Vaizdo reklamos ir sutikimas: sutikimo signalų perdavimas per grotuvus ir VAST žymas
Kodėl vaizdo įrašai kitokie
Vaizdo įrašai dažnai yra vertingiausios leidėjo atsargos ir kartu vieta, kur sutikimo signalai labiausiai linkę pasimesti. Rodomosios reklamos paprastai praeina per header bidding wrapper ir ad serverio žymą, kurie CMP skaito automatiškai. Vaizdo reklamos keliauja ilgesniu keliu: puslapis įkelia grotuvą, grotuvas sudaro reklamos užklausą, ad serveris grąžina VAST dokumentą, o tas gali nurodyti tolesnius wrapper, sekimo pikselius ir medijos failus, kuriuos kiekvieną gauna grotuvas, o ne puslapis.
Kiekviename žingsnyje sutikimo signalas turi būti perduotas aiškiai. Kai taip nėra, pirkėjai parodymą arba laiko be sutikimo, arba jį atmeta, o pats vertingiausias jūsų svetainės formatas tyliai uždirba mažiau, nei turėtų.
1 žingsnis: Sužinokite, kaip jūsų grotuvas skaito sutikimą
Vaizdo grotuvai grubiai skirstomi į tris grupes:
- Grotuvai, skaitantys CMP tiesiogiai. Patys kviečia __tcfapi ar __gpp ir prideda signalus prie reklamos užklausų.
- Grotuvai, tikintys, kad sutikimą pateiksite jūs. Sutikimo eilutę ir vėliavėles perduodate grotuvo konfigūracijoje arba tiesiogiai reklamos žymos URL.
- Grotuvai, nedarantys nei vieno, nei kito. Paprastai senesni ar pritaikyti variantai, kuriuose reklamos užklausos išeina be jokio signalo.
Pasižiūrėkite grotuvo dokumentaciją, tada patikrinkite elgesį skirtuke Network. Dokumentacija aprašo, kas turėtų vykti; užklausa parodo, kas vyksta.
2 žingsnis: Įdėkite signalus į reklamos užklausą
Dauguma ad serverių ir SSP priima sutikimą kaip URL parametrus vaizdo reklamos užklausoje. Pavadinimai skiriasi pagal platformą, bet įprasti yra:
- gdpr — 1, jei užklausai taikomas GDPR, 0, jei ne;
- gdpr_consent — TCF sutikimo eilutė;
- addtl_consent — Google Additional Consent eilutė tiekėjams, nepriklausantiems TCF Global Vendor List;
- gpp ir gpp_sid — GPP eilutė ir taikomų skilčių ID;
- platformai specifinės vėliavėlės nepersonalizuotam ar ribotam duomenų tvarkymui.
Jei grotuvas sudaro žymas iš šablono, įsitikinkite, kad reikšmės užpildomos užklausos metu, o ne pirmą kartą įkeliant puslapį. Lankytojas, kuris sutinka po grotuvo inicializavimo, neturėtų pirmoje reklamos užklausoje turėti tuščios eilutės.
3 žingsnis: Naudokite VAST sutikimo makrokomandas
VAST atsakyme dažnai yra sekimo URL ir wrapper URL, kuriuos grotuvas iškviečia vėliau. IAB VAST 4.1 makrokomandų sąraše yra [GDPRCONSENT], kurį grotuvas turėtų pakeisti sutikimo eilute, kai šaudo tuos URL. Paklauskite paklausos partnerių, ar jų žymos jį naudoja, ir patikrinkite, ar jūsų grotuvas palaiko makrokomandų pakeitimą. Jei makrokomanda lieka nepakeista, priimantis galinis taškas mato pažodinį vietos žymeklį, o ne galiojantį signalą.
