Digital Omnibus дегеніміз не

2025 жылғы қарашада Еуропалық Комиссия Digital Omnibus деп аталатын пакетті жариялады. Бұл ЕО-ның бірнеше цифрлық ережесін жеңілдетуге және үйлестіруге арналған ұсыныстар жиынтығы. Оның бір бөлігі баспагерлер күн сайын кездесетін ережелерге қатысты: веб-сайттар мен қолданбалар пайдаланушы құрылғысындағы ақпаратты қалай сақтай немесе оқи алады және бұл GDPR-мен қалай байланысады.

Мәртебесін дәл айту маңызды. Omnibus — заң шығару ұсынысы. Ол Еуропалық Парламент пен Кеңестен өтуі керек, ал мәтін жолай өзгеруі мүмкін. Түпкілікті акт қабылданып, оның қолданылу күні келгенше, қазіргі ePrivacy және GDPR ережелері бүгінгідей қолданыла береді.

Cookie ережелері не үшін қамтылған

Бүгінде ePrivacy директивасының 5(3) бабы құрылғыда ақпаратты сақтау немесе одан оқу алдында, егер ерекшелік қолданылмаса, келісім талап етеді. Содан кейін өңделетін кез келген жеке деректерге GDPR бөлек қолданылады. Сондықтан баспагерлер бір-бірін жабатын екі режиммен жұмыс істейді, оларды көптеген мүше мемлекеттерде әртүрлі органдар қамтамасыз етеді. Omnibus осы қабаттасуды және пайдаланушылар көретін баннер санын азайтуды көздейді.

Ұсыныстағы негізгі идеялар

Ұсынылған түрінде ұсыныста баспагерлер үшін маңызды бірнеше идея бар. Олардың біреуіне сүйенбес бұрын ағымдағы мәтінді тексеріңіз:

• Жеке деректерді өңдеу GDPR-ға көшеді. Құрылғыдан оқылған ақпарат жеке деректер болған жағдайда, құқықтық негіз бөлек ePrivacy келісім ережесі арқылы емес, GDPR бойынша бағаланар еді.
• Төмен тәуекелді мақсаттардың қысқа тізімі. Қауіпсіздік немесе белгілі бір жиынтық аудитория өлшемі сияқты кейбір тар мақсаттарға баннерсіз рұқсат етілер еді.
• Бас тарту оңайлайды. Бір рет басумен бас тарту және бас тартқаннан кейін пайдаланушыдан қайта сұрамас бұрынғы үзіліс.
• Машина оқи алатын қалау сигналдары. Стандарттар пайда болған соң, браузерлер мен операциялық жүйелерден сайттар сыйлауға тиіс таңдауларды білдіру тәсілін ұсыну күтіледі.

Нақты өзгермейтін нәрселер

Ұсыныс негізінен жазылғандай қабылданса да, іс жүзінде бірнеше нәрсе бұрынғыдай қалады:

• Жарнама мен сайттар арасындағы профильдеу үшін әлі де жарамды құқықтық негіз қажет болады, ал жарнаманы жекелендірудің көбі үшін ол — келісім.
• Әр бетте қандай тегтер мен вендорлар жұмыс істейтінін білу керек болады.
• Реттеуші немесе пайдаланушы не келісілгенін сұраса, келісім жазбалары маңызды болады.
• ЕО-дан тыс ережелер, мысалы, Ұлыбритания мен АҚШ штаттарының заңдары бұл ұсыныстан әсер алмайды.

Артық әсерленбей қалай дайындалу керек

Алдын ала қолданыстағы жүйені бұзбаңыз. Оның орнына күту кезеңін кез келген нәтижеде пайда әкелетін жұмысқа пайдаланыңыз:

1. Тегтерді түгендеңіз. Оларды мақсат бойынша топтаңыз: қатаң қажетті, өлшеу, жарнама, жекелендіру.
2. Өлшеуді жарнамадан бөліңіз. Егер төмен тәуекелді өлшеу жеңілірек режим алса, оның бөлек тұрғаны ыңғайлы болады.
3. Бас тартудың қабылдау сияқты оңай екеніне көз жеткізіңіз. Реттеушілер мұны қазірдің өзінде күтеді және бұл ұсыныстың бағытына сәйкес.
4. Браузер сигналдарын жоспарлаңыз. Кейбір юрисдикцияларда Global Privacy Control сияқты сигналдарды сыйлауыңыз қазірдің өзінде қажет болуы мүмкін, сондықтан автоматты сигнал тегтерге не істейтіні туралы нақты ішкі ереже жасаңыз.
5. Заңнамалық күнтізбені қадағалаңыз. Әр тоқсан сайын мәртебені тексеретін бір адамды тағайындаңыз.

Бұл жарнамадан түсетін кіріске не білдіреді

Егер кейбір өлшеуге қойылатын келісім талаптары тарылып, жарнама өзінің келісім талабын сақтаса, кірістегі негізгі әсер баннермен әрекеттесусіз қаншалықты бірінші тарап өлшемін жүргізе алатыныңызға байланысты болады. Бағдарламалық сұраныс жекелендірілген жарнама үшін жарамды келісім сигналына тәуелді болады, сондықтан TCF және Google Consent Mode сигналдары монетизация үшін маңызды болып қалады.

FlexyConsent қалай көмектеседі

FlexyConsent — Google (CMP ID 317), IAB Europe және IAB Canada сертификаттаған CMP, IAB TCF 2.4 және Google Consent Mode v2 қолдауымен, ал баннер 57 тілде қолжетімді. Ережелер соңында қандай түрде болмасын, құқықтық мәтін айқындалғанша жарнама стегіңіз оқитын келісім сигналдарын бір жерде ұстай аласыз.

Негізгі тұжырымдар

• Digital Omnibus — ұсыныс, әлі ереже емес; қазіргі ePrivacy және GDPR міндеттері әлі қолданылады.
• Ол ePrivacy мен GDPR арасындағы қабаттасуды көздейді және оңай бас тартуды және браузер деңгейіндегі сигналдарды ұсынады.
• Жарнаманы жекелендіру үшін әлі де келісім қажет болады деп күтіледі.
• Күтуді тегтерді түгендеуге, өлшеуді жарнамадан бөлуге және бас тартуды оңай ұстауға пайдаланыңыз.
• Заңнамалық мәртебені үнемі тексеріңіз және түпкілікті шешімдер үшін заң кеңесшілеріңізге сүйеніңіз.