pačią savaitės dieną, tą patį regioną ir tą patį įrenginio tipą prieš pakeitimą ir po jo. Suvestiniai skaičiai slepia atsakymą; siauri palyginimai jį atskleidžia.

Samprotavimo pavyzdys

Tarkime, pajamos krito savaitę po skydelio dizaino atnaujinimo. Jas išskaidote ir randate stabilius rodymus, bet mažesnį eCPM. Segmentavimas rodo nepakitusį eCPM sutikusiems lankytojams, tačiau niekada nepasirinkusių lankytojų dalis išaugo. Tuomet priežastis nėra nei reklamos paklausa, nei signalo klaida; daugiau lankytojų palieka skydelį neatsakytą, galbūt todėl, kad naują dizainą lengva ignoruoti. Sprendimas yra išbandyti skydelį, o ne keisti minimalias kainas. Toks samprotavimas apsaugo nuo netinkamos problemos sprendimo.

Sprendimo pasirinkimas

• Mažiau žmonių renkasi: išbandykite aiškesnį skydelį, trumpesnį tekstą ir vienodai matomus pasirinkimus.
• Daugiau atsisakymų: peržiūrėkite formuluotę ir apsvarstykite, ar rodomų tikslų skaičius nėra slegiantis.
• Techninės klaidos: pirmiausia sutvarkykite signalų grandinę; tai pigiausios pajamos, kurias galima susigrąžinti.
• Paklausos poslinkis: peržiūrėkite minimalias kainas ir partnerius, nes sutikimas to neišspręs.

Keiskite po vieną dalyką ir veskite žurnalą, kad galėtumėte kiekvieną rezultatą priskirti jo priežasčiai.

Kur tinka FlexyConsent

FlexyConsent yra „Google“ sertifikuota CMP, siunčianti Google Consent Mode v2 ir IAB TCF 2.4 signalus, todėl šios diagnostikos sutikimo pusė prasideda nuo teisingai suformuotų signalų, o ne nuo pritaikyto sprendimo, kurį pirmiausia tektų derinti. eCPM pusei vis tiek reikės jūsų reklamos platformos ataskaitų.

Pagrindinės išvados

• Prieš ieškodami priežasčių, padalykite pajamas į rodymus ir eCPM.
• Palyginkite kritimą su kiekvienu jūsų atliktu pakeitimu.
• Segmentuokite pagal sutikimo būseną ir regioną ir stebėkite ne tik rodiklius, bet ir sudėtį.
• Prieš perdarydami skydelį, atmeskite signalų klaidas.
• Keiskite po vieną kintamąjį ir veskite žurnalą.