ორი სამართლებრივი საფუძველი, ერთი ბანერი

IAB TCF-ის თანხმობის სტრიქონში თითოეული ვენდორი მიზნების მიხედვით აცხადებს, რომელ სამართლებრივ საფუძველს ეყრდნობა: თანხმობას თუ კანონიერ ინტერესს. ორივე GDPR-ის მე-6 მუხლით გათვალისწინებული კანონიერი საფუძველია, მაგრამ ბანერში, TC string-სა და თქვენს სარეკლამო სტეკში ისინი სრულიად განსხვავებულად იქცევიან. გამომცემლები, რომლებიც მათ ურთიერთშესაცვლელად მიიჩნევენ, სხვაობას ჩვეულებრივ რთული გზით აღმოაჩენენ — როგორც წესი, ვენდორის მიერ ბიდების შეწყვეტით ან საჩივრით იმ მიზნის გამო, რომელზეც მომხმარებელი თვლიდა, რომ უარი თქვა.

ეს სტატია ორივეს გვერდიგვერდ, მიზანი მიზნის მიყოლებით ადარებს, რათა გადაწყვიტოთ, როგორ დააკონფიგურიროთ თქვენი CMP და რა ელოდოთ მოთხოვნის პარტნიორებისგან.

როგორ მუშაობს თითოეული საფუძველი

თანხმობა opt-in-ია. მომხმარებელმა უნდა განახორციელოს მკაფიო დადებითი მოქმედება და სანამ ამას არ გააკეთებს, ვენდორს არ შეუძლია მონაცემების დამუშავება ამ მიზნით. გაუქმება ისევე მარტივი უნდა იყოს, როგორც თანხმობის მიცემა. TC string-ში თანხმობა ჩაიწერება მიზნის თანხმობისა და ვენდორის თანხმობის სექციებში.

კანონიერი ინტერესი არსებითად opt-out-ია. ვენდორი (ან გამომცემელი) აცხადებს, რომ აქვს კანონიერი ინტერესი, რომელსაც მომხმარებლის უფლებები არ აჭარბებს, რის შემდეგაც ტარდება დაბალანსების ტესტი. მომხმარებელი უნდა იყოს ინფორმირებული და ჰქონდეს წინააღმდეგობის გაწევის საშუალება. TC string-ში ეს ჩაიწერება მიზნის კანონიერი ინტერესისა და ვენდორის კანონიერი ინტერესის სექციებში, ხოლო წინააღმდეგობა შესაბამის ბიტებს ასუფთავებს.

შედარება ერთი შეხედვით

• ნაგულისხმევი მდგომარეობა — თანხმობა: გამორთულია, სანამ მომხმარებელი არ დაეთანხმება; კანონიერი ინტერესი: ჩართულია, სანამ მომხმარებელი არ გააპროტესტებს.
• საჭირო მოქმედება მომხმარებლისგან — თანხმობა: მკაფიო არჩევანი; კანონიერი ინტერესი: არცერთი, მაგრამ წინააღმდეგობის გაწევა უნდა იყოს შესაძლებელი.
• სად ჩნდება — თანხმობა ჩვეულებრივ პირველი ფენის წინა პლანზეა; კანონიერი ინტერესი, როგორც წესი, მეორე ფენაში აიხსნება და იქვეა წინააღმდეგობის გაწევის შესაძლებლობა.
• დოკუმენტაცია — თანხმობას სჭირდება მისი მიცემის დადასტურება; კანონიერ ინტერესს სჭირდება წერილობითი დაბალანსების ტესტი (კანონიერი ინტერესის შეფასება).
• მოწყობილობაზე შენახვა — ქუქი-ფაილებისა და მსგავსი იდენტიფიკატორების წაკითხვა ან ჩაწერა ePrivacy-ის წესებს ექვემდებარება, რომლებიც თანხმობას მოითხოვს, თუ გამონაკლისი არ მოქმედებს. კანონიერ ინტერესს ამის ჩანაცვლება არ შეუძლია.

რომელი მიზანი რომელ საფუძველს უშვებს

TCF ვენდორებს არ აძლევს თითოეული მიზნისთვის თავისუფალი არჩევის უფლებას. მნიშვნელოვანი წესები:

• მიზანი 1 (ინფორმაციის შენახვა და/ან მასზე წვდომა მოწყობილობაზე) მხოლოდ თანხმობას ეფუძნება. ეს ასახავს ePrivacy-ის მოთხოვნას მოწყობილობაზე შენახვის შესახებ.
• მიზნები 3-დან 6-მდე — პროფილების შექმნა და გამოყენება პერსონალიზებული რეკლამისა და პერსონალიზებული კონტენტისთვის — მხოლოდ თანხმობას ეფუძნება მას შემდეგ, რაც TCF v2.2-მა მათთვის კანონიერი ინტერესი როგორც ვარიანტი ამოიღო.
• მიზნები, როგორიცაა 2 (შეზღუდული მონაცემები რეკლამის შესარჩევად), 7 (რეკლამის ეფექტიანობის გაზომვა), 8, 9 და 10 კვლავ შეიძლება გამოცხადდეს კანონიერი ინტერესის ქვეშ იმ ვენდორების მიერ, რომლებიც ამას ირჩევენ, და ბევრი ad tech ვენდორი ამას გაზომვისა და რეკლამის ძირითადი შერჩევისთვის აკეთებს.
• სპეციალური მიზნები, როგორიცაა უსაფრთხოება და თაღლითობის პრევენცია ან რეკლამის ტექნიკური მიწოდება, კანონიერი ინტერესის საფუძველზე მუშავდება და მომხმარებელს მათზე ბანერში წინააღმდეგობის გაწევა არ შეუძლია; ისინი მაინც უნდა იყოს გამჟღავნებული.

