DSA нені қамтиды және кімге қолданылады

DSA — директива емес, реттеу. Ол ұлттық транспозицияны қажет етпей барлық ЕО мүше мемлекеттерінде тікелей күшке ие. Ол 2023 жылдың тамызында өте ірі онлайн платформалар мен іздеу жүйелері үшін толық күшіне енді, ал 2024 жылдың ақпанында барлығы үшін, яғни баспагерлер режиммен екі жыл операциялық тәжірибе жинақтаған. Заң өлшем мен платформа түріне негізделген міндеттемелердің деңгейлі жинағын жасайды: микро және шағын кәсіпорындар негізінен босатылған, делдалдық қызметтердің негізгі міндеттемелері бар, хостинг провайдерлерінде мазмұнды модерациялау міндеттері бар, онлайн платформалар қосымша ашықтық ережелеріне тап болады, ал өте ірі онлайн платформалар (ЕО-да айлық белсенді пайдаланушы саны қырық бес миллионнан асатын) жүйелік тәуекел бағалауларын және сыртқы аудитті қоса ең қатаң міндеттемелерге тап болады.

Баспагерлердің көпшілігі қайда орналасқан

Баспагерлердің басым көпшілігі онлайн платформа санатына жатады — олар пайдаланушы жасаған мазмұнды (пікірлер, форум жазбалары, оқырмандардың үлестері) орналастырады, жарнама береді және алгоритмдік арналар немесе қатысты мақалалар модульдері арқылы мазмұн ұсынады. Онлайн платформа деңгейі — DSA операциялық тұрғыдан маңызды болатын жер: кәмелетке толмағандарға мақсатты жарнаманы шектеу, жарнаманы жеткізу және нысандау параметрлері туралы ашықтық міндеттемелері, ұсыну жүйесін түсіндіру және бас тарту, сондай-ақ заңсыз мазмұн үшін хабарлама және қимыл жасау режимі. Өте ірі онлайн платформа шегінен асатын баспагерлер жүйелік тәуекел бағалауын, сыртқы аудитор міндеттемесін және Комиссияның тексерген зерттеушілеріне платформа деректеріне қол жеткізу мүмкіндігін беру талабын қосады.

Географиялық тест

DSA аумақтан тыс қолданылады. Еуропалық келушілері бар АҚШ баспагері ЕО пайдаланушылары қызметпен өзара әрекеттесе алатын сәтте қолдану аясына кіреді — бұл негізінен кез келген жалпыға арналған веб-сайтты қамтиды. Тест баспагердің қай жерде орналасқандығы емес, қызметтің ЕО алушыларына ұсынылып-ұсынылмайтындығы. GDPR-ды бейнелей отырып, бұл әдепкі бойынша жаһандық баспа өнеркәсібінің көп бөлігін қамтиды.

Мақсатты жарнаманы шектеу

Cookie-файлдарға келісім және жарнама операциялары үшін ең маңызды DSA қабаты — Article 26. Ол баспагерлер айналасын жобалауы тиіс мақсатты жарнаманы екі нақты тәсілмен шектейді.

Кәмелетке толмағандарды нысандауға тыйым

DSA жеке деректерді пайдалану арқылы профильдеуге негізделген кәмелетке толмағандарға мақсатты жарнамалауға тыйым салады. Тыйым баспагер алушының кәмелетке толмағанын білген немесе негізінен білуге тиіс болған кезде қолданылады — іс жүзінде бұл баспагер ықтимал түрде әрекет ете алатын кез келген сигналда іске қосылатынын білдіреді (өзі мәлімдеген жас, ата-ана бақылауының сигналы, жас аудиторияны күшті білдіретін мазмұн санаты, баспагердің өз пайдаланушы жүйесінен алынған тіркелгі жалауы). CMP бұл шектеуді кодтауы тиіс: кәмелетке толмаған пайдаланушы маркетинг cookie-файлдарын қабылдаса да, мақсатты жарнама жолы әдепкі бойынша өшірулі болуы тиіс. Баламасы — контекстік жарнама — пайдаланушы профильдері емес, беттің мазмұнына негізделген жарнамаларды таңдау — қазіргі уақытта негізгі SSP және жарнама серверлерінің көпшілігі бірінші класты жеткізу режимі ретінде ұсынады.

Сезімтал деректерге тыйым

DSA сондай-ақ GDPR Article 9-да анықталғандай жеке деректердің арнайы санаттарын пайдалану арқылы профильдеуге негізделген мақсатты жарнамалауға да тыйым салады — нәсіл, дін, саяси көзқарастар, кәсіподаққа мүшелік, денсаулық, жыныстық өмір, жыныстық бағдар, биометрикалық деректер, генетикалық деректер. Тыйым абсолютті: келісім оны ашпайды. Осы аймақтардың кез келгенін қозғайтын мазмұн санаттарын басқаратын баспагерлер — денсаулық сақтау баспагерлері, діни БАҚ, саяси жаңалықтар сайттары, LGBTQ+ басылымдары — пайдаланушы маркетингтің барлық санаттарына келіскен кезде де жарнама технологиялар стегі осы деректерден алынған профиль сигналдарын жарнама берушілерге жібермейтіндігіне кепілдік беруі тиіс.

