Екі сұрау, екі түрлі заң

ЕО-да iPhone-да мобильдік ойынды ашсаңыз, бірінен соң бірі екі рұқсат сұрауын көруіңіз мүмкін: Apple-дың сізді «бақылауды» сұрайтын App Tracking Transparency (ATT) сұрауы және дербестендірілген жарнама мен деректерді өңдеу туралы сұрайтын GDPR келісімі формасы. Ойыншылар бұларды бір нәрсе деп ойлайды. Олай емес, ал оларды шатастыру баспагерлердің не сәйкес келмеуіне, не үстелде ақша қалдырып кетуіне әкеледі.

ATT — Apple-дың платформа саясаты. GDPR — еуропалық заң. Біреуі App Store тексеруімен орындалады; екіншісі көп миллиондық еуро айыппұл салуға құзыретті деректерді қорғау органдарымен. Сіз біреуін қанағаттандырып, екіншісін бұзуыңыз мүмкін.

App Tracking Transparency шын мәнінде нені реттейді

ATT IDFA-ға (Identifier for Advertisers) және кеңірек мағынада пайдаланушының әрекетін басқа компанияларға тиесілі қосымшалар мен веб-сайттар арасында байланыстыратын кез келген бақылауға қол жеткізуді басқарады. Егер ойыншы «Қосымшадан бақыламауды сұрау» түймесін бассаңыз, сіздің қосымшаңыз IDFA-ға қол жеткізе алмайды және оларды басқа компаниялардың ресурстары арасында бақылауға тиіс емес.

• Бұл екілік, Apple анықтаған сұрау — оның сөзін қайта безендіре алмайсыз.
• Ол iOS-та пайдаланушының қай жерде тұратынына қарамастан қолданылады.
• Ол барлық жарнаманы емес, қосымшааралық бақылауды реттейді.

GDPR келісімі шын мәнінде нені реттейді

GDPR дербес деректерді өңдеудің заңды негізіне қатысты. ЕЭА-да дербестендірілген жарнама әдетте еркін берілген, нақты, хабардар келісімді талап етеді — CMP арқылы тіркелген, IAB TCF құрылымында білдірілген және кез келген уақытта кері қайтарылатын.

• Ол құрылғы платформасына қарамастан ЕЭА мен Ұлыбританиядағы пайдаланушыларға қолданылады — iOS және Android.
• Ол жалғыз жарнама идентификаторынан әлдеқайда көп нәрсені қамтиды: аналитика, аудитория құру және деректермен бөлісу — барлығы оның аясына кіреді.
• Келісім аудиттелетін болуы керек; «иә деп болжадық» деген қорғаныс емес.

Сізге неге екеуі де қажет және қандай ретпен

iOS-тағы ЕЭА ойыншысы үшін екі режим де бір уақытта қолданылады. Кеңінен ұсынылатын реттілік — алдымен GDPR келісімі формасын көрсету, содан кейін ATT сұрауын. Логика мынада: GDPR келісімі — заңды негіз, ал Apple-дың сұрауы — оның үстіне қойылған платформа қақпасы. Егер пайдаланушы GDPR келісімінен бас тартса, ATT сұраудың тіпті аз мәні бар, өйткені Apple неге рұқсат берсе де, бақылауға заңды негізіңіз жоқ.

Нақтырақ айтсақ, таза іске қосу ағыны былай көрінеді:

• CMP / UMP формаңыз арқылы GDPR келісімін сұраңыз.
• Келісім берілсе, ATT авторизациясын сұраңыз.
• Жарнама SDK-лерін екі жауаптың қиылысуы рұқсат ететінмен іске қосыңыз.

Қиылысу — басты сөз. Дербестендірілген жарнама iOS-та әрі GDPR келісімін әрі ATT авторизациясын талап етеді. Біреуін жіберіп алсаңыз, дербестендірілмеген инвентарь көрсетесіз.

Табыс тұрғысынан тәуекелдер

Әрбір қабылданбаған сұрау eCPM-іңізді бір деңгейге төмендетеді. GDPR келісімін беретін, бірақ ATT-тен бас тартатын пайдаланушы контекстік және бірінші тарап сигналдарынан дербестендірілген жарнама ала алады, бірақ IDFA негізіндегі бағыттауды жоғалтады. Екеуінен де бас тартатын пайдаланушы тек дербестендірілмеген жарнаманы көреді. Осы деңгейлерді түсіну табысты адал болжауға және Apple-дың тіркелген диалогымен күресудің орнына сіз әсер ете алатын сұрауларды — GDPR формасының уақытын, мәтінін және алдын ала сұрауын — оңтайландыруға мүмкіндік береді.

Барлығын бір жерде басқару

ATT күйін, TCF келісім жолдарын және Google Consent Mode сигналдарын iOS, Android және веб-ресурстарыңыз бойынша қолмен жонглерлеу масштабталмайды. FlexyConsent келісім жазбасын орталықтандырады, жарнама мен аналитика тізіміңізге дұрыс TCF және Consent Mode v2 сигналдарын жібереді және платформа мен аймақ бойынша қабылдау деңгейлерін есеп береді. Келісім — және табыс — қай жерде жоғалып жатқанын дәл көресіз және ойыншы тиісетін әрбір бет бойынша бір аудитке дайын ізді сақтайсыз.

Негізгі тұжырымдар

• ATT — қосымшааралық бақылау туралы Apple платформа саясаты; GDPR — дербес деректерді өңдеу туралы ЕО заңы.
• ЕЭА iOS пайдаланушыларына екеуі де қажет — алдымен GDPR келісімі формасын, содан кейін ATT-ті көрсетіңіз.
• Дербестендірілген iOS жарнамасы қиылысуды талап етеді: GDPR келісімі ЖӘНЕ ATT авторизациясы.
• Келісім сигналдарын орталықтандыру сәйкестікті қорғайды және жоғалған табыс деңгейлерін көрінетін етеді.