ჯერ ბანერს ნუ დაადანაშაულებთ

როცა შემოსავალი ეცემა, ბანერი მარტივი სამიზნეა, განსაკუთრებით თუ ახლახან შეიცვალა. მაგრამ შემოსავალი ტრაფიკის, შევსებისა და ფასის ნამრავლია და თითოეული შეიძლება შეიცვალოს მიზეზებით, რომლებსაც თანხმობასთან საერთო არაფერი აქვს. კარგი დიაგნოსტიკა მათ ერთმანეთისგან გამოყოფს, სანამ რამეს შეცვლით.

ნაბიჯი 1: დაშალეთ შემოსავალი შემადგენელ ნაწილებად

ჩაწერეთ განტოლება: შემოსავალი = ჩვენებები × eCPM / 1000. შემდეგ გადაწყვიტეთ, რომელი მხარე დაეცა.

• ნაკლები ჩვენება — ნაკლები სესია, ნაკლები გვერდი სესიაზე, დაბალი შევსება ან სარეკლამო სლოტები, რომლებიც არ იტვირთება.
• დაბალი eCPM — იაფი მოთხოვნა, მეტი არაპერსონალიზებული ტრაფიკი ან დაბალი ხარისხის განთავსებები.

თანხმობა ძირითადად eCPM-ზე მოქმედებს, რადგან ნაკლები მომხმარებლის მონაცემების მქონე რეკლამა, როგორც წესი, ნაკლებს შემოაქვს, მაგრამ შეიძლება ჩვენებებიც შეამციროს, თუ ტეგები ისეთ არჩევანს ელოდება, რომელიც არასდროს მოდის.

ნაბიჯი 2: შეამოწმეთ ქრონოლოგია

ვარდნის თარიღი შეადარეთ ყველაფერს, რაც შეიცვალა:

1. ბანერის დიზაინი, ფორმულირება ან ღილაკების თანმიმდევრობა.
2. CMP-ის ვერსიის ან კონფიგურაციის ცვლილებები.
3. საიტის რელიზები, ახალი სარეკლამო ერთეულები ან tag manager-ის გამოქვეყნებები.
4. სეზონურობა, დღესასწაულები და ცნობილი დარგობრივი ცვლილებები მოთხოვნაში.
5. ცვლილებები თქვენს ტრაფიკის წყაროებში.

ვარდნა, რომელიც ზუსტად ბანერის შეცვლის დღეს იწყება, ერთ მიმართულებაზე მიუთითებს. კვირების განმავლობაში ნელი ვარდნა სხვაგან მიუთითებს.

ნაბიჯი 3: დაყავით სეგმენტებად თანხმობის მდგომარეობისა და რეგიონის მიხედვით

ეს ყველაზე სასარგებლო ნაბიჯია. შემოსავალი და eCPM ცალ-ცალკე აჩვენეთ ამ ჯგუფებისთვის:

• ვიზიტორები, რომლებმაც დაეთანხმნენ.
• ვიზიტორები, რომლებმაც უარი თქვეს.
• ვიზიტორები, რომლებმაც არასდროს აირჩიეს.
• რეგიონები, სადაც თანხმობა სავალდებულოა, და რეგიონები, სადაც არა.

თუ eCPM მხოლოდ თანხმობის მომთხოვნ რეგიონებში დაეცა, მიზეზი სავარაუდოდ თანხმობაშია. თუ ყველგან დაეცა, შეხედეთ მოთხოვნას, floors-სა და განთავსებებს.

ნაბიჯი 4: შეხედეთ თითოეული მდგომარეობის წილს

თითოეული მდგომარეობის უცვლელმა eCPM-მა შეიძლება მაინც მისცეს უფრო დაბალი შერეული მაჩვენებელი, თუ შემადგენლობა შეიცვალა. მაგალითად, იმ ვიზიტორების წილის ზრდა, რომლებიც არასდროს ირჩევენ, საშუალოს ამცირებს, თუმცა თითოეული ჯგუფი ისევ ისე ასრულებს. დროთა განმავლობაში თვალი ადევნეთ თანხმობის თითოეული მდგომარეობის წილს eCPM-თან ერთად.

