რატომ იმარჯვებს პირველი მხარის მონაცემები

პირველი მხარის მონაცემები ის ინფორმაციაა, რომელსაც თქვენ პირდაპირ თქვენი აუდიტორიისგან აგროვებთ — მათი ცოდნითა და თანხმობით. ელ-ფოსტის მისამართები, შესყიდვის ისტორია, საიტზე ქცევა, პრეფერენციები, გამოკითხვის პასუხები. მესამე მხარის მონაცემებისგან განსხვავებით, ის ზუსტია, თქვენთვის ექსკლუზიურია, კონფიდენციალობასთან შესაბამისია და სულ უფრო ხდება ერთადერთი მონაცემი, რომელსაც სარეკლამო პლატფორმები ტარგეტინგისთვის შეუძლიათ გამოიყენონ.

თანხმობა-მონაცემების კავშირი

ეს არის ის ნაწილი, რომელსაც მარკეტერების უმეტესობა ვერ ხედავს: თანხმობის გარეშე პირველი მხარის მონაცემების შეგროვება შეუძლებელია. თითოეული ელ-ფოსტის რეგისტრაცია, თითოეული ანალიტიკური მოვლენა, თითოეული კონვერსიის პიქსელი მოითხოვს, რომ მომხმარებელმა თქვას კი. თქვენი თანხმობის კოეფიციენტი პირდაპირ განსაზღვრავს, რამდენი პირველი მხარის მონაცემის შეგროვება შეგიძლიათ.

40%-იანი თანხმობის კოეფიციენტით კარგავთ პოტენციური მონაცემების 60%-ს. 75%-ზე თითქმის ორჯერ მეტს შეაგროვებთ. კამპანიის შესრულებაში განსხვავება დრამატულია — უკეთესი აუდიტორია, უკეთესი lookalike მოდელები, უკეთესი ROAS.

როგორ მართავს თქვენი CMP მარკეტინგის შესრულებას

1. უფრო მაღალი თანხმობა = მეტი მონაცემი

კარგად შემუშავებული თანხმობის ბანერი მკაფიო ენით, თანასწორი ღილაკებით და მშობლიური ენის პრეზენტაციით სტაბილურად აღწევს 65-80%-იანი თანხმობის კოეფიციენტს. ცუდი ბანერი 30-40%-ზე რჩება. ეს სხვაობა თქვენს გამოსადეგ პირველი მხარის მონაცემთა ბაზაში 2-ჯერ სხვაობას წარმოადგენს.

2. Consent Mode V2 დაკარგულ კონვერსიებს აბრუნებს

Google Consent Mode V2-ის Advanced რეჟიმი ხელოვნურ ინტელექტს იყენებს მომხმარებლების კონვერსიების მოდელირებისთვის, რომლებმაც თანხმობა უარყვეს. ეს 50-70%-ს აბრუნებს კონვერსიის მონაცემებისგან, რაც სხვაგვარად Smart Bidding-ისთვის უხილავი იქნებოდა. თქვენი CMP ამის მხარდაჭერა მშობლიურად უნდა ახდენდეს.

3. მოქმედი თანხმობა პროგრამატული შემოსავლის განბლოკვას ახდენს

IAB TCF 2.3 თანხმობის სიგნალების გარეშე SSP-ები და DSP-ები თქვენს ინვენტარზე ბოლი არ გაიტანენ. CMP, რომელიც მოქმედ TC Strings-ებს ქმნის, უზრუნველყოფს, რომ თქვენი პროგრამატული CPM-ები კონკურენტუნარიანი დარჩეს.

4. თანხმობის მტკიცებულება თქვენს მონაცემთა აქტივებს იცავს

პირველი მხარის მონაცემები მხოლოდ მაშინ არის ღირებული, თუ კანონიერად შეგროვდა. თქვენი CMP ინახავს ვადაგასული, დადასტურებადი თანხმობის ჩანაწერებს, რომლებიც ამტკიცებს, რომ ყველა მონაცემთა წერტილი ნებართვით შეგროვდა. ეს თქვენი სამართლებრივი ფარია, თუ მარეგულირებლები კართან მოიჭრებიან.

პირველი მხარის მონაცემთა სტრატეგიის აგება

• ნაბიჯი 1: გაზარდეთ თანხმობის კოეფიციენტები — ოპტიმიზებული ბანერის დიზაინი, ენა და პოზიციონირება
• ნაბიჯი 2: გააქტიურეთ Consent Mode V2 Advanced — მოდელირებული კონვერსიების დაბრუნება Google Ads-ისთვის
• ნაბიჯი 3: ჩართეთ TCF 2.3 — შეინარჩუნეთ პროგრამატული შემოსავალი მოქმედი თანხმობის სიგნალებით
• ნაბიჯი 4: ელ-ფოსტის სიები ააგეთ — თანხმობამიცემული მომხმარებლები 3-ჯერ უფრო სავარაუდოდ გამოიწერენ
• ნაბიჯი 5: პირველი მხარის მონაცემები სარეკლამო პლატფორმებს გადაეცით — გამოიყენეთ Enhanced Conversions, Customer Match და სერვერის მხარის ტეგირება

კონკურენტული უპირატესობა

FlexyConsent: თქვენი პირველი მხარის მონაცემთა ძრავა