Dauguma leidėjų visam srautui taiko vieną minimalios kainos politiką. Tai turėjo prasmę, kai kiekvienas rodymas nešė maždaug tuos pačius taikymo duomenis. Kai sutikimo pasirinkimai padalija jūsų auditoriją į suasmenintą ir nesuasmenintą grupes, viena minimali kaina tyliai neteisingai įkainoja abi: ji per didelė srautui, kurį pirkėjai vertina mažiau, ir per maža srautui, kurį jie vertina labiau.

Kodėl sutikimo būsena keičia rodymo vertę

Reklamdaviai siūlo kainą už tai, ką gali žinoti apie naudotoją. Kai lankytojas suteikia sutikimą suasmeninimui, pirkėjai gali naudoti identifikatorius ir interesų signalus. Kai lankytojas atsisako, tą patį puslapio peržiūrėjimą vis tiek galima monetizuoti, bet naudojant kontekstinius signalus, puslapio turinį ir ribotas ar nesuasmenintas skelbimų užklausas. Pirkėjai už šiuos du produktus paprastai moka skirtingai, o skirtumas kinta pagal paklausos partnerį, vertikalę ir formatą.

Praktinė pasekmė yra ta, kad sutikimo būseną turėtumėte traktuoti kaip pirmos klasės savo atsargų dimensiją, lygiai kaip įrenginį, šalį ar skelbimo dydį.

1 žingsnis: padarykite sutikimo būseną matomą savo skelbimų rinkiniui

Negalite kainuoti to, ko nematote. Prieš keisdami bet kokias minimalias kainas įsitikinkite, kad jūsų skelbimų serveris ir header bidding sąranka gali atskirti bent tris būsenas:

• Sutikimas suteiktas — suasmenintos užklausos leidžiamos.
• Sutikimas atmestas arba dar nesuteiktas — leidžiamos tik nesuasmenintos ar ribotos užklausos.
• Sutikimas nereikalingas — regionams ar kontekstams, kur opt-in nėra teisinis modelis.

Perduokite šią būseną kaip rakto-reikšmės taikymą arba kaip siūlytojo parametrą, kad ataskaitos ir taisyklės galėtų ją naudoti.

2 žingsnis: matuokite prieš ką nors keisdami

Paimkite bent kelių savaičių duomenis ir palyginkite kiekvienai vietai ir šaliai kiekvienos sutikimo būsenos šiuos rodiklius:

1. Užpildymo rodiklis
2. Vidutinis CPM (eCPM)
3. Pasiūlymų tankis — atsakančių siūlytojų skaičius
4. Matomumas

Atsispirkite pagundai taikyti kito skaičius. Skirtumo dydis būdingas jūsų turiniui, geografijai ir partneriams, todėl patikimi tik jūsų pačių duomenys.

3 žingsnis: nustatykite minimalias kainas kiekvienam segmentui

Turint matavimus, prasminga struktūra atrodo taip:

• Srautas su sutikimu: laikykite minimalias kainas dabartiniame lygyje ar šalia jo. Tai premium produktas, o pernelyg agresyvi minimali kaina čia kainuoja realias pajamas.
• Srautas be sutikimo: nustatykite žemesnę, atskirą minimalią kainą, pritaikytą kontekstinei ir nesuasmenintai paklausai, kurią iš tikrųjų matote. Iš segmento su sutikimu nukopijuota minimali kaina gali palikti šiuos rodymus neparduotus.
• Neparduotas likutis: sąmoningai nuspręskite, ar užpildyti atsarginiais skelbimais, savais skelbimais, ar palikti tuščią, užuot leidę tam nuspręsti numatytajai reikšmei.

Keiskite vieną segmentą vienu metu ir duokite kiekvienam pakeitimui pakankamai dienų nuskaityti, nes savaitės dienos ir sezoniniai svyravimai gali lengvai paslėpti poveikį.

4 žingsnis: apsaugokite segmentą su sutikimu

Sveikiausia svirtis yra ne minimali kaina, o lankytojų, patenkančių į grupę su sutikimu, dalis. Aiški, sąžininga juosta, paaiškinanti vertės mainus, pajamoms padės labiau nei bet koks minimalios kainos koregavimas. Taip pat niekada nekurkite juostos, stumiančios naudotojus sutikti manipuliaciniais modeliais; reguliuotojai užėmė griežtą poziciją šiuo klausimu, ir tai griauna pasitikėjimą.

Dažnos klaidos

• Viena minimali kaina viskam. Ji paslepia, kuris segmentas praranda pajamas.
• Minimalių kainų didinimas pajamų kritimo metu. Jei kritimas kyla dėl mažėjančio sutikimo rodiklio, didesnės minimalios kainos tik dar labiau sumažina užpildymą.
• Pasiūlymų tankio ignoravimas. Geras vidutinis CPM esant labai mažai pasiūlymų yra trapus.
• Pamiršimas testuoti iš naujo. Paklausos partneriai keičia savo elgesį; peržiūrėkite minimalias kainas kas ketvirtį.

Kur telpa CMP

FlexyConsent yra CMP, kurią sertifikavo Google (CMP ID 317), IAB Europe ir IAB Canada, palaikanti IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ir Google Consent Mode v2, o jos juosta pasiekiama 57 kalbomis. Visi planai apima tas pačias funkcijas ir skiriasi pagal puslapio peržiūrėjimus ir nuorodą “Powered by FlexyConsent”, taip pat yra nemokamas planas. Ji užfiksuoja lankytojo pasirinkimą ir perduoda jį standartiniais signalais, todėl sutikimo būsena prieinama jūsų skelbimų rinkiniui, kad juo remtųsi.

Pagrindinės išvados

• Rodymai su sutikimu ir be jo yra skirtingi produktai ir nusipelno atskirų minimalių kainų.
• Perduokite sutikimo būseną į savo skelbimų rinkinį kaip taikymą, kad galėtumėte pagal ją ataskaitas teikti ir kainuoti.
• Prieš bet kokius pakeitimus išmatuokite kiekvieno segmento užpildymą, eCPM, pasiūlymų tankį ir matomumą.
• Keiskite vieną segmentą vienu metu ir testuokite iš naujo kas ketvirtį.
• Sutikimą duodančių lankytojų dalies didinimas sąžininga juosta paprastai pranoksta bet kokį minimalios kainos koregavimą.