Mažiau, bet geresnių reklamos vietų: išdėstymo strategija sutikimo eroje
Instinktas pridėti daugiau vietų
Kai pajamos iš puslapio mažėja, refleksas yra pridėti inventoriaus: dar vieną reklamjuostę, dar vieną prilipusį vienetą, dar vieną tarpinį ekraną. Kurį laiką skaičiai gali atrodyti geriau, nes pasiūla auga. Tačiau rinkoje, kurioje dalis lankytojų atsisako sekimo, vietų pridėjimas linkęs paskirstyti silpnesnę paklausą per daugiau parodymų, o skaitytojai moka kainą puslapio sunkumu ir erzinimu.
Alternatyva yra kiekvieną vietą traktuoti kaip produktą su sava kokybės kartele. Mažiau, bet geresnių vietų nėra skonio šūkis; tai pajamų strategija su keliais mechanizmais už jos.
Kodėl tankis veikia prieš jus
- Pasiūlymų praskiedimas. Pirkėjai, negalintys pasikliauti auditorijos duomenimis, siūlo labiau pagal pozicijos kokybę. Vieta, paslėpta perpildyto puslapio apačioje, pritraukia žemesnius pasiūlymus ir nuleidžia vidurkį.
- Matomumas. Retai matomos vietos yra mažai vertos reklamuotojams ir gali sumažinti, kaip pirkėjai apskritai vertina jūsų domeną.
- Puslapio greitis. Kiekviena papildoma reklamos užklausa prideda užklausų ir išdėstymo darbo. Lėtas puslapis praranda skaitytojus dar prieš pasirodant reklamoms.
- Sutikimo trintis. Puslapis, kuriame tuo pat metu prikimšta reklamų ir reklamjuostė, atrodo priešiškas, o tai nepadeda sutikimo rodikliams.
Vietų auditas keturiais klausimais
Paimkite kiekvieną poziciją savo svarbiausiuose šablonuose ir paklauskite:
- Ar ji matoma? Palyginkite jos matomumą su likusiu puslapiu naudodami reklamos serverio duomenis.
- Ką ji uždirba? Pažiūrėkite pajamas už tūkstantį puslapio peržiūrų tai vietai, padalytas pagal srautą su sutikimu ir be jo, jei jūsų ataskaitos tai leidžia.
- Kiek ji kainuoja? Apsvarstykite jos poveikį išdėstymo poslinkiui, įkėlimo laikui ir slinkimo gyliui.
- Kas nutinka be jos? Jei vietą pašalinate, ar gretimas inventorius perima paklausą?
Neatspėliokite atsakymų. Pašalinimą atlikite kaip kontroliuojamą pakeitimą dalyje puslapių ir palyginkite prieš ir po pakankamai ilgu laikotarpiu, kad apimtumėte savaitės dėsningumus.
Vietų, kurių nori pirkėjai, kūrimas
Kokybiškos pozicijos turi keletą bendrų bruožų:
- Jos yra natūraliose skaitymo pertraukose, o ne ant turinio.
- Jos iš anksto rezervuoja vietą, kad puslapis nešokinėtų, kai reklama įsikelia.
- Jos naudoja paklausius dydžius, o ne tai, kas tiesiog telpa.
- Jos atnaujinamos protingai, jei apskritai, ir tik tada, kai vienetas iš tikrųjų matomas.
Pačios reklamjuostės įskaitymas
Sutikimo reklamjuostė yra jūsų išdėstymo dalis. Jei ji per pirmąjį apsilankymą uždengia pagrindinę reklamos vietą, ta vieta negali uždirbti, kol lankytojas nuspręs. Planuokite reklamjuostės padėtį ir pirmąją reklamos vietą kartu: apačioje pritvirtinta ar kompaktiška reklamjuostė gali palikti puslapio viršų naudojamą, o viso ekrano uždanga viską atideda. Ką bepasirinktumėte, užtikrinkite, kad reklamos užklausos lauktų sutikimo būsenos, kaip reikalauja jūsų teisinė sąranka, ir išbandykite, kiek tai trunka lėtu ryšiu.
Mobiliosios programėlės laikosi tos pačios logikos
Programėlėse tankio atitikmuo yra tai, kaip dažnai rodote tarpinius ekranus ir kaip arti reklamjuostės yra nuo valdiklių. Dažnos viso ekrano reklamos sutrumpina sesijos trukmę ir įvertinimus, o tai veikia pajamas per išlaikymą. Mažesnis kiekis gerai parinkto laiko pozicijų, pavyzdžiui, po įveikto lygio ar atliktos užduoties, paprastai geriau tarnauja ir žaidėjams, ir reklamuotojams nei nuolatinis srautas.
Rezultato matavimas
Išdėstymo pakeitimą vertinkite pagal pajamas už sesiją ar lankytoją, o ne pajamas už vietą. Mažiau vietų natūraliai rodys mažiau parodymų; svarbu, ar bendros pajamos ir skaitytojų įsitraukimas išlieka ar gerėja. Kartu su pajamomis stebėkite puslapio greitį ir atmetimo rodiklį, kad laimėjimas vienoje vietoje neslėptų nuostolio kitoje.
Kur tinka FlexyConsent
FlexyConsent reklamjuostė pasiekiama 58 kalbomis, todėl tą patį išdėstymą ir sutikimo patirtį galima pasiūlyti skaitytojams jų pačių kalba. Ji palaiko IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ir Google Consent Mode v2, o visi planai turi tas pačias funkcijas, yra nemokamas planas.
Pagrindinės išvados
- Daugiau vietų išskaido silpną paklausą plonesniu sluoksniu; jos nekuria paklausos.
- Auditu patikrinkite kiekvieną poziciją pagal matomumą, uždarbį, kainą ir tai, kas nutinka ją pašalinus.
- Rezervuokite vietą, naudokite paklausius dydžius ir dėkite reklamas natūraliose pertraukose.
- Sutikimo reklamjuostę ir pirmąją reklamos vietą planuokite kaip vieną išdėstymą.
- Matuokite pajamas už sesiją ir puslapio greitį, o ne pajamas už vietą.