CMP үшін операциялық салдар

CMP DSA шектеулерін келісімді ауыстыру емес, қатаң қақпалар ретінде кодтауы тиіс. 'Барлық санаттар қабылданды' деп жазылған келісім хаттамасы кәмелетке толмағанға немесе Article 9 деректеріне негізделген мақсатты жарнамаға рұқсат бермейді. Ең таза іске асыру жолы — келісім жағдайын, кәмелетке толмаған сигналды және беттің сезімтал мазмұнды жіктеуін CMP мен жарнама технологиялары сатушылары арасында орналасқан жалғыз шешім функциясы арқылы бағыттайды, ал функция кез келген DSA қақпалары іске қосылған сайын контекстік жеткізуді әдепкі ретінде белгілейді.

Ұсыну жүйесінен бас тарту

DSA-ның Article 38-і ұсыну жүйелерін пайдаланатын онлайн платформаларға — арналардағы алгоритмдік мазмұн рейтингі, қатысты мақалалар модульдері, бейне-келесі кезектер — осы жүйелердің негізгі параметрлерін түсіндіруді және пайдаланушыларға профильдеуге негізделмеген кем дегенде бір опция ұсынуды талап етеді. Жекелендірілген мазмұнды ашуды жүзеге асыратын баспагерлер профильдеуді жалғыз қолжетімді режим ете алмайды.

Профильдеусіз режим қалай көрінеді

Профильдеусіз режим әдетте хронологиялық арна, танымалдылыққа негізделген арна немесе жеке пайдаланушының мінез-құлқына негізделіп жекелендірмейтін редакциялық кураторлық арна болып табылады. Пайдаланушы оған тіркелгі параметрлерінде жасырылмаған, айқын көрінетін басқару элементі арқылы ауыса алуы тиіс, ал таңдауды болашақ сеанстарда есте сақтау керек. Баспагерлер ұсыну жүйесі басқару элементін cookie-файлдар параметрлерін өңдейтін сол CMP интерфейсі арқылы жиі ұсынылатын бірінші класты келісімнің UX бөлігі ретінде қарастыруы тиіс.

Рейтинг параметрлері бойынша ашықтық

Платформа ұсыну жүйесі пайдаланатын негізгі параметрлерді — жаңалық, танымалдылық, өткен мінез-құлықпен ұқсастық, редакциялық салмақ, жарнамалық маңыздылық — қарапайым тілде жариялауы тиіс. Жариялау әдетте құпиялылық саясатындағы бөлім немесе арнайы ашықтық беті болып табылады және оны оқыған реттеуші нақты платформа мінез-құлқына сипаттаманы тексере алатындай нақты болуы тиіс. 'Сізге ұнауы мүмкін мазмұнды ұсыну үшін машиналық оқытуды қолданамыз' сияқты анық емес тіл стандартты қанағаттандырмайды.

DSA GDPR мен ePrivacy үстіне қалай қабаттасады

DSA GDPR немесе ePrivacy-ді ауыстырмайды — ол олардың үстіне платформа деңгейіндегі ережелер қосады. Өзара әрекеттесулер негізінен қосымша сипатта, бірақ екі нақты жерде тек келісімнің не рұқсат бере алатынын шектейді.

Келісім DSA тыйымдарын жоққа шығара алмайды

Кәмелетке толмағандарды нысандауға тыйым және Article 9-ның сезімтал деректерге тыйымы абсолютті. Пайдаланушы ешқайсысы кезінде де мақсатты жарнамаларды алуға келісе алмайды. Бұл тарихи тұрғыдан келісімді жаппай ашу кілті ретінде қарастырған CMP-лер үшін маңызды дизайн шектеуі — DSA аясында келісім жағдайы қажетті, бірақ жеткіліксіз, ал CMP архитектурасы осыны көрсетуі тиіс.

Ашықтық міндеттемелері GDPR міндеттемелерінің үстінде

DSA-ның жарнамалық ашықтық міндеттемелері — жарнамаларды анық анықтау, жарнама берушіні атау, нақты жарнаманы жеткізу үшін пайдаланылған негізгі нысандау параметрлерін түсіндіру — GDPR ашықтық талаптарынан тәуелсіз және жарнамалық креативтің өзінде орындалуы тиіс. Баспагерлердің көпшілігі мұны берілген креативтерге DSA жарнамалық маркер блогын автоматты түрде кірістіретін жарнама сервері үлгілері арқылы реттейді.

