რას ადევნებს Pinterest Tag

Pinterest Tag იტვირთება s.pinimg.com/ct/core.js-დან და ასიდენტიფიცირებს მომხმარებლებს Pinterest-სპეციფიკური ქუქი-ფაილით სახელად _pinterest_ct_ua პლატფორმის _pin_unauth ქუქი-ფაილთან ერთად არაავთენტიფიცირებული ვიზიტორებისთვის. განთავსების შემდეგ ის ავტომატურად ანგარიშობს საბაზო PageVisit მოვლენას, შემდეგ კი იღებს დამატებითი მოვლენის გამოძახებების ნაკადს AddToCart, Checkout, Purchase, Lead, Signup, WatchVideo და თქვენ მიერ განსაზღვრული სახელობითი მოვლენებისთვის. თითოეული მოვლენა ატარებს JSON payload-ს, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს პროდუქტის ID-ებს, შეკვეთის ღირებულებებს, ვალუტასა და კონტენტის კატეგორიებს — სწორედ ის ტიპის payload, რომელიც ქუქი-ფაილის იდენტიფიკატორთან კომბინაციაში Pinterest-ს საშუალებას აძლევს კონვერსიები სპეციფიკური პინ-ჩვენებებსა და რეკლამის დაწკაპუნებებს მიაწეროს.

მარეგულირებელი თვალსაზრისით, სამი რამ მნიშვნელოვანია. პირველი, ქუქი-ფაილები არა-აუცილებელია — ისინი რეკლამის ატრიბუციისთვის არსებობს, არა საიტის ფუნქციისთვის. მეორე, გვერდიდან გამომავალი მონაცემები GDPR-ის მიხედვით პერსონალური მონაცემებია, რადგან შეიძლება იდენტიფიკატორთან დაკავშირდეს. მესამე, Pinterest ამერიკის შეერთებულ შტატებშია დაფუძნებული, რაც ნიშნავს, რომ გადაცემა EU-US Data Privacy Framework-ს და მის ქვეშ მდებარე სტანდარტული სახელშეკრულებო პირობებს ექვემდებარება. ყველა სამი პირობა Pinterest Tag-ს EU-სა და UK-ში მტკიცედ "წინასწარი, თავისუფლად გაცემული თანხმობის მოთხოვნის" ტერიტორიაზე ათავსებს.

Pinterest-ის ნატიური კონფიდენციალურობის კონტროლი მესამე მხარის CMP-ის წინააღმდეგ

Pinterest ამჟღავნებს კონფიდენციალურობის გარკვეულ ნატიურ კონტროლებს. რეკლამის განმთავსებლის პანელს კალიფორნიის ტრაფიკისთვის Limited Data Processing ჩამრთველი გააჩნია, Tag-ი ინდივიდუალური მოვლენის გამოძახებებზე consent თვისებას იღებს, და Pinterest Conversions API-ის მეშვეობით Server-Side Tagging-ის გზას ადოკუმენტებს. ეს არცერთი არ წარმოადგენს სამუშაო თანხმობის ბანერს. ნატიური კონტროლები ვარაუდობს, რომ თანხმობა სადმე upstream შეგროვდა და სიგნალად გადაიცემა — ისინი თვითონ არ აგროვებენ თანხმობას, და Tag-ის გაშვებას არ ბლოკავენ, თუ თანხმობა არ არის. ნებისმიერი გამომცემლისთვის, რომელიც მრავალ იურისდიქციაში მუშაობს, რეალისტური არქიტექტურა არის მესამე მხარის CMP, რომელიც წყვეტს, ნება მიეცეს Tag-ს ჩატვირთოს, Pinterest-ის ნატიური სიგნალებით ქცევის გასაუმჯობესებლად თანხმობის მიღების შემდეგ.

ნაბიჯ-ნაბიჯ ინტეგრაცია მესამე მხარის CMP-თან

სანდო ინტეგრაციის შაბლონი სხვა მთავარ პიქსელებთან იდენტურია: Tag-ის გვერდის ჩატვირთვაზე გამოშვება შეაჩერე, CMP-ს კონტროლი გადაეცი, და CMP-ს Tag-ის ჩატვირთვა და კონფიგურირება მიეცი ვიზიტორის მარქეტინგის კატეგორიის მიღებისას. Pinterest-სთვის სპეციფიკური დეტალები ქვემოთ მოცემულია.

1. inline საბაზო კოდი ამოშალე

Pinterest საბაზო კოდის სნიპეტს გვაძლევს, რომელსაც დამამონტაჟებლები ჩვეულებრივ დოკუმენტის სათაურში ათავსებენ. ამოშალე. შეცვალე placeholder-ით, რომელსაც CMP-ი შემდგომ გადაწერს — უმეტეს CMP ამას type ატრიბუტის text/plain-დან text/javascript-ად შეცვლით და data-category="marketing" ატრიბუტის დამატებით ახდენს.

