Екі құқықтық негіз, бір баннер

IAB TCF келісім жолындағы әр жеткізуші мақсаттар бойынша қандай құқықтық негізге сүйенетінін жариялайды: келісім немесе заңды мүдде. Екеуі де GDPR-дың 6-бабы бойынша заңды негіз болып табылады, бірақ баннерде, TC string-те және жарнама стегінде олар өте әртүрлі әрекет етеді. Оларды бір-бірінің орнына қолдануға болады деп санайтын баспагерлер айырмашылықты әдетте қиын жолмен біледі: баға ұсынуды тоқтатқан жеткізуші немесе пайдаланушы қабылдамадым деп ойлаған мақсат бойынша шағым түрінде.

Бұл мақала екеуін қатар, мақсаттар бойынша салыстырады, сонда сіз CMP-ді қалай конфигурациялауды және сұраныс серіктестеріңізден не күтуді шеше аласыз.

Әр негіз қалай жұмыс істейді

Келісім — өз еркімен қосылуға (opt-in) негізделген. Пайдаланушы нақты растаушы әрекет жасауы тиіс, ал ол мұны жасағанша жеткізуші осы мақсат үшін деректерді өңдей алмайды. Келісімді қайтарып алу оны беру сияқты оңай болуы керек. TC string-те келісім мақсат келісімі және жеткізуші келісімі бөлімдеріне жазылады.

Заңды мүдде — іс жүзінде бас тартуға (opt-out) негізделген. Жеткізуші (немесе баспагер) тепе-теңдік сынағын өткізіп, пайдаланушы құқықтарынан басым түспейтін заңды мүддесі бар екенін мәлімдейді. Пайдаланушы хабардар болып, қарсылық білдіру мүмкіндігіне ие болуы тиіс. TC string-те бұл мақсаттың заңды мүддесі және жеткізушінің заңды мүддесі бөлімдеріне жазылады, ал қарсылық тиісті биттерді тазалайды.

Салыстыруға жалпы шолу

• Әдепкі күй — келісім: пайдаланушы келіспейінше өшірулі; заңды мүдде: пайдаланушы қарсылық білдірмейінше қосулы.
• Пайдаланушыдан талап етілетін әрекет — келісім: нақты таңдау; заңды мүдде: жоқ, бірақ қарсылық білдіру мүмкіндігі болуы керек.
• Қайда көрінеді — келісім әдетте бірінші қабатта алдыңғы орында тұрады; заңды мүдде әдетте екінші қабатта түсіндіріледі және оған қарсылық білдіруге болады.
• Құжаттау — келісім үшін оның берілгенін растау қажет; заңды мүдде үшін жазбаша тепе-теңдік сынағы (заңды мүддені бағалау) қажет.
• Құрылғыда сақтау — cookie файлдарын және ұқсас идентификаторларды оқу немесе жазу ePrivacy ережелеріне жатады, олар ерекшелік қолданылмаса келісімді талап етеді. Заңды мүдде оның орнын баса алмайды.

Қай мақсаттарда қай негіз мүмкін

TCF жеткізушілерге әр мақсат үшін еркін таңдауға мүмкіндік бермейді. Білуге тиіс маңызды ережелер:

• 1-мақсат (құрылғыда ақпаратты сақтау және/немесе оған қол жеткізу) тек келісімге негізделген. Бұл құрылғыда сақтауға қойылатын ePrivacy талабын көрсетеді.
• 3-тен 6-ға дейінгі мақсаттар — дараландырылған жарнама мен дараландырылған контент үшін профильдер жасау және пайдалану — TCF v2.2 олар үшін заңды мүдде нұсқасын алып тастағаннан бері тек келісімге негізделген.
• 2 (жарнаманы таңдау үшін шектеулі деректер), 7 (жарнама тиімділігін өлшеу), 8, 9 және 10 сияқты мақсаттарды қалаған жеткізушілер әлі де заңды мүдде бойынша жариялай алады және көптеген жарнама технологиясы жеткізушілері өлшеу мен негізгі жарнама таңдау үшін солай істейді.
• Арнайы мақсаттар, мысалы, қауіпсіздік пен алаяқтықтың алдын алу немесе жарнаманы техникалық жеткізу, заңды мүдде бойынша өңделеді және пайдаланушы баннерде оларға қарсылық білдіре алмайды; олар бәрібір ашып көрсетілуі тиіс.