Практикалық CMP және жарнама стекі өзгерістері

DSA-ны ескеретін CMP мен жарнама стегінде 2026 жылға қарай негізгі коммерциялық платформалар бойынша тұрақталған аз санды қайталанатын элементтер бар.

Кәмелетке толмаған сигнал жүйесі

CMP баспагердің пайдаланушы тіркелгісі жүйесінен, беттің мазмұнды жіктеуінен немесе ата-ана бақылауы қабатынан кәмелетке толмаған сигналды қабылдауы және сигналды келісімді шешімге таратуы тиіс. CMP-лердің көпшілігі мұны жарнама стегі келісімнің жағдайымен бірге оқитын келісімнің 'minor' атрибуты ретінде ұсынады. Сигнал Google Consent Mode v2, IAB TCF v2.3 жолы және оны қолдайтын кез келген сатушыға тән интеграция арқылы ағымға жіберіледі.

Сезімтал мазмұнды жіктеу

Баспагерлер DSA-ның сезімтал деректер санаттарына бейнелейтін әрбір беттегі мазмұнды жіктеу жолдан өтуі тиіс. Жіктеу құрылымдық таксономиясы бар редакциялық сайттар үшін қолмен немесе NLP-ге негізделген мазмұнды тегтеумен үлкен көлемді сайттар үшін автоматтандырылған болуы мүмкін. Жіктеу жарнама стегінің контекстік резервтік шешімін қоректендіреді: сезімтал санатпен белгіленген бет келісімнің жағдайына қарамастан тек контекстік жарнамаларға бағытталады.

Ұсыну жүйесінің ауыстырғышы

Ұсыну жүйесінен бас тарту келісімнің баннер параметрлерін көру сияқты жерде болуы тиіс — CMP-лердің көпшілігі осы мақсат үшін жалпы 'платформа басқару элементтері' модулін ұсынады. Ауыстырғыш пайдаланушының сеанс деңгейіндегі параметрін өзгертеді және пайдаланушы аутентификацияланған болса, тіркелгі деңгейіндегі параметрін де өзгертеді. Төменгі ағым ұсыну қызметі параметрді әрбір рейтинг қоңырауы кезінде оқиды.

Нәтижелерге алып келетін жиі кездесетін DSA қателері

2024 және 2025 жылдар бойы DSA орындау шешімдері Комиссия тергеулеріне алып келетін үлгілердің анық тізімін жасады. CMP баспагердің өз жас сигналдарын тексермей, барлық пайдаланушылар үшін кәмелетке толмаған нысандау жалауын әдепкі бойынша жалған мәнге қояды. Ұсыну жүйесінен бас тарту келісімнің баннеріне жақын беттелудің орнына тіркелгі параметрлерінде үш рет басу терең жасырынады. Жарнамалық креативтің жарнамалық маркер блогы дисплей жарнамаларына қосылады, бірақ бейне креативтерде жіберіп алынады. Сезімтал мазмұнды жіктеу денсаулық және дін сияқты айқын санаттарды қамтиды, бірақ Article 9-ның саяси көзқарастар қорғауы бойынша сапалы болатын саяси жаңалықтар сайттарын жіберіп алады. Өте ірі онлайн платформа деңгейі өзінің жүйелік тәуекел бағалауын жариялайды, бірақ оны DSA талап ететін жылдық тірі құжат ретінде емес, бір реттік жаттығу ретінде қарастырады.

Түйін

DSA — GDPR-дан бері баспагерлер өздері үшін келісім жинаған аудитория назарымен не жасай алатынын мәнді түрде қайта пішімдейтін бірінші ірі ЕО реттеуі. Кәмелетке толмағандарды нысандауға тыйым және Article 9 тыйымдары — келісімнің нұсқалары емес, абсолютті дизайн шектеулері. Ұсыну жүйесінен бас тарту — cookie-файлдар баннерінің жанында орналасқан бірінші класты пайдаланушы басқару элементі. Жарнаманы жеткізудегі ашықтық міндеттемелері жеткізілетін әрбір креативке дұрыс маркерлерді автоматты түрде кірістіретін жарнама сервері үлгілерін талап етеді. Мұның ешқайсысы міндетті емес, ал орындау хаты келгенде асығыс енгізуге болмайды. 2023-2024 жылдардың кіру кезеңінде CMP мен жарнама стегіне DSA қақпаларын салған баспагерлер қазір таза жұмыс істейді; DSA-ны құжаттама жаттығуы ретінде қарастырған баспагерлер 2026 жылды Комиссияның орындау кезегінде өткізуде. Жұмыс орташа, архитектура тұрақты, ал оны өткізіп жіберудің салдары енді гипотетикалық емес.