Неліктен Google енді сертификатталған CMP талап етеді

2024 жылғы қаңтардан бастап Google қатаң саясат енгізді: Еуропалық экономикалық аймақ (EEA) немесе Біріккен Корольдік пайдаланушыларына жарнама көрсететін кез келген веб-сайт келісімді Google сертификаттаған Consent Management Platform арқылы жинауы тиіс. Бұл – міндетті талап, жай ға��а нұсқаулық емес. Сертификатсыз баспагерлер табыс пен деректер сапасына тікелей әсер ететін нақты салдарға тап болады.

Бұл талап ЕО-дағы реттеуші орта эволюциясынан туындайды. Digital Markets Act Google компаниясын «gatekeeper» ретінде белгіледі, ал бұл өз кезегінде Google-ден оның жарнама стегінен өтетін келісім сигналдарының заңды, аудиттелетін және Transparency and Consent Framework (TCF) талаптарына сай екенін дәлелдеуді талап етті. Google шешімі – CMP-терді техникалық және операциялық критерийлердің нақты жиынтығы бойынша тексеретін сертификаттау бағдарламасын құру болды.

Баспагерлер үшін бұл енді CMP таңдау жай ғана талғам немесе ыңғайлылық мәселесі емес дегенді білдіреді. Бұл – сіздің EEA инвентарьіңіз толық табыс әкеле ме, әлде әлеуетінің аз ғана бөлігіне дейі�� шектеле ме, соны анықтайтын шектеуші фактор.

Google CMP сертификаты шын мәнінде нені білдіреді

Сертификаттау – жай ғана формальды мөр басу емес. Google CMP-терді сертификатталған мәртебе бермес бұрын және оны қолдауды жалғастырмас бұрын бірнеше өлшем бойынша бағалайды:

• TCF 2.2+ интеграциясы: CMP IAB Europe Transparency and Consent Framework мүшесі ретінде тіркелген болуы тиіс, қазір 2.2 нұсқасы қолданыста, TCF 2.3-ке көшу жүріп жатыр. Бұл CMP төменгі деңгейдегі вендорлар нақты өңдеу мақсаттары бойынша келісім мәртебесін анықтай алуы үшін TC String генерациялауы тиіс дегенді білдіреді.
• Consent Mode V2 қолдауы: CMP Google Consent Mode API арқылы дұрыс Google келісім сигналдарын — ad_storage, analytics_storage, ad_user_data және ad_personalization — жіберуі керек. V2 ж��ңартуы соңғы екі параметрді қосты, енді олар EEA аймағында жарнама көрсету үшін міндетті.
• Дұрыс әдепкі мінез-құлық: Пайдаланушы баннермен әрекеттеспей тұрып, CMP әдепкі келісім күйлерін орнатуы тиіс (EEA пайдаланушылары үшін әдетте «рұқсат етілмеген»). Google пайдаланушы таңдау жасамай тұрып, ешбір тег «рұқсат берілген» келісіммен жұмыс істемейтінін тексереді.
• Пайдаланушы интерфейсінің стандарттары: Келісім баннері шынайы таңдау ұсынуы тиіс. Google CMP пайдаланушыларға келісімді қабылдауға, бас тартуға немесе баптауға мүмкіндік беретінін және оларды келісімге итермелейтін адастырушы дизайн үлгілері жоқ екенін тексереді.
• Үздіксіз сәйкестік аудиттері: Сертификат тұрақты емес. Google CMP-терді мерзімді түрд�� қайта бағалайды және стандарттар төмендесе немесе CMP фреймворк жаңартуларынан қалып қойса, сертификатты кері қайтарып ала алады.

Ағымдағы сертификатталған CMP тізімі

Google қолдау беттерінде сертификатталған CMP-тердің ашық тізімін жүргізеді. 2026 жылдың басында шамамен 30–40 платформа сертификатқа ие. Тізімге ірі enterprise-платформалар, орта деңгейлі құралдар және мамандандырылған шешімдер кіреді. Елеулі атаулар қатарында Cookiebot, OneTrust, Usercentrics, Didomi және FlexyConsent бар.

Тізім тұрақты емес. CMP-тер сертификаттау процесін аяқтағаннан кейін тізімге қосылуы да, талаптарға сай келмей қалса, тізімнен алынуы да мүмкін. Баспагерлер өз CMP-сін кем дегенде тоқсан сайын Google's CMP Partner Program ресми бетінде көрсетілген тізіммен салыстырып тексеруі тиіс. Егер сіздің CMP тізімде болмаса, CMP вендоры өзінің сәйкестігі туралы не десе де, EEA аймағындағы жарнама көрсетуіңіз қауіп астында.

