Шектеулі жарнама түсіндірілді: cookie файлдарынан бас тартқан келушілерден кіріс табу
Ешкім айтпайтын трафик
Баспагерлер келісім деңгейлеріне көп күш жұмсайды және бұл дұрыс. Бірақ жақсы жасалған баннердің өзі ЕО және Ұлыбритания келушілерінің бір бөлігін құрылғыда сақтаудан бас тартатын немесе мүлде жауап бермейтін етіп қалдырады. Осы келушілерге көрсетілетін жарнама орындарына не болатыны жиі ешкім тексермеген әдепкі баптауларға қалдырылады. Google жарнама өнімдерін пайдаланатын сайттарда жауап көбіне шектеулі жарнама — ал баптау қате болса, мүлде жарнама болмауы.
Бұл мақала шектеулі жарнама деген не екенін, оның дараландырылған және дараландырылмаған жарнамадан қалай ерекшеленетінін және келісім бермеген трафигіңіздің де істей алатындай табыс әкеліп жатқанына қалай көз жеткізуге болатынын түсіндіреді.
Үш көрсету режимі, үш шарттар жиынтығы
Google-дың баспагер өнімдері үш режимді ажыратады:
- Дараландырылған жарнама cookie файлдарын немесе құрылғы идентификаторларын және пайдаланушы профильдерін қолданады. TCF бойынша ол құрылғыда сақтауға (1-мақсат) және дараландыру мақсаттарына келісімге, сондай-ақ жеткізуші ретінде Google үшін келісімге тәуелді.
- Дараландырылмаған жарнама профильдерді қолданбайды, бірақ жиілікті шектеу, жиынтық есеп беру және алаяқтықтың алдын алу сияқты істер үшін cookie файлдарын немесе идентификаторларды әлі де қолдана алады. Яғни оларға құрылғыда сақтау үшін келісім бәрібір қажет.
- Шектеулі жарнама құрылғыда сақтауға келісім болмаған жағдайларға арналған. Ол жарнамалық мақсаттарда cookie файлдарын немесе жергілікті жадты қолданбайды және дараландыруды қолданбайды.
Маңызды нүкте: дараландырылмаған жарнама cookie файлдарынан бас тартқан пайдаланушылар үшін қосалқы режим емес. Егер 1-мақсатқа келісім берілмесе, көрсетуді жалғастыруға арналған режим — шектеулі жарнама.
Шектеулі жарнама қашан көрсетілуі мүмкін
Google-дың анықтама құжаттары шектеулі жарнама үшін нақты шарттарды белгілейді және олар TC string-те Google үшін жеткізуші ретінде және Google сүйенетін мақсаттар үшін не бар екеніне байланысты. Жалпы айтқанда, 1-мақсатқа келісім болмағанда, жарамды TC string болғанда және Google тізімдеген басқа шарттар орындалғанда шектеулі жарнама мүмкін болады. Қандай да бір қысқаша мазмұнға, соның ішінде осы мақалаға сенбес бұрын сол құжаттың ағымдағы нұсқасын оқыңыз, өйткені шарттар нақты және уақыт өте өзгереді.
Екі практикалық салдар шығады:
- Сізге жарамды TC string қажет. Егер CMP-іңіз жүктелмесе немесе жол қате болса, Google осы көрсетілім үшін ештеңе бере алмауы мүмкін. Бұзылған CMP қабылданбаған баннерден қымбатырақ.
- Жеткізуші конфигурациясы маңызды. Егер Google жеткізушілер тізіміңізде болмаса немесе пайдаланушы Google-ға қажет өңдеуге қарсылық білдірсе, шектеулі жарнама қолайлы болмауы мүмкін.
