Нысанаға алу мүмкін емес аудитория да аудитория

Келуші келісімнен бас тартқанда, бағдарламалық сатып алушылар баға ұсынуға қолданатын сигналдардың көбінен айырылады: сайттар арасындағы идентификаторлар жоқ, мінез-құлық деректері шектеулі, баға жиі төмен немесе мүлде ұсынылмайды. Көптеген баспагерлер мұндай трафикті барынша азайтуға тиіс шығын деп санайды. Пайдалырақ көзқарас — бұл келушілерді олардың кім екенімен емес, оқып отырған бетімен анықталатын аудитория деп қарастыру. Тікелей демеушілік дәл осыны сатады.

Тамақ дайындау бөлімінің, жұмбақ ойындары санатының немесе әзірлеуші құралдары туралы ақпараттық бюллетеньнің демеушісіне cookie керек емес. Оған хабарламасының тұтынушылары қызығатын мазмұнның жанында көрінетінін білу керек. Келісім күйі бұл сатылымға қатысы жоқ, сондықтан тікелей мәмілелер бағдарламалық сұранысты табиғи түрде толықтырады.

Тікелей пакеттер қандай болады

Тікелей инвентарь аудитория деректері бойынша емес, орналастыру, контекст және уақыт бойынша сатылады. Әдеттегі құрылыс блоктары:

• Бөлім демеушілігі — бренд бір тақырып аймағында тақырыпты немесе тұрақты орынды бір ай немесе тоқсан бойы иеленеді.
• Мазмұнға іргелес орналастыру — демеуші белгілі бір нұсқаулықтың, шолудың немесе деңгейлер жинағының жанында көрінеді.
• Ақпараттық бюллетень және қолданбадағы орындар — үшінші тарап cookie файлдарына мүлде тәуелді емес меншікті арналардағы тұрақты орындар.
• Толық басып алу — бір жарнама беруші іске қосу кезеңінде қонуға арналған беттегі барлық орындарды алады.

Осылардың әрқайсысы тіркелген төлем немесе кепілдендірілген көрсетілім негізінде бағаланады, сондықтан демеуші аукцион сұранысының құбылмалылығына ұшырамайды.

Келісім тікелей мәмілелерді неге тартымдырақ етеді

Бағдарламалық кіріс келісім деңгейлеріне, аймақтық араласымға және сатып алушылар көңіл-күйіне қарай өзгереді. Тікелей мәміле — бағасы тіркелген келісімшарт, сондықтан ол сызықты тегістейді. Тек аукциондарға сүйенетін баспагерлер әр баннер дизайнының өзгеруін, браузер өзгерісін немесе заңды жаңалықты бірден сезінеді. Демеушілік кірісінің қарапайым негізі құпиялылықты құрметтейтін таңдаулар жасауға мүмкіндік береді — анығырақ бас тарту түймесі, қатаңырақ жеткізушілер тізімі — жоғалған әр келісім пункті жоғалған ақша деген уайымсыз.

Жеке деректерсіз ұсыныс құру

Демеушілер аудитория атрибуттары бойынша сатып алуға әдеттенген. Оларды сайтыңыз немесе қолданбаңыз туралы адал айта алатын нәрселермен алмастыру керек:

1. Мазмұн тақырыптары — беттеріңіз қандай тақырыптарды, жанрларды немесе санаттарды қамтиды және әрқайсысы қанша назар тартады.
2. Жиынтық аудитория сипаттамасы — сіз тиісті келісіммен немесе сауалнамалар арқылы жинайтын кең, жиынтық ақпарат, жеке профильдер емес, ауқымдар түрінде берілген.
3. Орналастыру сапасы — көрінуі, бет макеті, жарнама тығыздығы және бетті қанша басқа жарнама беруші бөліседі.
4. Редакциялық сәйкестік — бұл демеуші неге осы мазмұнның жанында тұруы керек.

Растай алмайтын сандарды келтіруден аулақ болыңыз. Демеушілер дәлел сұрайды, ал көзі көрсетілмейтін нақты сан құжаттай алатын қарапайым мәлімдемеге қарағанда сенімге әлдеқайда көп зиян келтіреді.

Тікелей мәмілелерді келісім талаптарына сай ұстау

Тікелей дегеніміз келісімсіз дегенді білдірмейді. Өз пиксельдерін жүктейтін демеуші креативі, үшінші тараптың көріну тегі немесе басуды бақылаушы идентификаторларды орнатуы немесе құрылғыдан оқуы мүмкін. Бағдарламалық сұраныстағыдай тәртіпті енгізіңіз:

• Әр демеушіден креативі қандай скрипттер мен трекерлерді іске қосатынын сұраңыз және жауапты жазып қойыңыз.
• Креативтерді жарнама серверіңіз арқылы беріңіз, сонда келісім сигналдары қолданылатын тегтерге жетеді.
• Келісімшартта контексттік немесе меншікті өлшеуді қалаңыз және бұл күтуді орналастыру тапсырысына жазыңыз.
• Бетке ретаргетинг пиксельдерін қосқысы келетін кез келген демеушіні қараңыз. Бұл — бөлек келісім әңгімесі.

Тікелей және бағдарламалық жарнаманы араластыру

Көптеген баспагерлер аукциондарды демеушілікпен алмастырмайды және алмастыруға тырыспауы керек. Практикалық үлгі — басымдық реті: алдымен тікелей міндеттемелер, содан кейін қалған инвентарьды бағдарламалық сұраныс толтырады. Бақылаудан бас тартқан келушілер үшін бетте тікелей және контексттік сұраныс үлкен үлес алады; келіскен келушілер үшін неғұрлым бай сигналдары бар аукциондар қалғаны үшін бәсекелесе алады. Жарнама серверлері мұндай басымдық беруді қолдайды, ал келісім күйі — жай ғана тағы бір кіріс.

FlexyConsent қайда сәйкес келеді

FlexyConsent — Google сертификаттаған CMP (CMP ID 317), IAB Europe және IAB Canada сертификаттаған және IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 және Google Consent Mode v2 қолдайды. Ол келушінің таңдауын жазып, жеткізеді, сондықтан жарнама стегіңіз келіскен және бас тартқан трафикті әртүрлі өңдей алады, ал баннер 57 тілде қолжетімді. Барлық жоспарларда бірдей функциялар бар, тегін жоспар да бар.

Негізгі қорытындылар

• Контекст пен орналастыруды сатсаңыз, бақылаудан бас тартқан келушілер сатуға болатын аудитория болып қала береді.
• Бөлім демеушілігі, іргелес орналастыру және меншікті арнадағы орындар cookie файлдарына тәуелді емес.
• Тіркелген бағалы мәмілелер кірісті келісім деңгейлері мен сатып алушылар сұранысының өзгеруінен тегістейді.
• Мазмұн мен орналастыру сапасының адал, көзі көрсетілетін сипаттамаларымен ұсыныс жасаңыз.
• Демеуші креативтерін трекерлерге тексеріңіз, себебі тікелей мәмілелерге де келісім тәртібі қажет.