Сондай-ақ тізімде болу барлық сертификатталған CMP бірдей сапалы дегенді білдірмейтінін ескерген жөн. Сертификаттау сәйкестіктің базалық деңгейін белгілейді, бірақ іске асыру сапасы, баптау мүмкіндіктері, өнімділікке әсері және қолдау деңгейі провайдерлер арасында айтарлықтай өзгереді. Баспагерлер сертификатталған CMP-терді тек сертификатқа ғана емес, жалпы артықшылықтарына қарай бағалауы керек.

Сертификатталған CMP болмаса не болады

EEA аймағында сертификатталған CMP-сіз жұмыс істеудің салдары айтарлықтай және бірден байқалады:

• Жарнама көрсетуді шектеу: Google Ad Manager, AdSense және AdMob EEA пайдаланушыларына көрсетілетін жарнамаларды шектейді. Көп жағдайда бұл конфигурацияңызға байланысты тек жекелендірілмеген жарнамалар немесе мүлдем жарнама көрсетілмеуі мүмкін дегенді білдіреді. Жекелендірілмеген жарнамалар әдетте жекелендірілген жарнамаларға қарағанда 50–70 пайызға аз табыс әкеледі.
• Конверсиялық модельдеудің болмауы: Google-дың озық конверсиялық модельдеуі келісім сигналдарына сүйенеді. Дұрыс Consent Mode V2 сигналдарынсыз сіз Google Ads және GA4 ішіндегі модельденген конверсияларға қол жеткізе алмайсыз, бұл науқанды оңтайландыруды сенімсіз ететін атрибуция деректерінде олқылықтар туғызады.
• Бағдарламалық сұраныстың азаюы: Google экожүйесіндегі көптеген SSP және DSP жарамды TC String бар-жоғын ��ексереді. Оларсыз bid-сұраулар не мүлдем сүзгіден өтпейді, не CPM төмен болады, себебі сатып алушылар келісім мәртебесін тексере алмайды.
• Сәйкестік тәуекелі: Google шектеулерінен бөлек, EEA аймағында тиісті келісімсіз жұмыс істеу сізді ұлттық деректерді қорғау органдары тарапынан GDPR айыппұлдарына ұшыратады. Бұл айыппұлдар жылдық жаһандық айналымның 4%-ына дейін немесе 20 миллион еуроға дейін (қайсысы жоғары болса) жетуі мүмкін.
• Жарнама берушілер сенімінің төмендеуі: Тікелей жарнама берушілер мен агенттіктер баспагерлердің сәйкестігін барған сайын жиі аудайды. Сертификатталған CMP-сіз жұмыс істеу премиум-жарнама берушілерге сіздің инвентарьіңіз құқықтық тәуекел тудыруы мүмкін екенін көрсетеді, бұл тікелей келісім��ерден айырылуға әкелуі ықтимал.

TCF 2.3 және Consent Mode V2: Қос талап

Көп таралған қате түсінік – TCF талаптарына сай болу жеткілікті деген ой. Бұл олай емес. Google бір мезгілде TCF-ке тіркелген CMP-тен жарамды TC String және Consent Mode V2 сигналдарын талап етеді. Бұлар ad tech экожүйесінде әртүрлі міндет атқарады:

TC String бағдарламалық жарнама экожүйесіне вендор деңгейіндегі егжей-тегжейлі келісімді жеткізеді. Ол жеткізу тізбегіндегі әрбір вендорға пайдаланушы қандай өңдеу мақсаттарына келісім бергенін нақты көрсетеді. Ал Consent Mode V2 келісім күйін арнайы Google тегтеріне (Analytics, Ads, Floodlight) жеткізеді. Сертификатталған CMP екеуін де бір уақытта өңдеп, олардың синхронды болуын қамтамасыз етуі тиіс.

Соңғы нұсқа – TCF 2.3 – заңды мүддені өңдеу және вендорларды ашып көрсету талаптарын нақтылай түседі. Ол вендорлардың заңды мүддені құқықтық негіз ретінде қолдану ережелерін қатаңдатады және пайдаланушыларға олардың деректерін қай вендорлар өңдейтіні туралы неғұрлым айқын ақпарат беруді талап етеді. Google сертификатын алуға немесе қолдауға ұмтылатын CMP-тер 2026 жыл бойы стандартқа айналған сайын TCF 2.3-ті қолдауы тиіс.

FlexyConsent Google сертификатын қалай алды

FlexyConsent бастапқыдан-ақ Google сертификаты негізгі дизайн мақсаты ретінде құрылған, кейін ойға келген шешім емес. Платформа Consent Mode V2-нің барлық төрт параметрін EEA трафигі үшін әдепкі «рұқсат етілмеген» күйлерімен іске асырады. Ол IAB Europe тіркелген CMP-і ретінде стандарттарға сай TC String генерациялайды.