Шектеулі жарнама кіріске қалай әсер етеді
Шектеулі жарнама дараландырылған жарнамадан аз, көбіне айтарлықтай аз кіріс әкеледі, өйткені ол жиілікті шектеуді, аудитория деректерін немесе cookie негізіндегі өлшеуді қолдана алмайды. Ол сондай-ақ тар сұраныс жиынтығынан қоректенеді: баға ұсыну үшін идентификаторлар қажет сатып алушылар бұл көрсетілімдер үшін бәсекелеспейді. Нақты әсер аудиторияңызға, форматтарыңызға және сұраныс қоспаңызға байланысты, сондықтан қандай да бір көрсеткішті болжаудың орнына өз трафигіңізде өлшеңіз.
Соған қарамастан төмен құнды көрсетілім бос орыннан жақсы. Үлкен ЕО аудиториясы бар сайттар үшін келісім бермеген трафикте “шектеулі жарнама көрсетілді” мен “ештеңе көрсетілмеді” арасындағы айырма елеулі болуы мүмкін.
Баптауыңызды қалай тексеру керек
1. Келісім бермегендер үлесін өлшеңіз
CMP аналитикасын пайдаланып, жауап бермеген пайдаланушыларды қоса, 1-мақсатқа келісімі жоқ ЕО және Ұлыбритания бет қаралымдарының үлесін табыңыз. Қауіп төніп тұрған инвентарь осы.
2. Толтыруды келісім күйі бойынша салыстырыңыз
Есептілігіңізде жарнама сұраулары мен толтыру деңгейін келісім күйі бойынша бөліңіз. Егер келісім бермеген трафикте толтыру нөлге жақын болса, бірдеңе шектеулі жарнаманы бөгеп тұр.
3. Нақты жарнама сұрауын тексеріңіз
Таза браузер профилінде барлығынан бас тартыңыз, бетті жүктеңіз және DevTools-та жарнама сұрауын тексеріңіз. TC string тіркелгенін және сұрау жарнама серверіне жететінін растаңыз. Содан кейін креатив көрсетілетінін тексеріңіз.
4. Жеткізушілер тізімін тексеріңіз
Google CMP жеткізуші конфигурациясына қосылғанын және жеткізушілерді қысқарту кезінде оны кездейсоқ алып тастамағаныңызды растаңыз.
5. Басқа сұранысты қарап шығыңыз
Header bidding серіктестері мен басқа биржалардың келісімсіз көрсетілімдер үшін өз ережелері бар. Кейбіреулері баға ұсынбайды; кейбіреулері контекстік сигналдармен әлі де ұсына алады. Әр серіктестен не істейтінін сұраңыз және әрқашан бос қайтатын сұрауларды жіберуден аулақ болыңыз, өйткені олар кірісіз кідіріс қосады.
Келісімсіз инвентарьды көбірек жұмыс істету
- Контекстік сигналдар. Таза бет метадеректері, санаттар және кілт сөздер сатып алушыларға пайдаланушы деректерінсіз көрсетілімдерді бағалауға көмектеседі.
- Тікелей және демеушілік мәмілелер. Бақылауға сүйенбейтін тікелей сатылатын науқандар келісім күйіне қарамастан бүкіл аудиторияға бағытталуы мүмкін.
- Бөлек минималды бағалар. Келісімсіз инвентарьды дараландырылған трафикке арналған минималды бағалармен емес, өз деректері бойынша бағалаңыз.
- Аз, бірақ жақсырақ орындар. Ауыр орналасулар бет жылдамдығы мен пайдаланушы тәжірибесіне зиян келтіреді; төмен құнды трафикте бұл айырбас нашар.
Негізгі қорытындылар
- Дараландырылмаған жарнамаға құрылғыда сақтауға келісім бәрібір қажет; шектеулі жарнама — келісім жоқ жағдайға арналған режим.
- Шектеулі жарнама жарамды TC string-ке және Google құжаттаған нақты шарттарға байланысты.
- Бұзылған немесе жоқ CMP қабылданбаған баннерден гөрі көбірек кіріске түсуі мүмкін.
- Олқылықтарды табу үшін толтыру мен кірісті келісім күйі бойынша өлшеңіз.
- Келісімсіз көрсетілімдердің құнын көтеру үшін контекстік және тікелей сұранысты қосыңыз.