Kodėl jums reikia modelio, o ne nuojautos

Pokalbiai apie reklamjuostės dizainą dažnai strigsta nuomonėse. Vienas sako, kad draugiškesnė reklamjuostė padidins sutikimų skaičių; kitas nerimauja dėl dizaino kainos. Nedidelis pajamų modelis nutraukia diskusiją, klausimui suteikdamas skaičių: kiek mums vertas vienas procentinis punktas sutikimo rodiklio?

Toliau pateiktam modeliui reikia tik duomenų, kuriuos jau turite savo reklamos platformoje ir analitikoje. Jis naudoja jūsų skaičius, o ne pramonės vidurkius, nes eCPM labai skiriasi pagal formatą, geografiją ir auditoriją.

Įvesties duomenys

• Tinkami mėnesio parodymai iš regionų, kuriuose prašoma sutikimo (pavyzdžiui, ES, EEE ir Jungtinės Karalystės srautas).
• Sutikimo rodiklis šiuose regionuose dabar.
• eCPM srautui su sutikimu, paimtas iš jūsų reklamos platformos, suskirstytas pagal sutikimo būseną.
• eCPM srautui be sutikimo, kai reklamos rodomos be suasmeninimo arba su ribotais signalais.

Jei dar negalite suskirstyti eCPM pagal sutikimo būseną, tai yra jūsų pirmoji užduotis. Be šio suskirstymo bet koks įvertis yra spėjimas.

Formulė

Pajamos iš regiono yra dviejų dalių suma:

1. Parodymai × sutikimo rodiklis × eCPM su sutikimu ÷ 1000
2. Parodymai × (1 − sutikimo rodiklis) × eCPM be sutikimo ÷ 1000

Vieno sutikimo rodiklio punkto vertė todėl yra:

Parodymai × 1% × (eCPM su sutikimu − eCPM be sutikimo) ÷ 1000

Pagrindinis kintamasis yra dviejų eCPM skirtumas. Didelis skirtumas sutikimo rodiklį daro labai vertingą; mažas skirtumas reiškia, kad svarbesni kiti svertai.

Išskaičiuotas pavyzdys su išgalvotais skaičiais

Šie skaičiai yra tik iliustraciniai. Pakeiskite juos savo. Tarkime, svetainė per mėnesį sulaukia 2 000 000 tinkamų parodymų sutikimo regionuose, eCPM su sutikimu yra 4,00 USD, o eCPM be sutikimo 2,50 USD. Skirtumas yra 1,50 USD. Vienas sutikimo rodiklio punktas perkelia 20 000 parodymų iš vienos grupės į kitą: 20 000 × 1,50 USD ÷ 1000 = 30 USD per mėnesį. Dešimties punktų pagerėjimas su tokiu srautu būtų vertas 300 USD per mėnesį.

Tai gali būti mažai arba daug, priklausomai nuo jūsų masto, ir tai yra pats esmė: dabar galite palyginti tai su reikalinga pastanga.

Paverskite tai sprendimais

• Nustatykite darbų prioritetus. Jei punktas vertas nedaug, geriau skirkite laiką užpildymo lygiui ar puslapio greičiui.
• Nustatykite atsipirkimo tašką. Jei reklamjuostės pertvarkymas kainuoja žinomą sumą, padalykite ją iš mėnesinės vieno punkto vertės ir pamatysite, kiek punktų jis turi laimėti.
• Modeliuokite pagal segmentus. Paleiskite formulę atskirai pagal šalį, platformą ir kalbą. Segmentai su dideliu eCPM skirtumu ir dideliu apimtimi nusipelno dėmesio pirmiausia.
• Patikrinkite sezoniškumą. Ketvirto ketvirčio eCPM paprastai skiriasi nuo pirmojo, todėl atnaujinkite įvesties duomenis kas ketvirtį.

Modelio apribojimai

Turėkite omenyje supaprastinimus. Sutikimo rodiklis gali pakeisti jūsų matuojamų lankytojų sudėtį. Paklausa nesuasmenintam inventoriui laikui bėgant gali keistis. Koreliacija nėra priežastingumas: pajamų pokytis po reklamjuostės atnaujinimo gali turėti kitų priežasčių. Rezultatą traktuokite kaip planavimo intervalą, o ne kaip prognozę, kurią kam nors žadate.

Kur įsitraukia FlexyConsent

FlexyConsent yra „Google“ sertifikuotas CMP (CMP ID 317) su reklamjuoste 57 kalbomis ir IAB TCF 2.4 bei Google Consent Mode v2 palaikymu. Visi planai turi tas pačias funkcijas, yra ir nemokamas planas, todėl įrankio kaina retai būna kintamasis, nulemiantis rezultatą. Jūsų pačių eCPM skirtumas yra.

Pagrindinės išvados

• Suteikite sutikimo rodikliui skaičių naudodami savo parodymų ir eCPM duomenis.
• Vieno punkto vertė yra parodymai × 1% × eCPM skirtumas ÷ 1000.
• Pirmiausia suskirstykite eCPM pagal sutikimo būseną; be to modelis negali veikti.
• Paleiskite modelį pagal segmentus ir atnaujinkite jį kas ketvirtį.
• Naudokite rezultatą darbų prioritetams ir atsipirkimo tikslams nustatyti, o ne kaip garantuotą prognozę.