4 žingsnis: Tvarkykite pre-roll laiką
Pre-roll sukuria laiko įtampą. Reklamos užklausa nori išeiti, kai tik grotuvas paruoštas, bet pirmą kartą atėjusiam ES lankytojui reklamjuostė dar gali būti ekrane. Turite tris galimybes:
- Laukti sprendimo. Sulaikyti reklamos užklausą, kol CMP praneš galutinę būseną. Tai suteikia pirkėjams geriausią signalą, bet gali vėlinti atkūrimą.
- Prašyti su dabartine būsena. Išsiųsti užklausą iškart su tuo signalu, koks yra, susitaikant, kad pirma reklama gali būti laikoma be sutikimo.
- Šiek tiek atidėti automatinį paleidimą. Paleisti grotuvą tik lankytojui sąveikavus su reklamjuoste ar puslapiu, kas tinka svetainėms, kur vaizdo įrašas yra žemiau pirmo ekrano.
Universaliai teisingo atsakymo nėra. Prieš apsispręsdami, savo srautui išmatuokite kiekvienos parinkties užpildymo rodiklį, CPM ir atkūrimo pradžios laiką.
5 žingsnis: Nepamirškite mid-roll ir ilgų sesijų
Ilgi vaizdo įrašai ir tiesioginės transliacijos gali turėti mid-roll pertraukas praėjus daug minučių po puslapio įkėlimo. Jei lankytojas tuo metu pakeitė pasirinkimą, vėlesnės reklamos užklausos turi atspindėti naują būseną. Grotuvai, kurie sutikimo eilutę išsaugo talpykloje inicializavimo metu, ir toliau siųs seną reikšmę. Teikite pirmenybę integracijoms, kurios prenumeruoja sutikimo pakeitimo įvykius arba prieš kiekvieną reklamos pertrauką iš naujo perskaito CMP.
6 žingsnis: Atskirkite medijos talpinimą nuo reklamos
Pats vaizdo failas taip pat gali ateiti iš trečiosios šalies. Įterpiant talpinamą grotuvą iš vaizdo platformos, gali būti nustatyti slapukai arba įkeltas sekimas dar prieš prašant bet kokios reklamos. Grotuvą traktuokite kaip atskirą tiekėją: įrašykite jį į CMP konfigūraciją, nuspręskite, kuriuo tikslu jis remiasi, ir įkelkite jį už vietos žymeklio, jei jis nustato nebūtinus slapukus.
Kaip padeda FlexyConsent
FlexyConsent atveria standartines IAB TCF 2.4 ir GPP v1.1 API kartu su Google Consent Mode v2 signalais, todėl grotuvai ir reklamos žymos, kurie skaito CMP tiesiogiai, randa signalus laukiamu formatu. FlexyConsent yra Google sertifikuotas CMP (CMP ID 317) ir sertifikuotas IAB Europe bei IAB Canada.
Greita patikros rutina
- Įkelkite puslapį su vaizdo įrašu iš ES vietos, sutikite ir patikrinkite, ar pirmoje reklamos užklausoje yra užpildyta sutikimo eilutė.
- Atsisakykite ir pakartokite; patvirtinkite, kad užklausa vis tiek išeina su teisingu signalu, o ne be jo.
- Sekite VAST wrapper grandinę ir patikrinkite, ar sekimo URL turi tikrą eilutę, o ne nepakeistą makrokomandą.
- Pakeiskite sutikimą atkūrimo metu ir patikrinkite kitą reklamos pertrauką.
Pagrindinės išvados
- Vaizdo reklamos užklausas sudaro grotuvas, todėl sutikimas turi būti perduodamas tyčia.
- Sutikimo parametrus užpildykite užklausos metu, o ne puslapio įkėlimo metu.
- Patvirtinkite, kad [GDPRCONSENT] ir panašios makrokomandos pakeičiamos per VAST grandinę.
- Pre-roll laiko strategiją rinkitės pagal savo užpildymo, CPM ir paleidimo laiko duomenis.
- Vaizdo įrašo talpintoją traktuokite kaip atskirą tiekėją.