2. Tag-ი მარქეტინგის კატეგორიას მიამაგრე

Pinterest-ის ტეგი ანალიტიკის მსგავს მოვლენებს (PageVisit) და სუფთა სარეკლამო მოვლენებს (Purchase, AddToCart) ეხება. აუდიტის დაცვის მიზნით მთელი სნიპეტი მარქეტინგის კატეგორიის ქვეშ უნდა იყოს, არა ანალიტიკის. EDPB-ის სახელმძღვანელოს კონსერვატიული კითხვა ნებისმიერ პიქსელს, რომელიც სარეკლამო პლატფორმას კვებავს, მარქეტინგად განიხილავს, მოვლენის ტიპის მიუხედავად.

3. ჩატვირთვის callback-ი დააკონფიგურირე

ვიზიტორის მარქეტინგის თანხმობის მიცემისას, CMP-ი მოვლენას ათავსებს. ამ handler-ში Tag-ის placeholder-ი text/javascript-ად გადაწერე, დოკუმენტს დაამატე და შესრულება მიეცი. საბაზო კოდი გლობალური pintrk რიგის ინიციალიზაციას ახდენს, შემდეგ კი core სკრიპტს ტვირთავს. სკრიპტის ჩატვირთვის შემდეგ გვერდიდან რიგში მდგარი მოვლენები ავტომატურად ცარიელდება.

4. Limited Data Processing-ისთვის მოვლენა-სპეციფიკური თანხმობა მიმართე

თუ კალიფორნიის ტრაფიკი გაქვს და Pinterest-ის Limited Data Processing გზის გამოყენება გინდა ჩაურთველი მომხმარებლებისთვის, თითოეულ მოვლენის გამოძახებაზე შესაბამისი data_processing_options ჩასვი. Pinterest ['LDU']-ს მსგავს მნიშვნელობას ქვეყნის და რეგიონის კოდებით იღებს მოვლენის შეზღუდული გამოყენებით მონიშვნისთვის. ეს EU-ში თანხმობის შემცვლელი არ არის — ეს CCPA-სპეციფიკური მექანიზმია — მაგრამ ეს სწორი შაბლონია კალიფორნიის წესების მიხედვით გაყიდვა ან გაზიარება უარმყოფი მომხმარებლებისთვის.

5. Consent Mode v2-ს გადმოაბი, თუ Google ტეგებს ერთდროულად ატარებ

Pinterest Tag-ის მქონე მაღაზიების უმეტესობა ასევე ატარებს Google Ads-სა და GA4-ს. CMP-მა v2 სიგნალები — ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization — dataLayer-ში გამოაქვეყნოს ნებისმიერი Google ტეგის გამოშვებამდე. Pinterest ამ სიგნალებს ნატიურად არ მოიხმარს, მაგრამ Google მოიხმარს, ხოლო ორ სტეკს შორის შეუსაბამობა ატრიბუციის ანგარიშებში შემოსავლის გაზომვადი სხვაობად გამოჩნდება.

Conversions API სერვერის მხარის ალტერნატივად

Pinterest-ის Conversions API საშუალებას გაძლევს კონვერსიის მოვლენები პირდაპირ სერვერიდან Pinterest-ზე გაგზავნო, ბრაუზერის სრულიად გვერდის ავლით. ეს სულ უფრო მიმზიდველია ორი მიზეზით: მესამე მხარის ქუქი-ფაილის მოხსნას გადარჩება, და ბრაუზერის მხარის Tag-ის თანხმობის სისუსტის ნაწილს თავს ასცდება, ვინაიდან სერვერს უფრო გარკვეული ინფორმაცია გააჩნია ვინ რეზე დათანხმდა.

Conversions API თანხმობის მოთხოვნილებას არ გამორიცხავს. გაგზავნილი მოვლენები პერსონალური მონაცემებს შეიცავს, და GDPR ერთნაირად გამოიყენება მიუხედავად იმისა, მოთხოვნა ბრაუზერიდა ან backend სერვისიდანაა. ის გადაიტანს გადაწყვეტილების წერტილს "Tag-მა თანხმობამდე ითამაშა?" — "ჩვენმა სერვერმა ეს მოვლენა API payload-ში შეიტანა?" — გაცილებით კონტროლირებადი ზედაპირი. მაღაზიების უმეტესობისთვის სწორი შაბლონი ორივის გაშვებაა: ბრაუზერის Tag რეალური დროის ატრიბუციისთვის თანხმობის მიცემისას, Conversions API დუბლირება-გათავისუფლებული სერვერ-მხარის მოვლენებისთვის, რომლებიც გაგზავნამდე შენახული თანხმობის სტატუსით ფილტრაციას ექვემდებარება.

გავრცელებული ხაფანგები

Pinterest-ის ინსტალაციების აუდიტისას სამი ინტეგრაციის შეცდომა პრობლემების უმეტეს ნაწილს ქმნის.

