Бейне жарнама және келісім: келісім сигналдарын плеерлер мен VAST тегтері арқылы жіберу
Бейне неге басқаша
Бейне көбіне баспагердің ең құнды инвентары болады және келісім сигналдары ең көп жоғалатын жер де осы. Дисплей жарнамалары әдетте CMP-ді автоматты түрде оқитын header bidding wrapper және жарнама сервері тегі арқылы жұмыс істейді. Бейне жарнамалар ұзағырақ жол жүреді: бет плеерді жүктейді, плеер жарнама сұрауын жасайды, жарнама сервері VAST құжатын қайтарады, ал бұл құжат басқа wrapper-лерге, бақылау пиксельдеріне және медиа файлдарға сілтеме жасай алады, олардың әрқайсысын бет емес, плеер жүктейді.
Әр өтуде келісім сигналы нақты жіберілуі керек. Жіберілмесе, сатып алушылар көрсетілімді не келісімсіз деп санайды, не тастап кетеді, ал сайтыңыздағы ең құнды формат үнсіз ғана керектіден аз табыс әкеледі.
1-қадам: Плееріңіз келісімді қалай оқитынын біліңіз
Бейне плеерлер шамамен үш топқа бөлінеді:
- CMP-ді тікелей оқитын плеерлер. Олар __tcfapi немесе __gpp-ді өздері шақырады және сигналдарды жарнама сұрауларына қосады.
- Келісімді сіз беруіңізді күтетін плеерлер. Келісім жолы мен жалаушаларды плеер конфигурациясында немесе тікелей жарнама тег URL-інде жібересіз.
- Екеуін де істемейтін плеерлер. Әдетте ескі немесе арнайы құрастырымдар, мұнда жарнама сұраулары мүлдем сигналсыз шығады.
Плееріңіздің құжаттамасын қарап, содан кейін мінез-құлықты Network қойындысында растаңыз. Құжаттама не болуы керектігін сипаттайды; сұрау не болып жатқанын көрсетеді.
2-қадам: Сигналдарды жарнама сұрауына салыңыз
Көптеген жарнама серверлері мен SSP-лер келісімді бейне жарнама сұрауында URL параметрлері ретінде қабылдайды. Атаулар платформаға қарай өзгереді, бірақ жиі кездесетіндері:
- gdpr — сұрау үшін GDPR қолданылса 1, әйтпесе 0;
- gdpr_consent — TCF келісім жолы;
- addtl_consent — TCF Global Vendor List-тен тыс вендорлар үшін Google-дың Additional Consent жолы;
- gpp және gpp_sid — GPP жолы және қолданылатын бөлім идентификаторлары;
- жекелендірілмеген немесе шектеулі деректерді өңдеуге арналған платформаға тән жалаушалар.
Плеер тегтерді үлгіден құрастырса, мәндер бет алғаш жүктелгенде емес, сұрау кезінде толтырылатынына көз жеткізіңіз. Плеер іске қосылғаннан кейін келісім берген келушінің бірінші жарнама сұрауы бос жолды алып жүрмеуі керек.
3-қадам: VAST келісім макростарын пайдаланыңыз
VAST жауабы көбіне плеер кейінірек шақыратын бақылау URL-дері мен wrapper URL-дерін қамтиды. IAB VAST 4.1 макростар тізімінде [GDPRCONSENT] бар, плеер бұл URL-дерді іске қосқанда оны келісім жолымен ауыстыруы тиіс. Сұраныс серіктестеріңізден тегтері оны қолданатынын сұраңыз және плееріңіз макрос алмастыруды қолдайтынын растаңыз. Макрос ауыстырылмай қалса, қабылдаушы endpoint жарамды сигналдың орнына сөзбе-сөз толтырғышты көреді.
