Ribotos reklamos paaiškintos: uždirbkite iš lankytojų, kurie atsisako slapukų
Srautas, apie kurį niekas nekalba
Leidėjai daug energijos skiria sutikimų rodikliui ir pagrįstai. Tačiau net gerai suprojektuota reklamjuostė palieka dalį ES ir Jungtinės Karalystės lankytojų, kurie atsisako saugojimo įrenginyje arba niekada neatsako. Kas nutinka reklamos vietoms, rodomoms šiems lankytojams, dažnai paliekama numatytiesiems nustatymams, kurių niekas netikrino. Svetainėse, naudojančiose Google reklamos produktus, atsakymas dažnai yra ribotos reklamos — arba, kai sąranka klaidinga, jokios reklamos.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kas yra ribotos reklamos, kuo jos skiriasi nuo suasmenintų ir nesuasmenintų reklamų ir kaip užtikrinti, kad srautas be sutikimo vis tiek uždirbtų, ką gali.
Trys rodymo režimai, trys sąlygų rinkiniai
Google leidėjų produktai skiria tris režimus:
- Suasmenintos reklamos naudoja slapukus ar įrenginio identifikatorius ir vartotojų profilius. Pagal TCF jos priklauso nuo sutikimo dėl saugojimo įrenginyje (1 tikslas) ir suasmeninimo tikslų, taip pat nuo sutikimo Google kaip tiekėjui.
- Nesuasmenintos reklamos nenaudoja profilių, bet vis tiek gali naudoti slapukus ar identifikatorius tokiems dalykams kaip dažnio ribojimas, suvestinė ataskaitų teikimas ir sukčiavimo prevencija. Tai reiškia, kad joms vis tiek reikia sutikimo dėl saugojimo įrenginyje.
- Ribotos reklamos skirtos atvejams, kai nėra sutikimo dėl saugojimo įrenginyje. Jos nenaudoja slapukų ar vietinės saugyklos reklamos tikslais ir nenaudoja suasmeninimo.
Svarbus dalykas: nesuasmenintos reklamos nėra atsarginis variantas vartotojams, atmetantiems slapukus. Jei nėra sutikimo dėl 1 tikslo, rodymui tęsti skirtas režimas yra ribotos reklamos.
Kada gali būti rodomos ribotos reklamos
Google pagalbos dokumentacijoje nurodytos tikslios ribotų reklamų sąlygos, ir jos priklauso nuo to, ką TC eilutė turi apie Google kaip tiekėją ir tikslus, kuriais Google remiasi. Apskritai ribotos reklamos tampa įmanomos, kai nėra sutikimo dėl 1 tikslo, yra galiojanti TC eilutė ir įvykdytos kitos Google nurodytos sąlygos. Prieš pasikliaudami bet kokia santrauka, įskaitant šią, perskaitykite dabartinę tos dokumentacijos versiją, nes sąlygos yra konkrečios ir laikui bėgant keičiasi.
Iš to išplaukia dvi praktinės pasekmės:
- Reikia galiojančios TC eilutės. Jei jūsų CMP neįsikelia arba eilutė sugadinta, Google gali nebegalėti parodyti nieko tam rodymui. Sugedęs CMP kainuoja brangiau nei atmesta reklamjuostė.
- Tiekėjų konfigūracija svarbi. Jei Google trūksta jūsų tiekėjų sąraše arba vartotojas nesutiko su Google reikalingu duomenų tvarkymu, ribotos reklamos gali būti netinkamos.
Ką ribotos reklamos daro pajamoms
Ribotos reklamos uždirba mažiau nei suasmenintos, dažnai gerokai mažiau, nes negali naudoti dažnio ribojimo, auditorijos duomenų ar slapukais pagrįsto matavimo. Jos taip pat remiasi siauresne paklausa: pirkėjai, kuriems pasiūlymams teikti reikia identifikatorių, dėl šių rodymų nekonkuruos. Tikslus poveikis priklauso nuo jūsų auditorijos, formatų ir paklausos mišinio, todėl matuokite savo srautą, o ne darykite prielaidas pagal kokį nors etaloną.
Vis dėlto mažos vertės rodymas geriau nei tuščia vieta. Svetainėms su didele ES auditorija skirtumas tarp “parodytos ribotos reklamos” ir “nieko neparodyta” srauto be sutikimo atveju gali būti reikšmingas.
Kaip patikrinti sąranką
1. Išmatuokite dalį be sutikimo
Naudodami CMP analitiką raskite ES ir Jungtinės Karalystės puslapių peržiūrų dalį be sutikimo dėl 1 tikslo, įskaitant vartotojus, kurie niekada neatsakė. Tai yra pavojuje esantis inventorius.
2. Palyginkite užpildymą pagal sutikimo būseną
Ataskaitose išskaidykite reklamos užklausas ir užpildymo rodiklį pagal sutikimo būseną. Jei srauto be sutikimo užpildymas artimas nuliui, kažkas blokuoja ribotas reklamas.
3. Patikrinkite tikrą reklamos užklausą
Atmeskite viską švariame naršyklės profilyje, įkelkite puslapį ir patikrinkite reklamos užklausą DevTools. Patikrinkite, ar pridėta TC eilutė ir ar užklausa pasiekia reklamos serverį. Tada patikrinkite, ar atvaizduojamas kūrinys.
4. Patikrinkite tiekėjų sąrašą
Patikrinkite, ar Google įtrauktas į jūsų CMP tiekėjų konfigūraciją ir ar nepašalinote jo netyčia mažindami tiekėjų sąrašą.
5. Peržiūrėkite kitą paklausą
Header bidding partneriai ir kitos biržos turi savo taisykles rodymams be sutikimo. Kai kurie nesiūlys kainos; kai kurie vis tiek gali siūlyti su kontekstiniais signalais. Paklauskite kiekvieno partnerio, ką jie daro, ir venkite siųsti užklausų, kurios visada grįš tuščios, nes jos prideda delsą be pajamų.
Kaip priversti inventorių be sutikimo dirbti geriau
- Kontekstiniai signalai. Švarūs puslapio metaduomenys, kategorijos ir raktažodžiai padeda pirkėjams įvertinti rodymus be vartotojo duomenų.
- Tiesioginiai ir rėmimo sandoriai. Tiesiogiai parduodamos kampanijos, nepriklausančios nuo sekimo, gali būti taikomos visai auditorijai nepaisant sutikimo būsenos.
- Atskiros minimalios kainos. Inventorių be sutikimo kainuokite pagal jo paties duomenis, o ne pagal minimalias kainas, sukalibruotas suasmenintam srautui.
- Mažiau, bet geresnių vietų. Sunkūs maketai kainuoja puslapio greitį ir vartotojo patirtį; esant mažos vertės srautui šis kompromisas yra prastesnis.
Pagrindinės išvados
- Nesuasmenintoms reklamoms vis dar reikia sutikimo dėl saugojimo įrenginyje; ribotos reklamos yra režimas, kai jo nėra.
- Ribotos reklamos priklauso nuo galiojančios TC eilutės ir konkrečių Google dokumentuotų sąlygų.
- Sugedęs arba trūkstamas CMP gali kainuoti daugiau pajamų nei atmesta reklamjuostė.
- Matuokite užpildymą ir pajamas pagal sutikimo būseną, kad rastumėte spragas.
- Pridėkite kontekstinę ir tiesioginę paklausą, kad padidintumėte rodymų be sutikimo vertę.