Сертификаттауды қолдаған негізгі техникалық шешімдер мыналар:

• Скриптті басқа тегтерден бұрын жүктеу: FlexyConsent-тің жеңіл async-скрипті Google Tag Manager немесе gtag.js іске қосылғанға дейін жүктеліп, әдепкі келісім күйлерін орнатады, осылайша бет жүктелгеннен кейінгі маңызды миллисекундтарда келісімнің «ағып кетуін» болдырмайды.
• Гео-бағдарланған әдепкі мәндер: Платформа пайдаланушының орналасқан жерін анықтап, аймаққа сәйкес келісім әдепкілерін қолданады — EEA және UK үшін «рұқсат етілмеген», айқын келісім талап етілмейтін аймақтар үшін «рұқсат етілген» (баспагер өзгеше баптамаса).
• Келісімді ашық сақтау: Келісім таңдаулары first-party cookie-лерде айқын атау конвенциялары бойынша сақталады, бұл оларды Google сертификаттау шолулары кезінде де, б��спагерлердің өз сәйкестік аудиттері кезінде де тексеруге мүмкіндік береді.
• TCF нұсқаларын үздіксіз қолдау: Фреймворк 2.2-ден 2.3-ке ауысқан сайын FlexyConsent TC String генерациясын автоматты түрде жаңартады, бұл үшін баспагер тарапынан өзгерістер немесе скриптті жаңарту талап етілмейді.
• Өнімділікке минималды әсер: Скрипт әдеттегі қосылымдарда 50 миллисекундтан аз уақытта жүктелетіндей оңтайландырылған, сондықтан ол Core Web Vitals көрсеткіштеріне әсер етуі мүмкін бет жылдамдығының нашарлауына әкелмейді.

Баспагерлер қазір не тексеруі керек

Егер сіз EEA аймағында жарнама көрсетсеңіз, сәйкестікті қамтамасыз ету үшін мына нақты чек-листті орындаңыз:

• Сертификатталған тізімді тексеріңіз: CMP-іңіз Google-дың ��есми сертификатталған CMP серіктестер тізімінде бар екеніне көз жеткізіңіз. Тізім өзгеріп отыратындықтан, мұны тоқсан сайын жасаңыз.
• Consent Mode V2 сигналдарын растаңыз: Google Tag Assistant немесе браузер консолін пайдаланып, consent default және consent update командалары төрт параметрмен (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) бірге жіберіліп жатқанын тексеріңіз.
• TC String-ті тексеріңіз: CMP-іңіз вендор келісімдері мен мақсат декларациялары дұрыс көрсетілген, жарамды және оқылатын TC String генерациялайтынын растау үшін IAB-тың TC String декодерін пайдаланыңыз.
• Тегтердің іске қосылу ретін аудиттеңіз: CMP скрипті Google тегтерінен бұрын жүктелетініне көз жеткізіңіз. Егер тегтер келісім орнатылғанға дейін іске қосылса, Google жүйелері анықтайтын сәйкестік алшақтығы бар.
• Келісім деңгейлерін қарап шығыңыз: Егер EEA аймағындағы келісім деңгейіңіз күдікті түрде жоғары (90%-дан жоғары) болса, баннер дизайныңыз шынайы еркін таңдау ұсынып отыр ма, әлде реттеушілер күмән келтіруі мүмкін түрде пайдаланушыларды итермелей ме, соны тексеріңіз.
• Құрылғылар бойынша тест жасаңыз: Келісім ағыны мобильді, планшет және десктопта дұрыс жұмыс істейтініне көз жеткізіңіз. Мобильді құрылғылардағы келісім мәселелері жиі кездеседі және тек десктопта ғана тест жасағанда байқалмай қалуы мүмкін.

Негізгі қорытынды: Google CMP сертификаты – маркетингтік белгі емес, EEA аймағындағы жарнама табысыңыздың қалыпты ағуына немесе шектелуіне тікелей әсер ететін техникалық сүзгі. CMP мәртебесін тексеріңіз, іске асыруыңызды сынаңыз және TCF те, Consent Mode V2 сигналдары да дұрыс жіберіліп жатқанын растаңыз.

FlexyConsent Google сертификатталған CMP функционалдығының толық жиынтығын, Consent Mode V2 және TCF 2.3 қолдауын қамтитын тегін тариф ұсынады. Жылдам сәйкестікке қол жеткізуі қажет баспагерлер үшін бұл орнатудан сертификат деңгейіндегі келісім жинауға дейінгі ең жылдам жолдардың бірі.