4-қадам: Pre-roll уақытын реттеңіз
Pre-roll уақыт жағынан қайшылық тудырады. Жарнама сұрауы плеер дайын болған бойда іске қосылғысы келеді, бірақ алғаш рет келген ЕО келушісі үшін баннер әлі экранда болуы мүмкін. Сізде үш нұсқа бар:
- Шешімді күтіңіз. CMP түпкілікті күйді хабарлағанша жарнама сұрауын ұстап тұрыңыз. Бұл сатып алушыларға ең жақсы сигнал береді, бірақ ойнатуды кешіктіруі мүмкін.
- Ағымдағы күймен сұраңыз. Сұрауды бар сигналмен бірден жіберіңіз, бірінші жарнама келісімсіз деп саналуы мүмкін екенін қабылдаңыз.
- Авто ойнатуды сәл кешіктіріңіз. Плеерді келуші баннермен немесе бетпен әрекеттескеннен кейін ғана іске қосыңыз; бұл бейне экраннан төмен орналасқан сайттарға қолайлы.
Әмбебап дұрыс жауап жоқ. Шешім қабылдамас бұрын әр нұсқа үшін өз трафигіңізде толтыру деңгейін, CPM-ді және ойнатудың басталу уақытын өлшеңіз.
5-қадам: Mid-roll мен ұзақ сессияларды ұмытпаңыз
Ұзақ бейнелер мен тікелей эфирлер бет жүктелгеннен кейін бірнеше минут өткен соң mid-roll үзілістерін іске қоса алады. Келуші аралықта таңдауын өзгертсе, кейінгі жарнама сұраулары жаңа күйді көрсетуі керек. Келісім жолын инициализация кезінде кэштейтін плеерлер ескі мәнді жіберуді жалғастырады. Келісім өзгерісі оқиғаларына жазылатын немесе әр жарнама үзілісінен бұрын CMP-ді қайта оқитын интеграцияларды артық көріңіз.
6-қадам: Медиа хостингті жарнамадан бөліңіз
Бейне файлдың өзі де үшінші тараптан келуі мүмкін. Бейне платформасынан хосттелген плеерді кірістіру әлі ешқандай жарнама сұралмай-ақ cookie орнатуы немесе бақылауды жүктеуі мүмкін. Плеерді жеке вендор ретінде қарастырыңыз: оны CMP конфигурациясында тізімдеңіз, қай мақсатқа сүйенетінін шешіңіз және маңызды емес cookie орнатса, оны толтырғыштың артында жүктеңіз.
FlexyConsent қалай көмектеседі
FlexyConsent Google Consent Mode v2 сигналдарымен бірге стандартты IAB TCF 2.4 және GPP v1.1 API-ларын ұсынады, сондықтан CMP-ді тікелей оқитын плеерлер мен жарнама тегтері сигналдарды күткен форматта табады. FlexyConsent — Google сертификаттаған CMP (CMP ID 317) және IAB Europe мен IAB Canada сертификаттаған.
Жылдам тексеру тәртібі
- ЕО орналасқан жерінен бейне бетін жүктеңіз, қабылдаңыз және бірінші жарнама сұрауында толтырылған келісім жолы бар-жоғын тексеріңіз.
- Бас тартып, қайталаңыз; сұрау бәрібір ештеңе емес, дұрыс сигналмен шығатынын растаңыз.
- VAST wrapper тізбегін қадағалап, бақылау URL-дерінде ауыстырылмаған макрос емес, нақты жол бар-жоғын тексеріңіз.
- Ойнату кезінде келісімді өзгертіп, келесі жарнама үзілісін тексеріңіз.
Негізгі тұжырымдар
- Бейне жарнама сұрауларын плеер жасайды, сондықтан келісім әдейі жіберілуі керек.
- Келісім параметрлерін бет жүктелгенде емес, сұрау кезінде толтырыңыз.
- [GDPRCONSENT] және ұқсас макростар VAST тізбегі бойынша ауыстырылатынын растаңыз.
- Pre-roll уақыт стратегиясын өз толтыру, CPM және басталу уақыты деректеріңізге сүйеніп таңдаңыз.
- Бейне хостты жеке вендор ретінде қарастырыңыз.