PageVisit-ის ანალიტიკად მიჩნევა

ზოგი გუნდი Purchase და AddToCart მარქეტინგის თანხმობის მიღმა ათავსებს, მაგრამ PageVisit-ს ანალიტიკის კატეგორიის ქვეშ გამოაშვებს, გვერდის ნახვა "მხოლოდ ანალიტიკაა" მსჯელობით. Pinterest ასე არ ხედავს — PageVisit retargeting-ის აუდიტორიის შემქმნელს კვებავს, რაც ცალსახად სამარქეტინგო ფუნქციაა. მთელი Tag-ი დაბლოკე.

Pinterest-ის საბაზო კოდის ტეგ-მენეჯერში ჩახატვა თანხმობის გარეშე

Google Tag Manager-ის მეშვეობით Tag-ის ინსტალაციის შემთხვევაში, Pinterest-ის ტეგ-შაბლონს სჭირდება Additional Consent ველი, რომელიც გამოშვებამდე მარქეტინგის თანხმობას მოითხოვს. ამ სიგნალის გარეშე GTM Tag-ს ვიზიტორის CMP სტატუსისგან დამოუკიდებლად გაუშვებს, და თანხმობის ბანერი დეკორატიული გახდება.

Enhanced Match-ის გაგზავნა თანხმობის შემოწმების გარეშე

Pinterest Enhanced Match-ს უჭერს მხარს, რაც საიდენტიფიკაციო მომხმარებლის მონაცემების (ელ.ფოსტა, ტელეფონი) hash-ით გაწოდების საშუალებას გაძლევს ატრიბუციის გასაუმჯობესებლად. Enhanced Match-ის გაგზავნა მარქეტინგის თანხმობა გაუცემელი მომხმარებლისთვის ამ სტეკის ყველაზე მაღალ რისკიან შაბლონს წარმოადგენს — ეს პირდაპირი გადაცემაა პერსონალური მონაცემების ამერიკული სარეკლამო პლატფორმისთვის სამართლებრივი საფუძვლის გარეშე. Enhanced Match პირობადაქვემდებარებული გახადე Tag-ის დანარჩენი ნაწილის მსგავს თანხმობის სიგნალზე.

აუდიტის სია

ექვსი კონკრეტული კითხვა, რომელსაც EU, UK ან კალიფორნიის ტრაფიქს მხებვა Pinterest Tag-ის ნებისმიერი განლაგებისთვის უნდა ვუპასუხოთ.

• Tag-ი თანხმობას ელოდება? გვერდი პირადი ფანჯრით გახსენი მკაცრი თვალთვალის დაცვით და დაადასტურე, რომ s.pinimg.com მოთხოვნები ბანერის მიღებამდე არ ითამაშებს.
• მარქეტინგის კატეგორია სწორად არის მიმაგრებული? დაადასტურე, რომ CMP Tag-ს მარქეტინგის ქვეშ ათავსებს, არა ანალიტიკის ან ფუნქციონალის.
• GTM თანხმობას პატივს სცემს? Tag-ის Google Tag Manager-ის მეშვეობით ინსტალაციისას, Additional Consent პარამეტრი კონფიგურირებულია დაადასტურე.
• Limited Data Processing კალიფორნიისთვის მიმართულია? LDP-ის ქვეშ თვალთვალს ჯერ კიდევ მომცველი CCPA opt-out-ებისთვის, ყველა მოვლენაზე data_processing_options გამოდის დაადასტურე.
• Enhanced Match პირობადაქვემდებარებულია? Enhanced Match payload-ები მხოლოდ მარქეტინგის თანხმობა გაცემული მომხმარებლებისთვის გაიგზავნება დაადასტურე.
• Conversions API ბრაუზერის თანხმობას ასახავს? ორივე ზედაპირის გაშვებისას, სერვერ-მხარის გზა გაგზავნამდე შენახული თანხმობის სტატუსით მოვლენებს ფილტრავს დაადასტურე.

სად ჯდება Pinterest Consent-First სტეკში

Pinterest სამარქეტინგო პიქსელის ლანდშაფტში Meta-ს ან Google-ს ნაკლები ნაწილია, მაგრამ მარეგულირებელი მოპყრობა იდენტურია. სამუშაო შაბლონი იგივეა, რაც ყოველი მთავარი სარეკლამო პლატფორმისთვის: Tag-ი გვერდის გარეთ ინახე სანამ ვიზიტორი მარქეტინგს მიიღებს, CMP-ი თანხმობის სტატუსის ერთადერთ სიმართლის წყაროდ გამოიყენე, და პლატფორმის საკუთარი კონფიდენციალურობის სიგნალები (Limited Data Processing, Conversions API-ს თანხმობის ველები) ბანერის ჩაწერასთან შესაბამისად დააკონფიგურირე. ბრენდები, რომლებიც ამას სწორად გააკეთებენ, Pinterest-ის ატრიბუციას ინახავენ აუდიტის ექსპოზიციის ნაგულისხმევი ინსტალაციის ნაწილად შემცირებისას.