Көптеген баспагерлер бүкіл трафикке бір еден бағасы саясатын қолданады. Әр көрсетілім шамамен бірдей таргеттеу деректерін алып жүргенде бұл орынды болды. Келісім таңдаулары аудиторияңызды персонализацияланған және персонализацияланбаған топтарға бөлген кезде, бір еден бағасы екеуін де байқаусызда қате бағалайды: сатып алушылар аз бағалайтын трафик үшін ол тым жоғары, көбірек бағалайтын трафик үшін тым төмен.

Келісім күйі көрсетілімнің құнын не үшін өзгертеді

Жарнама берушілер пайдаланушы туралы біле алатынына қарай ұсыныс жасайды. Келуші персонализацияға келісім берсе, сатып алушылар идентификаторлар мен қызығушылық сигналдарын пайдалана алады. Келісім берілмесе, сол бет көрінісі әлі де монетизациялануы мүмкін, бірақ контексттік сигналдар, бет мазмұны және шектеулі немесе персонализацияланбаған жарнама сұраулары арқылы. Сатып алушылар әдетте осы екі өнімге әртүрлі төлейді, ал айырмашылық сұраныс серіктесіне, вертикальға және форматқа байланысты өзгереді.

Практикалық салдары: келісім күйін құрылғы, ел немесе жарнама өлшемі сияқты инвентарьдың толыққанды өлшемі ретінде қарастыру керек.

1-қадам: Келісім күйін жарнама стегіңізге көрінетін етіңіз

Көрмейтін нәрсеңізге баға қоя алмайсыз. Кез келген еден бағасын өзгертпес бұрын, жарнама серверіңіз бен header bidding орнатуыңыз кем дегенде үш күйді ажырата алатынына көз жеткізіңіз:

• Келісім берілген — персонализацияланған сұрауларға рұқсат.
• Келісім бас тартылған немесе әлі берілмеген — тек персонализацияланбаған немесе шектеулі сұрауларға рұқсат.
• Келісім қажет емес — opt-in құқықтық модель болмайтын аймақтар немесе жағдайлар үшін.

Есептер мен ережелер пайдалана алуы үшін бұл күйді key-value таргеттеу ретінде немесе бидер параметрі ретінде жіберіңіз.

2-қадам: Бірдеңені жылжытпас бұрын өлшеңіз

Кемінде бірнеше апталық деректі алып, әр плейсмент пен ел бойынша әр келісім күйі үшін мыналарды салыстырыңыз:

1. Толтыру деңгейі
2. Орташа CPM (eCPM)
3. Ұсыныс тығыздығы — жауап беретін бидерлер саны
4. Көрінгіштік

Біреудің сандарын қолдану азғыруына берілмеңіз. Айырмашылық көлемі сіздің мазмұныңызға, географияңызға және серіктестеріңізге тән, сондықтан тек өз деректеріңіз сенімді.

3-қадам: Сегмент бойынша еден бағасын қойыңыз

Өлшемдер қолда болғанда, ақылға қонымды құрылым мынадай:

• Келісім берілген трафик: еден бағасын қазіргі деңгейде немесе соған жақын ұстаңыз. Бұл премиум өнім, мұндағы тым қатаң еден бағасы нақты кіріске зиян келтіреді.
• Келісім берілмеген трафик: шынымен көріп отырған контексттік және персонализацияланбаған сұранысқа бапталған төмендеу, бөлек еден бағасын қойыңыз. Келісім берілген сегменттен көшірілген еден бағасы бұл көрсетілімдерді сатылмай қалдыруы мүмкін.
• Сатылмаған қалдық: әдепкі бойынша қалдырудың орнына, резервтік жарнамамен, өз жарнамаңызбен толтыруды немесе бос қалдыруды саналы түрде шешіңіз.

Бір уақытта бір сегментті өзгертіңіз және әр өзгеріске оқу үшін жеткілікті күн беріңіз, өйткені апта күндері мен маусымдық ауытқулар әсерді оңай жасыра алады.

4-қадам: Келісім берілген сегментті қорғаңыз

Ең сау полуга — еден бағасы емес, келісім берілген топқа түсетін келушілер үлесі. Құндылық алмасуын түсіндіретін айқын, адал баннер кез келген еден бағасын түзетуден гөрі кіріске көбірек пайда береді. Сол сияқты, баннерді пайдаланушыларды манипуляциялық үлгілермен қабылдауға итермелейтіндей етіп ешқашан жасамаңыз; реттеушілер бұған қатаң көзқарас қалыптастырған, ал бұл сенімге нұқсан келтіреді.

Жиі қателер

• Барлығына бір еден бағасы. Қай сегменттің кіріс жоғалтып жатқанын жасырады.
• Кіріс құлдыраған кезде еден бағасын көтеру. Егер құлдырау келісім деңгейінің төмендеуінен болса, жоғары еден бағасы толтыруды одан сайын азайтады.
• Ұсыныс тығыздығын елемеу. Өте аз ұсыныстағы жақсы орташа CPM — әлсіз.
• Қайта тестілеуді ұмыту. Сұраныс серіктестері мінезін өзгертеді; еден бағасын әр тоқсан сайын қайта қараңыз.

CMP қай жерге сәйкес келеді

FlexyConsent — Google (CMP ID 317), IAB Europe және IAB Canada сертификаттаған CMP, IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 және Google Consent Mode v2 қолдауымен, ал баннер 57 тілде қолжетімді. Барлық жоспарлар бірдей функцияларды қамтиды және бет қаралымдары мен “Powered by FlexyConsent” сілтемесі бойынша ерекшеленеді, тегін жоспар да бар. Ол келушінің таңдауын жазады және стандартты сигналдар арқылы жеткізеді, сондықтан келісім күйі жарнама стегіңізге әрекет ету үшін қолжетімді.

Негізгі тұжырымдар

• Келісім берілген және берілмеген көрсетілімдер — әртүрлі өнімдер және бөлек еден бағасына лайық.
• Есеп беріп, баға қою үшін келісім күйін жарнама стегіңізге таргеттеу ретінде жіберіңіз.
• Кез келген өзгеріске дейін сегмент бойынша толтыруды, eCPM-ді, ұсыныс тығыздығын және көрінгіштікті өлшеңіз.
• Бір уақытта бір сегментті өзгертіңіз және әр тоқсан сайын қайта тестілеңіз.
• Адал баннермен келісім берген келушілер үлесін арттыру әдетте кез келген еден бағасын түзетуден артық.