რადგან თითოეული ვენდორი საკუთარ საფუძვლებს Global Vendor List-ში აცხადებს, ერთსა და იმავეს მკეთებელი ორი ვენდორი შეიძლება სხვადასხვა საფუძველზე იდგეს. თქვენი CMP ამ დეკლარაციებს კითხულობს; თქვენ მათ ვენდორისთვის არ ადგენთ.

პრაქტიკული შედეგები გამომცემლებისთვის

შემოსავალი

კანონიერმა ინტერესმა შეიძლება შეინარჩუნოს ზოგიერთი გაზომვა და რეკლამის ძირითადი შერჩევა იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ბანერთან არასდროს ურთიერთობენ. მაგრამ პერსონალიზებული რეკლამა მიზნები 1, 3 და 4-ის თანხმობაზეა დამოკიდებული, ამიტომ კანონიერი ინტერესი ჯანსაღი თანხმობის მაჩვენებლის შემცვლელი არ არის. შემოსავლის დაგეგმვა მასზე ნუ დაეყრდნობით.

თქვენი საკუთარი დამუშავება

TCF გამომცემელსაც აძლევს საკუთარი მიზნებისა და სამართლებრივი საფუძვლების გამოცხადების საშუალებას. თუ საკუთარი ანალიტიკისა თუ კონტენტის გაზომვისთვის კანონიერ ინტერესს ეყრდნობით, გჭირდებათ იგივე დაბალანსების ტესტი და წინააღმდეგობის მექანიზმი, რაც ვენდორს. თუ ეს მიზნები ქუქი-ფაილებს მოიცავს, მოწყობილობაზე შენახვის თანხმობის მოთხოვნა კვლავ მოქმედებს.

მარეგულირებელი ყურადღება

საზედამხედველო ორგანოებმა და სასამართლოებმა არაერთხელ განიხილეს, როგორ გამოიყენება კანონიერი ინტერესი ონლაინ რეკლამაში. 2024 წლის მარტში ევროკავშირის მართლმსაჯულების სასამართლომ TCF-თან დაკავშირებულ საქმეში დაადასტურა, რომ TC string შეიძლება იყოს პერსონალური მონაცემი, როდესაც მისი იდენტიფიკატორთან დაკავშირება შესაძლებელია. თქვენს სტეკში კანონიერი ინტერესის ყოველი მითითება განიხილეთ, როგორც რაღაც, რისი ახსნაც შესაძლოა მოგიწიოთ.

როგორ დააკონფიგურიროთ თქვენი CMP

1. გადაამოწმეთ ვენდორების სია და აღნიშნეთ, რომელი ვენდორები რომელი მიზნებისთვის აცხადებენ კანონიერ ინტერესს. წაშალეთ ვენდორები, რომლებთანაც რეალურად არ მუშაობთ.
2. გახადეთ წინააღმდეგობა მარტივი. მეორე ფენამ კანონიერი ინტერესის მიზნები მკაფიოდ უნდა აჩვენოს, თითოეული მიზნისა და ვენდორისთვის მოქმედი წინააღმდეგობის გადამრთველით.
3. გადაწყვიტეთ საკუთარი მიზნები. თუ თქვენს იურიდიულ გუნდს არ აწყობს კანონიერი ინტერესი გამომცემლის გარკვეული მიზნისთვის, გამოიყენეთ თანხმობა ან უარი თქვით მასზე.
4. შეამოწმეთ სტრიქონი. წინააღმდეგობის შემდეგ დაშიფრეთ TC string უკან და დარწმუნდით, რომ კანონიერი ინტერესის ბიტები მართლაც სუფთავდება.
5. ჰკითხეთ პარტნიორებს, როგორ იქცევიან, როცა კანონიერ ინტერესს უპირისპირდებიან ან თანხმობა აკლია, რათა შემოსავლის ცვლილებები გაკვირვებად არ მოგექცეთ.

სად ჯდება FlexyConsent

FlexyConsent არის Google-ის მიერ სერტიფიცირებული CMP, სერტიფიცირებული IAB Europe-სა და IAB Canada-ს მიერ, და მხარს უჭერს IAB TCF 2.4-ს. ის კითხულობს თითოეული ვენდორის გამოცხადებულ სამართლებრივ საფუძვლებს Global Vendor List-იდან, მეორე ფენაში აჩვენებს კანონიერი ინტერესის მიზნებს წინააღმდეგობის კონტროლებით და თანხმობასა და წინააღმდეგობებს იმ TC string-ში აკოდირებს, რომელსაც თქვენი პარტნიორები იღებენ.

ძირითადი დასკვნები

• თანხმობა opt-in-ია; კანონიერი ინტერესი opt-out-ია წინააღმდეგობის სავალდებულო უფლებით.
• მიზანი 1 და პროფილირების მიზნები 3-დან 6-მდე TCF-ში მხოლოდ თანხმობას ეფუძნება.
• კანონიერი ინტერესი არასდროს ცვლის თანხმობას ქუქი-ფაილებისთვის ან პერსონალიზებული რეკლამისთვის.
• ვენდორები საკუთარ საფუძვლებს Global Vendor List-ში ირჩევენ; თქვენმა CMP-მა ისინი უნდა აჩვენოს და პატივი სცეს.
• წინააღმდეგობები გამოსცადეთ TC string-ის დეკოდირებით და არა გადამრთველის ნდობით.