Алдымен баннерді кінәламаңыз

Кіріс төмендегенде, баннер оңай нысана, әсіресе жақында өзгертілсе. Бірақ кіріс — трафик, толтыру және баға көбейтіндісі, және олардың әрқайсысы келісімге қатысы жоқ себептермен өзгеруі мүмкін. Жақсы диагностика бір нәрсені өзгертпес бұрын оларды ажыратады.

1-қадам: Кірісті бөліктерге бөліңіз

Теңдеуді жазыңыз: кіріс = көрсетілімдер × eCPM / 1000. Содан кейін қай жағы төмендегенін шешіңіз.

• Көрсетілімдер аз — сессиялар аз, сессиядағы беттер аз, толтыру төмен немесе жарнама орындары жүктелмейді.
• eCPM төмен — арзан сұраныс, дараландырылмаған трафик көбірек немесе сапасы төмен орналастырулар.

Келісім негізінен eCPM-ге әсер етеді, өйткені пайдаланушы деректері аз жарнама әдетте аз табыс әкеледі, бірақ тегтер ешқашан келмейтін таңдауды күтсе, ол көрсетілімдерді де азайтуы мүмкін.

2-қадам: Хронологияны тексеріңіз

Төмендеу күнін өзгерген барлық нәрсемен салыстырыңыз:

1. Баннер дизайны, мәтіні немесе түймелер реті.
2. CMP нұсқасы немесе конфигурация өзгерістері.
3. Сайт релиздері, жаңа жарнама блоктары немесе тег менеджеріндегі жарияланымдар.
4. Маусымдылық, мерекелер және салалық сұраныстың белгілі ығысулары.
5. Трафик көздеріңіздегі өзгерістер.

Баннер өзгерген дәл сол күні басталған төмендеу бір жаққа меңзейді. Апталар бойы баяу құлдырау басқа жаққа меңзейді.

3-қадам: Келісім күйі мен аймақ бойынша сегменттеңіз

Бұл ең пайдалы қадам. Кіріс пен eCPM-ді бөлек есептеңіз:

• қабылдаған келушілер үшін;
• бас тартқан келушілер үшін;
• ешқашан таңдамаған келушілер үшін;
• келісім қажет аймақтар мен қажет емес аймақтар үшін.

Егер eCPM тек келісім қажет аймақтарда төмендесе, себеп келісімде болуы ықтимал. Егер барлық жерде төмендесе, сұранысты, еденді бағаларды және орналастыруларды қараңыз.

4-қадам: Әр күйдің үлесін қараңыз

Әр күй бойынша өзгермеген eCPM құрам өзгерсе де, төмен аралас санды бере алады. Мысалы, ешқашан таңдамайтын келушілер үлесінің өсуі әр топ бұрынғыдай жұмыс істесе де аралас санды төмендетеді. Әр келісім күйінің үлесін уақыт бойынша eCPM-нің жанында бақылаңыз.

5-қадам: Техникалық тізбекті тексеріңіз

Кейде себеп келісім, бірақ пайдаланушы таңдауы арқылы емес, қате арқылы:

• Дұрыс емес немесе жоқ келісім жолы серіктестердің барлығын келісімсіз деп санауына себеп болады.
• Келісім сигналдары жарнама тегіне тым кеш жетсе, алғашқы аукционды кешіктіреді немесе бұғаттайды.
• Жеткізуші жеткізушілер тізімінен алынып тасталған және енді келісім алмайды.
• Баннер кейбір браузерлерде немесе құрылғыларда жүктелмейді.

Сигналдардың бар және дұрыс екенін растау үшін браузер құралдарында бірнеше нақты сессияны тексеріңіз.

6-қадам: Баламалы трафикті салыстырыңыз

Өзгеріске дейін және кейін апта күнін, аймақты және құрылғы түрін бірдей алып салыстырыңыз. Жиынтық деректер жауапты жасырады; тар салыстырулар оны ашады.

Пайымдаудың жұмыс мысалы

Баннер қайта дизайнынан кейінгі аптада кіріс төмендеді делік. Сіз оны бөліп, көрсетілімдер тұрақты, бірақ eCPM төмен екенін табасыз. Сегменттеу қабылдаған келушілер үшін eCPM өзгермегенін, бірақ ешқашан таңдамағандар үлесі өскенін көрсетеді. Онда себеп жарнама сұранысы да, сигнал қатесі де емес; көбірек келуші баннерді жауапсыз қалдырады, мүмкін жаңа дизайнды елемеу оңай болғандықтан. Шешім — баннерді сынау, еден бағаларын өзгерту емес. Осылай пайымдау қате мәселені шешуден сақтайды.

Түзетуді таңдау

• Таңдайтындар аз: анығырақ баннерді, қысқарақ мәтінді және таңдаулардың тең көрнекілігін сынаңыз.
• Бас тартулар көп: мәтінді қарап шығып, көрсетілген мақсаттар саны шамадан тыс емес пе, ойланыңыз.
• Техникалық қателер: алдымен сигнал тізбегін түзетіңіз; бұл қайтарудың ең арзан кірісі.
• Сұраныстың ығысуы: еден бағалары мен серіктестерді қарап шығыңыз, келісім мұны түзетпейді.

Бір уақытта бір нәрсені ғана өзгертіп, әр нәтижені себебіне жатқызу үшін журнал жүргізіңіз.

FlexyConsent қайда сәйкес келеді

FlexyConsent — Google сертификаттаған CMP, ол Google Consent Mode v2 және IAB TCF 2.4 сигналдарын жібереді, сондықтан осы диагностиканың келісім жағы алдымен жөндеуге тура келетін жеке баптаудан емес, дұрыс қалыптасқан сигналдардан басталады. eCPM жағы үшін бәрібір жарнама платформасының есептері қажет.

Негізгі тұжырымдар

• Себептерді іздемес бұрын кірісті көрсетілімдер мен eCPM-ге бөліңіз.
• Төмендеуді жасаған әр өзгеріспен салыстырыңыз.
• Келісім күйі мен аймақ бойынша сегменттеп, көрсеткіштермен қатар құрамды да бақылаңыз.
• Баннерді қайта жасамас бұрын сигнал қателерін жоққа шығарыңыз.
• Бір уақытта бір айнымалыны өзгертіп, журнал жүргізіңіз.