Әр жеткізуші өз негіздерін Global Vendor List-те өзі жариялайтындықтан, бірдей іс істейтін екі жеткізуші әртүрлі негізде болуы мүмкін. CMP-іңіз бұл мәлімдемелерді оқиды; оларды жеткізуші үшін сіз белгілемейсіз.

Баспагерлер үшін практикалық салдарлар

Кіріс

Заңды мүдде баннермен мүлде әрекеттеспеген пайдаланушылар үшін кейбір өлшеу мен негізгі жарнама таңдауды жалғастыра алады. Бірақ дараландырылған жарнама 1, 3 және 4-мақсаттарға келісімге тәуелді, сондықтан заңды мүдде дені сау келісім деңгейінің орнын баспайды. Кіріс жоспарыңызды соған негіздемеңіз.

Өз өңдеуіңіз

TCF баспагерге өз мақсаттары мен құқықтық негіздерін де жариялауға мүмкіндік береді. Егер өз аналитикаңыз немесе контентті өлшеу үшін заңды мүддеге сүйенсеңіз, жеткізуші жасайтын тепе-теңдік сынағы мен қарсылық механизмі сізге де қажет. Егер бұл мақсаттар cookie файлдарын қамтыса, құрылғыда сақтауға келісім талабы бәрібір қолданылады.

Реттеушілік бақылау

Қадағалау органдары мен соттар заңды мүддені онлайн жарнамада қалай пайдаланатынын қайта-қайта зерттеген. 2024 жылғы наурызда Еуропалық Одақ Әділет соты TCF туралы істе TC string идентификаторға байланыстырылатын болса, жеке деректер бола алатынын растады. Стегіңіздегі әр заңды мүдде мәлімдемесіне түсіндіруіңізге тура келуі мүмкін нәрсе ретінде қараңыз.

CMP-ді қалай конфигурациялау керек

1. Жеткізушілер тізімін қарап шығыңыз және қай жеткізушілер қандай мақсаттар үшін заңды мүддені жариялағанын белгілеңіз. Шын мәнінде жұмыс істемейтін жеткізушілерді алып тастаңыз.
2. Қарсылықты жеңілдетіңіз. Екінші қабат заңды мүдде мақсаттарын анық көрсетіп, әр мақсат пен әр жеткізуші үшін жұмыс істейтін қарсылық қосқышын ұсынуы керек.
3. Өз мақсаттарыңызды шешіңіз. Егер заң бөліміңіз белгілі бір баспагер мақсаты үшін заңды мүддеге көңілі толмаса, келісімді пайдаланыңыз немесе бұл мақсаттан бас тартыңыз.
4. Жолды тексеріңіз. Қарсылықтан кейін TC string-ті декодтап, заңды мүдде биттерінің шынымен тазаланғанын растаңыз.
5. Серіктестерден олар қалай әрекет ететінін сұраңыз: заңды мүддеге қарсылық білдірілгенде немесе келісім жоқ болғанда, кіріс өзгерістері сізді таңғалдырмауы үшін.

FlexyConsent қайда сәйкес келеді

FlexyConsent — Google сертификатталған CMP, IAB Europe және IAB Canada сертификаттаған және IAB TCF 2.4 қолдайды. Ол әр жеткізушінің жарияланған құқықтық негіздерін Global Vendor List-тен оқиды, заңды мүдде мақсаттарын екінші қабатта қарсылық басқару элементтерімен көрсетеді және келісімді де, қарсылықтарды да серіктестеріңіз алатын TC string-ке кодтайды.

Негізгі қорытындылар

• Келісім — өз еркімен қосылу; заңды мүдде — қарсылық білдіру міндетті құқығымен бас тартуға негізделген.
• 1-мақсат және профильдеу мақсаттары 3-тен 6-ға дейін TCF-те тек келісімге негізделген.
• Заңды мүдде cookie файлдары немесе дараландырылған жарнама үшін келісімнің орнын ешқашан баспайды.
• Жеткізушілер өз негіздерін Global Vendor List-те таңдайды; CMP-іңіз оларды көрсетіп, құрметтеуі тиіс.
• Қарсылықтарды қосқышқа сеніп емес, TC string-ті декодтап тексеріңіз.