Du raginimai, du skirtingi įstatymai

Atidarykite mobilųjį žaidimą ES su „iPhone“ ir galite pamatyti du leidimo prašymus vieną po kito: „Apple“ App Tracking Transparency (ATT) raginimą, prašantį leidimo jus „stebėti“, ir BDAR sutikimo formą, klausiančią apie suasmenintus skelbimus ir duomenų tvarkymą. Žaidėjai mano, kad tai yra tas pats. Taip nėra, ir jų painiojimas yra būdas, kuriuo leidėjai galiausiai pažeidžia reikalavimus arba palieka pinigus ant stalo.

ATT yra „Apple“ platformos politika. BDAR yra Europos įstatymas. Vieną užtikrina „App Store“ peržiūra; kitą atlieka duomenų apsaugos institucijos, turinčios galią skirti daugiamilijonines baudas eurais. Galite atitikti vieną ir vis tiek pažeisti kitą.

Ką iš tikrųjų reglamentuoja App Tracking Transparency

ATT kontroliuoja prieigą prie IDFA (Identifier for Advertisers) ir, plačiau, bet kokį stebėjimą, susiejantį vartotojo veiklą tarp kitų bendrovių valdomų programų ir svetainių. Jei žaidėjas paliečia „Paprašyti programos nesekti“, jūsų programa negali pasiekti IDFA ir neturi jo sekti per kitų bendrovių nuosavybę.

• Tai dvejetainis, „Apple“ apibrėžtas raginimas — negalite pakeisti jo formuluotės stiliaus.
• Jis taikomas iOS, nepriklausomai nuo to, kur gyvena vartotojas.
• Jis reglamentuoja stebėjimą tarp programų, o ne visą reklamą.

Ką iš tikrųjų reglamentuoja BDAR sutikimas

BDAR yra apie teisinį pagrindą asmens duomenims tvarkyti. Suasmenintai reklamai EEE paprastai reikalingas laisvai duotas, konkretus, informuotas sutikimas — surinktas per CMP, išreikštas IAB TCF sistemoje ir bet kada atšaukiamas.

• Jis taikomas vartotojams EEE ir Jungtinėje Karalystėje, nepriklausomai nuo įrenginio platformos — iOS ir Android.
• Jis apima kur kas daugiau nei vieną reklamos ID: jo sritis apima analizę, auditorijos kūrimą ir dalijimąsi duomenimis.
• Sutikimas turi būti audituojamas; „mes manėme, kad taip“ nėra gynyba.

Kodėl jums reikia abiejų ir kokia tvarka

EEE žaidėjui iOS įrenginyje abu režimai taikomi vienu metu. Plačiai rekomenduojama seka yra pirmiausia parodyti BDAR sutikimo formą, tada ATT raginimą. Logika: BDAR sutikimas yra teisinis pagrindas, o „Apple“ raginimas yra ant viršaus uždėti platformos vartai. Jei vartotojas atsisako BDAR sutikimo, nedaug priežasčių net klausti ATT, nes jūs neturite teisinio pagrindo sekti, nepriklausomai nuo to, ką leistų „Apple“.

Konkrečiai, švarus paleidimo srautas atrodo taip:

• Užklauskite BDAR sutikimo per savo CMP / UMP formą.
• Jei sutikimas suteiktas, užklauskite ATT autorizacijos.
• Inicijuokite skelbimų SDK su tuo, ką leidžia abiejų atsakymų sankirta.

Sankirta yra esminis žodis. Suasmenintiems skelbimams iOS reikia ir BDAR sutikimo, ir ATT autorizacijos. Pamiršus bet kurį, rodysite nesuasmenintą inventorių.

Kas pavojuje pajamoms

Kiekvienas atmestas raginimas mažina jūsų eCPM. Vartotojas, suteikęs BDAR sutikimą, bet atsisakęs ATT, vis tiek gali gauti suasmenintus skelbimus iš kontekstinių ir pirmosios šalies signalų, tačiau praranda IDFA pagrįstą taikymą. Vartotojas, atsisakęs abiejų, mato tik nesuasmenintus skelbimus. Šių lygių supratimas leidžia sąžiningai prognozuoti pajamas ir optimizuoti raginimus, kuriuos galite paveikti — BDAR formos laiką, tekstą ir išankstinį raginimą — užuot kovojus su fiksuotu „Apple“ dialogo langu.

Viso valdymas vienoje vietoje

Rankiniu būdu žongliruoti ATT būsena, TCF sutikimo eilutėmis ir „Google“ Consent Mode signalais per iOS, Android ir jūsų žiniatinklio svetaines neplečiama. FlexyConsent centralizuoja sutikimo įrašą, siunčia teisingus TCF ir Consent Mode v2 signalus į jūsų skelbimų ir analizės paketą bei pateikia priėmimo rodiklius pagal platformą ir regioną. Matote tiksliai, kur prarandamas sutikimas — ir pajamos —, ir išlaikote vieną auditui parengtą pėdsaką per kiekvieną paviršių, kurį paliečia žaidėjas.

Pagrindinės išvados

• ATT yra „Apple“ platformos politika dėl stebėjimo tarp programų; BDAR yra ES įstatymas dėl asmens duomenų tvarkymo.
• EEE iOS vartotojams reikia abiejų — pirmiausia parodykite BDAR sutikimo formą, tada ATT.
• Suasmenintiems iOS skelbimams reikia sankirtos: BDAR sutikimo IR ATT autorizacijos.
• Sutikimo signalų centralizavimas apsaugo atitiktį ir padaro matomus prarastų pajamų lygius.