АҚШ ЕО-дан неге өзгеше

ЕО-да негізді бір регламент белгілейді. Америка Құрама Штаттарында веб-сайттардағы жалпы бақылауды қамтитын жан-жақты федералдық құпиялылық заңы жоқ, сондықтан жеке штаттардың өсіп келе жатқан саны өз заңдарын қабылдады. Калифорния бірінші болды, ал көптеген басқалары ұқсас, бірақ бірдей емес заңдармен ілесті.

Ұлттық аудиториясы бар баспагер үшін практикалық сұрақ «қай бір заң қолданылады?» емес, «олардың бәрінде жұмыс істейтін ортақ әрекеттер жиынтығы қандай?» деген сұрақ.

Opt-out және opt-in: негізгі айырмашылық

Еуропалық көзқарастың көбі opt-in-нен басталады: пайдаланушы келіспейінше бақылау жоқ. АҚШ штат заңдарының көбі opt-out-тан басталады: қарапайым жеке деректерді өңдеуге болады, бірақ адамдарға не істейтініңізді айтып, белгілі әрекеттерді тоқтатуға мүмкіндік беруіңіз керек.

• Мақсатты жарнама — пайдаланушылардың әдетте бас тарту құқығы бар.
• Жеке деректерді сату немесе бөлісу — пайдаланушылардың әдетте бас тарту құқығы бар.
• Профильдеу — көптеген заңдар маңызды шешімдерде қолданылатын профильдеуден бас тарту құқығын береді.
• Сезімтал деректер — бұл заңдардың көбі оларды өңдеу алдында opt-in келісімін талап етеді, сондықтан модель осы жерде төңкеріледі.

Нақты трафигіңіз бар штаттар үшін нақты тұжырымды әрқашан тексеріңіз, өйткені «сезімтал деректер» және «сату» анықтамалары әртүрлі.

Заңдардың ортақ тұстары

Айырмашылықтарға қарамастан, бірдей құрылыс блоктары қайта-қайта кездеседі:

1. Деректер санаттарын, мақсаттарды және алушыларды сипаттайтын түсінікті, қолжетімді құпиялылық туралы хабарландыру.
2. Мақсатты жарнамадан және сатудан немесе бөлісуден бас тартудың көрінетін тәсілі, мысалы төменгі колонтитулдағы сілтеме.
3. Талап ететін штаттарда opt-out қалау сигналдарын құрметтеу, мысалы Global Privacy Control.
4. Қолжетімділік, жою және түзету сияқты тұтынушы сұрауларын өңдеу процесі.
5. Сіздің атыңыздан деректерді өңдейтін жеткізушілермен келісімшарттар.

Opt-out сигналдары міндетті болып барады

Бірнеше штат бизнестен браузерге негізделген әмбебап бас тарту сигналын жарамды бас тарту сұрауы ретінде қарастыруды талап етеді. Іс жүзінде бұл келушінің браузері Global Privacy Control сигналын жіберсе, сайтыңыз келушіден басқа ештеңе басуды сұрамай, бас тартуды автоматты түрде қолдануы керек дегенді білдіреді.

Техникалық салдары қарапайым: келісім логикасы сигналды жарнама және аналитика тегтері жүктелгенге дейін оқуы керек, ал тег конфигурациясында «бас тартылған» күйін білдіретін күй болуы керек.

Шектер және қолданылуы

Көптеген штат заңдары белгілі шектерден жоғары ғана қолданылады, мысалы деректерін өңдейтін тұрғындар саны немесе деректерді сатудан түскен кіріс үлесі. Шектер әртүрлі және уақыт өте өзгереді, сондықтан шағын баспагер автоматты түрде аясынан тыс деп ойламаңыз. Бизнесіңізге қандай заңдар қолданылатынын растау үшін заңгерден сұраңыз.

Таңдауды жарнама тізбегі бойынша беру

Жарнамалық баспагерлер үшін пайдаланушы таңдауын жинау жұмыстың тек жартысы. Таңдау жарнама серіктестеріңізге жетуі керек. IAB-тың Global Privacy Platform (GPP) осы үшін жасалған: ол жарнамалық технология жеткізушілері пайдаланушы мәртебесін оқи алуы үшін АҚШ ұлттық бөлімін және штатқа тән бөлімдерді бір сигналда тасымалдайды. Стегіңіз әлі де ескі жеке штат сигналдарына сүйенсе, жаңа штаттар пайда болған сайын бірыңғай тәсілге көшуді жоспарлаңыз.

Практикалық жұмыс моделі

1. Елеулі трафик алатын штаттардың тізімін жасаңыз.
2. Қарапайымдылықты қаласаңыз, ең қатаң ортақ әрекетті таңдап, оны кеңінен қолданыңыз, ал кірісті сақтау қажет болса штат бойынша локализациялаңыз.
3. Әр бетке бас тартудың тұрақты кіру нүктесін қойыңыз.
4. Бас тарту мен браузер сигналы тиісті тегтерді шынымен тоқтататынын тексеріңіз.
5. Пайдаланушылар жасаған таңдаулардың жазбаларын сақтаңыз.
6. Жаңалары пайда болып тұратындықтан, қолданылатын заңдар тізімін үнемі жоспар бойынша қарап шығыңыз.

FlexyConsent қайда сәйкес келеді

FlexyConsent АҚШ ұлттық бөлімі және АҚШ-тың 16 штат заңы бар IAB GPP v1.1 қолдайды, сондықтан пайдаланушының бас тарту таңдауын жарнама серіктестеріңізге бір стандартты сигналмен жіберуге болады. Баннер 57 тілде қолжетімді, бұл АҚШ-тағы испан тілді және басқа көптілді аудиторияға көмектеседі. Бұл — таңдауларды жинауға және жіберуге арналған құрал; бизнесіңіз әр заң бойынша не істеуі керек екені — өз заң кеңесіңіздің мәселесі.

Негізгі тұжырымдар

• АҚШ штат заңдары көбіне opt-out, ал сезімтал деректер үшін opt-in.
• Ортақ өзек: хабарландыру, көрінетін бас тарту, бас тарту сигналдарын құрметтеу және тұтынушы сұрауларын өңдеу.
• Бас тарту сигналдарын тегтер іске қосылғанға дейін оқыңыз, одан кейін емес.
• Таңдауды жарнама серіктестеріне беру үшін GPP сияқты бірыңғай сигналды пайдаланыңыз.
• Қолданылуы мен шектерді заңгермен тексеріп, оларды үнемі қарап шығыңыз.