ტრაფიკი, რომელზეც არავინ საუბრობს

გამომცემლები დიდ ენერგიას ხარჯავენ თანხმობის მაჩვენებლებზე და სწორადაც. მაგრამ კარგად დაპროექტებული ბანერიც კი ტოვებს ევროკავშირისა და გაერთიანებული სამეფოს ვიზიტორთა ნაწილს, რომელიც მოწყობილობაზე შენახვაზე უარს ამბობს ან არასდროს პასუხობს. ის, თუ რა ხდება ამ ვიზიტორებისთვის ნაჩვენებ სარეკლამო ადგილებთან, ხშირად ნაგულისხმევ პარამეტრებს ეყრდნობა, რომლებიც არავის შეუმოწმებია. Google-ის სარეკლამო პროდუქტებზე მომუშავე საიტებზე პასუხი ხშირად შეზღუდული რეკლამებია — ან, თუ კონფიგურაცია არასწორია, რეკლამა საერთოდ არ არის.

ეს სტატია განმარტავს, რა არის შეზღუდული რეკლამები, რით განსხვავდება ისინი პერსონალიზებული და არაპერსონალიზებული რეკლამებისგან და როგორ დარწმუნდეთ, რომ თანხმობის გარეშე ტრაფიკი მაინც გამოიმუშავებს იმას, რასაც შეუძლია.

სამი ჩვენების რეჟიმი, სამი პირობათა ნაკრები

Google-ის გამომცემლობის პროდუქტები სამ რეჟიმს განასხვავებს:

• პერსონალიზებული რეკლამები იყენებს ქუქი-ფაილებს ან მოწყობილობის იდენტიფიკატორებს და მომხმარებლის პროფილებს. TCF-ის ფარგლებში ისინი დამოკიდებულია თანხმობაზე მოწყობილობაზე შენახვისთვის (მიზანი 1) და პერსონალიზაციის მიზნებისთვის, ასევე Google-ისთვის, როგორც ვენდორისთვის, მიცემულ თანხმობაზე.
• არაპერსონალიზებული რეკლამები პროფილებს არ იყენებს, მაგრამ მაინც შეიძლება გამოიყენოს ქუქი-ფაილები ან იდენტიფიკატორები ისეთი მიზნებისთვის, როგორიცაა სიხშირის შეზღუდვა, აგრეგირებული ანგარიშგება და თაღლითობის პრევენცია. ეს ნიშნავს, რომ მათ მაინც სჭირდებათ თანხმობა მოწყობილობაზე შენახვისთვის.
• შეზღუდული რეკლამები შექმნილია იმ შემთხვევებისთვის, როცა მოწყობილობაზე შენახვაზე თანხმობა არ არსებობს. ისინი სარეკლამო მიზნებისთვის არ იყენებს ქუქი-ფაილებს ან ლოკალურ საცავს და არ იყენებს პერსონალიზაციას.

მნიშვნელოვანი საკითხი: არაპერსონალიზებული რეკლამები არ არის სარეზერვო ვარიანტი იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ქუქი-ფაილებს უარყოფენ. თუ მიზანი 1-ზე თანხმობა არ არის, ჩვენების გასაგრძელებლად განკუთვნილი რეჟიმი შეზღუდული რეკლამებია.

როდის შეიძლება შეზღუდული რეკლამების ჩვენება

Google-ის დახმარების დოკუმენტაცია შეზღუდული რეკლამების ზუსტ პირობებს განსაზღვრავს და ისინი დამოკიდებულია იმაზე, რას შეიცავს TC string Google-ისთვის, როგორც ვენდორისთვის, და იმ მიზნებისთვის, რომლებსაც Google ეყრდნობა. ზოგადად, შეზღუდული რეკლამები შესაძლებელი ხდება, როცა მიზანზე 1 თანხმობა არ არის, ვალიდური TC string არსებობს და Google-ის მიერ ჩამოთვლილი სხვა პირობები სრულდება. სანამ რომელიმე შეჯამებას, მათ შორის ამას, დაეყრდნობით, წაიკითხეთ ამ დოკუმენტაციის მიმდინარე ვერსია, რადგან პირობები კონკრეტულია და დროთა განმავლობაში იცვლება.

აქედან ორი პრაქტიკული შედეგი გამომდინარეობს:

1. გჭირდებათ ვალიდური TC string. თუ თქვენი CMP ვერ იტვირთება ან სტრიქონი არასწორადაა ფორმირებული, Google-მა შეიძლება ამ ჩვენებაზე ვერაფერი აჩვენოს. გაფუჭებული CMP უფრო ძვირი ჯდება, ვიდრე უარყოფილი ბანერი.
2. ვენდორის კონფიგურაციას მნიშვნელობა აქვს. თუ Google თქვენს ვენდორების სიაში არ არის ან მომხმარებელმა Google-ისთვის საჭირო დამუშავებას გაუწია წინააღმდეგობა, შეზღუდული რეკლამები შესაძლოა არ აკმაყოფილებდეს პირობებს.

