Kiekvienas leidėjas, turintis sutikimo juostą, susiduria su tuo pačiu eiliškumo klausimu: ar laukti lankytojo pasirinkimo prieš prašant skelbimų, ar prašyti iš karto ir viską sutvarkyti vėliau? Abu kraštutinumai kainuoja pinigus, o geriausias atsakymas paprastai yra kažkur per vidurį.

Pagrindinė įtampa

Skelbimų aukcionai yra greiti ir negailestingi. Pasiūlymų užklausa, išsiųsta prieš sužinant sutikimą, gali nešti tik ribotus signalus, o regionuose, kur suasmenintai reklamai reikalingas sutikimas, suasmenintų užklausų siųsti negalima, kol naudotojas nesutiko. Bet laukimas pasirinkimo atideda pirmąjį aukcioną, o lėtas pirmasis skelbimas dažnai reiškia žemesnį matomumo įvertį arba naudotoją, kuris jau nuslinko toliau.

1 strategija: blokuoti, kol bus padarytas pasirinkimas

Nieko, susijusio su skelbimais, neįsijungia, kol lankytojas nesąveikauja su juosta.

• Privalumai: paprasčiausia suprasti; kiekviena užklausa nešasi galutinę sutikimo būseną.
• Trūkumai: lankytojai, kurie niekada nesąveikauja, negeneruoja jokių reklamos pajamų, o pirmoji skelbimo vieta visiems, kurie sąveikauja, įkeliama vėlai.

Tai saugiausia teisinė laikysena, bet brangiausia prarastų rodymų prasme.

2 strategija: prašyti iš karto su ribotais signalais

Skelbimų iškvietimai paleidžiami iš karto naudojant nesuasmenintas arba ribotas užklausas ir atnaujinami į suasmenintas, kai gaunamas sutikimas.

• Privalumai: kiekvienas puslapio peržiūrėjimas gali duoti pajamų nuo pat pirmos akimirkos; jokios delsos baudos.
• Trūkumai: ankstyvos užklausos gauna mažesnės vertės paklausą, o sąranka turi būti sukonfigūruota taip, kad iki sutikimo suteikimo nepratekėtų nieko suasmeninto.

Tai metodas, geriausiai suderinamas su lankytoju, kuris dar nepasirinko, jei jūsų žymos gerbia ribotą būseną.

3 strategija: trumpas laukimas su skirtuoju laiku

Skelbimų rinkinys trumpą, fiksuotą laiką laukia išsaugoto arba naujo sutikimo sprendimo, tada tęsia su bet kuria žinoma būsena.

• Privalumai: grįžtantys lankytojai, kurių pasirinkimas jau išsaugotas, gauna suasmenintas užklausas beveik be delsos; nauji lankytojai grįžta prie ribotų užklausų.
• Trūkumai: skirtąjį laiką reikia derinti, o per ilga reikšmė kenkia matomumui, o per trumpa iššvaisto išsaugoto sutikimo pranašumą.

Daugumai svetainių, kuriose yra didelė grįžtančių naudotojų dalis, šis hibridas yra stipriausias pradžios taškas.

Ką stebėti savo duomenyse

1. Laikas iki pirmosios skelbimo užklausos per pirmuosius apsilankymus, palyginti su pakartotiniais.
2. Matomumas viršutinės ekrano dalies vietos kiekvienoje strategijoje.
3. Ribotai pateiktų rodymų dalis palyginti su suasmenintais.
4. Puslapio maketo poslinkis. Juosta, stumianti turinį, arba skelbimų vietos, keičiančios dydį uždarius juostą, kenkia ir patirčiai, ir skelbimų našumui.

Praktiniai patarimai

• Rezervuokite vietą skelbimų vietoms, kad vėlai įkeliami skelbimai nepaslinktų maketo.
• Įkelkite CMP scenarijų anksti ir su aukštu prioritetu, kad išsaugotas pasirinkimas būtų perskaitytas greitai.
• Testuokite lėtuose mobiliuosiuose ryšiuose, o ne tik greitame biuro tinkle.
• Jei naudojate header bidding, įsitikinkite, kad sutikimo būsena prieinama kiekvienam siūlytojo adapteriui prieš prasidedant aukcionui, o ne po jo.
• Pakartokite palyginimą po bet kokio juostos pertvarkymo, nes juostos dydis ir vieta keičia, kaip greitai žmonės apsisprendžia.

Kur telpa CMP

FlexyConsent yra CMP, kurią sertifikavo Google (CMP ID 317), IAB Europe ir IAB Canada, palaikanti IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ir Google Consent Mode v2, o jos juosta pasiekiama 58 kalbomis. Jos juosta išsaugo lankytojo pasirinkimą, kad grįžtantys lankytojai jos daugiau nematytų, ir būtent tai leidžia trumpo skirtojo laiko metodui veikti gerai.

Pagrindinės išvados

• Visų skelbimų blokavimas, kol bus padarytas pasirinkimas, yra paprastas, bet prarandamos pajamos iš lankytojų, kurie niekada nesąveikauja.
• Prašymas iš karto su ribotais signalais saugo greitį, bet pirmosiose užklausose uždirba mažiau.
• Trumpas skirtasis laikas, skaitantis išsaugotą sutikimą, yra geras numatytasis pasirinkimas svetainėms su daug grįžtančių naudotojų.
• Matuokite laiką iki pirmojo skelbimo, matomumą ir ribotų rodymų dalį prieš bet kokį pakeitimą ir po jo.
• Rezervuokite skelbimų vietą ir anksti įkelkite CMP, kad išvengtumėte maketo poslinkio ir delsų.