ნაბიჯი 5: გადაამოწმეთ ტექნიკური ჯაჭვი

ზოგჯერ თანხმობა მიზეზია, მაგრამ მომხმარებლის არჩევანით კი არა, შეცდომით:

• არასწორად ფორმირებული ან გამოტოვებული consent string პარტნიორებს ყველას უთანხმობოდ აღქმევინებს.
• სარეკლამო ტეგამდე ძალიან გვიან მისული თანხმობის სიგნალები პირველ აუქციონს აყოვნებს ან ბლოკავს.
• მომწოდებელი მომწოდებელთა სიიდან ამოიღეს და ის თანხმობას აღარ იღებს.
• ბანერი ზოგ ბრაუზერზე ან მოწყობილობაზე არ იტვირთება.

ბრაუზერის ინსტრუმენტებით შეამოწმეთ რამდენიმე რეალური სესია, რომ დარწმუნდეთ, სიგნალები არსებობს და სწორია.

ნაბიჯი 6: შეადარეთ ექვივალენტური ტრაფიკი

შეადარეთ კვირის იგივე დღე, იგივე რეგიონი და მოწყობილობის იგივე ტიპი ცვლილებამდე და მის შემდეგ. აგრეგატები პასუხს მალავს; ვიწრო შედარებები მას ააშკარავებს.

მსჯელობის ნიმუში

დავუშვათ, შემოსავალი ბანერის გადაკეთების შემდგომ კვირას დაეცა. დაშლით აღმოაჩენთ, რომ ჩვენებები სტაბილურია, მაგრამ eCPM დაბალია. სეგმენტაცია აჩვენებს, რომ eCPM დათანხმებული ვიზიტორებისთვის უცვლელია, მაგრამ გაიზარდა იმ ვიზიტორების წილი, რომლებიც არასდროს ირჩევენ. მაშინ მიზეზი არც სარეკლამო მოთხოვნაა და არც სიგნალის შეცდომა; უბრალოდ მეტი ვიზიტორი ტოვებს ბანერს უპასუხოდ, შესაძლოა იმიტომ, რომ ახალი დიზაინი ადვილად უგულებელყოფადია. გამოსავალი ბანერის გატესტვაა და არა floors-ის შეცვლა. ასეთი მსჯელობა გიცავთ არასწორი პრობლემის გადაჭრისგან.

გამოსწორების არჩევა

• ნაკლები ადამიანი ირჩევს: გატესტეთ უფრო მკაფიო ბანერი, მოკლე ტექსტი და არჩევანის თანაბარი თვალსაჩინოება.
• მეტი უარი: გადახედეთ ფორმულირებას და განიხილეთ, ხომ არ არის ნაჩვენები მიზნების რაოდენობა დამთრგუნველი.
• ტექნიკური შეცდომები: ჯერ სიგნალების ჯაჭვი გამოასწორეთ; ეს ყველაზე იაფად აღსადგენი შემოსავალია.
• მოთხოვნის ცვლა: გადახედეთ floors-სა და პარტნიორებს, რადგან თანხმობა ამას ვერ გამოასწორებს.

ერთ დროს ერთი რამ შეცვალეთ და აწარმოეთ ჟურნალი, რომ თითოეული შედეგი სწორად მიაწეროთ.

სად ჯდება FlexyConsent

FlexyConsent არის Google-ის მიერ სერტიფიცირებული CMP, რომელიც აგზავნის Google Consent Mode v2 და IAB TCF 2.4 სიგნალებს, ამიტომ ამ დიაგნოსტიკის თანხმობის მხარე სწორად ფორმირებული სიგნალებით იწყება და არა საკუთარი კონფიგურაციით, რომელიც ჯერ უნდა გამართოთ. eCPM-ის მხარისთვის მაინც გჭირდებათ თქვენი სარეკლამო პლატფორმის ანგარიშები.

ძირითადი დასკვნები

• მიზეზების ძებნამდე შემოსავალი ჩვენებებად და eCPM-ად დაშალეთ.
• ვარდნა შეადარეთ ყველა ცვლილებას, რაც შეიტანეთ.
• დაყავით სეგმენტებად თანხმობის მდგომარეობისა და რეგიონის მიხედვით და თვალი ადევნეთ შემადგენლობას და არა მხოლოდ მაჩვენებლებს.
• ბანერის გადაკეთებამდე გამორიცხეთ სიგნალის შეცდომები.
• ერთდროულად ერთი ცვლადი შეცვალეთ და აწარმოეთ ჟურნალი.