რას აკეთებენ შეზღუდული რეკლამები შემოსავალზე

შეზღუდული რეკლამები ნაკლებს გამოიმუშავებს, ვიდრე პერსონალიზებული, ხშირად მნიშვნელოვნად ნაკლებს, რადგან ისინი ვერ იყენებს სიხშირის შეზღუდვას, აუდიტორიის მონაცემებს ან ქუქი-ფაილებზე დაფუძნებულ გაზომვას. ისინი ასევე უფრო ვიწრო მოთხოვნის წრიდან იღებენ: მყიდველები, რომლებსაც ბიდისთვის იდენტიფიკატორები სჭირდებათ, ამ ჩვენებებზე არ იკონკურენტებენ. ზუსტი ეფექტი დამოკიდებულია თქვენს აუდიტორიაზე, ფორმატებსა და მოთხოვნის შერევაზე, ამიტომ გაზომეთ საკუთარ ტრაფიკზე და არ დაეყრდნოთ რაიმე ეტალონს.

მიუხედავად ამისა, დაბალი ღირებულების ჩვენება ცარიელ სლოტზე უკეთესია. დიდი ევროკავშირის აუდიტორიის მქონე საიტებისთვის განსხვავება „ნაჩვენებია შეზღუდული რეკლამები“ და „არაფერია ნაჩვენები“ შორის თანხმობის გარეშე ტრაფიკზე შესამჩნევი შეიძლება იყოს.

როგორ შეამოწმოთ თქვენი კონფიგურაცია

1. გაზომეთ თანხმობის გარეშე წილი

გამოიყენეთ თქვენი CMP-ის ანალიტიკა, რათა იპოვოთ ევროკავშირისა და გაერთიანებული სამეფოს გვერდების ნახვების წილი მიზანი 1-ზე თანხმობის გარეშე, იმ მომხმარებლების ჩათვლით, რომლებმაც არასდროს უპასუხეს. ეს არის ინვენტარი, რომელიც სასწორზეა.

2. შეადარეთ შევსება თანხმობის მდგომარეობის მიხედვით

თქვენს ანგარიშგებაში დაშალეთ სარეკლამო მოთხოვნები და შევსების მაჩვენებელი თანხმობის მდგომარეობის მიხედვით. თუ თანხმობის გარეშე ტრაფიკზე შევსება ნულთან ახლოსაა, რაღაც ხელს უშლის შეზღუდულ რეკლამებს.

3. შეამოწმეთ რეალური სარეკლამო მოთხოვნა

უარი თქვით ყველაფერზე სუფთა ბრაუზერის პროფილში, ჩატვირთეთ გვერდი და DevTools-ში შეამოწმეთ სარეკლამო მოთხოვნა. დარწმუნდით, რომ TC string მიმაგრებულია და მოთხოვნა სარეკლამო სერვერამდე აღწევს. შემდეგ შეამოწმეთ, ჩნდება თუ არა კრეატივი.

4. შეამოწმეთ ვენდორების სია

დარწმუნდით, რომ Google შედის თქვენი CMP-ის ვენდორების კონფიგურაციაში და რომ ვენდორების შემცირებისას შემთხვევით არ წაგიშლიათ.

5. განიხილეთ სხვა მოთხოვნა

Header bidding-ის პარტნიორებს და სხვა ბირჟებს თანხმობის გარეშე ჩვენებებზე საკუთარი წესები აქვთ. ზოგი ბიდს არ გააკეთებს; ზოგმა შეიძლება მაინც გააკეთოს კონტექსტური სიგნალებით. ჰკითხეთ თითოეულ პარტნიორს, რას აკეთებს, და მოერიდეთ მოთხოვნების გაგზავნას, რომლებიც ყოველთვის ცარიელი დაბრუნდება, რადგან ისინი შემოსავლის გარეშე დაყოვნებას ამატებს.

თანხმობის გარეშე ინვენტარის უკეთ მუშაობა

• კონტექსტური სიგნალები. სუფთა გვერდის მეტამონაცემები, კატეგორიები და საკვანძო სიტყვები მყიდველებს მომხმარებლის მონაცემების გარეშე ჩვენებების შეფასებაში ეხმარება.
• პირდაპირი და სპონსორობის გარიგებები. პირდაპირ გაყიდული კამპანიები, რომლებიც თრექინგს არ ეყრდნობა, მთელ აუდიტორიაზე შეიძლება იყოს მიმართული თანხმობის მდგომარეობის მიუხედავად.
• ცალკე ფლორები. თანხმობის გარეშე ინვენტარი შეაფასეთ მისივე მონაცემებით და არა პერსონალიზებული ტრაფიკისთვის დაკალიბრებული ფლორებით.
• ნაკლები, მაგრამ უკეთესი სლოტები. მძიმე განლაგებები გვერდის სიჩქარესა და მომხმარებლის გამოცდილებას ზარალს აყენებს; დაბალი ღირებულების ტრაფიკზე კომპრომისი უფრო ცუდია.

ძირითადი დასკვნები

• არაპერსონალიზებულ რეკლამებს მაინც სჭირდება თანხმობა მოწყობილობაზე შენახვისთვის; შეზღუდული რეკლამები ის რეჟიმია, როცა თანხმობა არ არსებობს.
• შეზღუდული რეკლამები დამოკიდებულია ვალიდურ TC string-სა და Google-ის მიერ დოკუმენტირებულ კონკრეტულ პირობებზე.
• გაფუჭებულმა ან არარსებულმა CMP-მ შეიძლება უფრო მეტი შემოსავალი დაგაკარგვინოთ, ვიდრე უარყოფილმა ბანერმა.
• გაზომეთ შევსება და შემოსავალი თანხმობის მდგომარეობის მიხედვით, რათა ხარვეზები აღმოაჩინოთ.
• დაამატეთ კონტექსტური და პირდაპირი მოთხოვნა თანხმობის გარეშე ჩვენებების ღირებულების ასამაღლებლად.