ნაკლები, მაგრამ უკეთესი სარეკლამო ადგილი: განლაგების სტრატეგია თანხმობის ეპოქისთვის
მეტი ადგილის დამატების ინსტინქტი
როცა გვერდზე შემოსავალი მცირდება, რეფლექსია ინვენტარის დამატება: კიდევ ერთი ბანერი, კიდევ ერთი სტიკი ერთეული, კიდევ ერთი interstitial. გარკვეული ხნით ციფრები შეიძლება უკეთესად გამოიყურებოდეს, რადგან მიწოდება იზრდება. მაგრამ ბაზარზე, სადაც ვიზიტორების ნაწილი თვალთვალზე უარს ამბობს, ადგილების დამატება სუსტ მოთხოვნას მეტ ჩვენებაზე ანაწილებს და მკითხველები ამის საფასურს გვერდის წონითა და გაღიზიანებით იხდიან.
ალტერნატივაა, თითოეული ადგილი განიხილოთ როგორც პროდუქტი საკუთარი ხარისხის ზღვრით. ნაკლები, მაგრამ უკეთესი ადგილი გემოვნების სლოგანი არ არის; ეს შემოსავლის სტრატეგიაა, რომლის უკანაც რამდენიმე მექანიზმი დგას.
რატომ მუშაობს სიმჭიდროვე თქვენს წინააღმდეგ
- ფასის შეთავაზებების გაზავება. მყიდველები, რომლებსაც აუდიტორიის მონაცემებზე დაყრდნობა არ შეუძლიათ, ფასს უფრო მეტად განთავსების ხარისხზე დაყრდნობით სთავაზობენ. გადატვირთული გვერდის ბოლოში ჩამარხული ადგილი უფრო დაბალ ფასებს იზიდავს და საშუალოს ქვევით ათრევს.
- ხილვადობა. ადგილები, რომლებიც იშვიათად ჩანს, რეკლამიორებისთვის ცოტას ღირს და შეიძლება საერთოდ შეამციროს ის ღირებულება, რომელსაც მყიდველები თქვენს დომენს ანიჭებენ.
- გვერდის სიჩქარე. ყოველი დამატებითი სარეკლამო გამოძახება მოთხოვნებსა და განლაგების სამუშაოს ამატებს. ნელი გვერდი მკითხველს კარგავს, სანამ რეკლამები გამოისახება.
- თანხმობის ხახუნი. გვერდი, რომელიც ერთდროულად რეკლამებითა და ბანერითაა გადატვირთული, მტრულად გამოიყურება, რაც თანხმობის მაჩვენებლებს არ ეხმარება.
ადგილების აუდიტი ოთხი კითხვით
აიღეთ თითოეული განთავსება თქვენს მთავარ შაბლონებზე და ჰკითხეთ:
- ჩანს თუ არა? შეადარეთ მისი ხილვადობა გვერდის დანარჩენ ნაწილს თქვენი ad server-ის მონაცემებით.
- რას შოულობს? ნახეთ ამ ადგილის შემოსავალი ათას გვერდის ჩვენებაზე, გაყოფილი თანხმობის მქონე და არმქონე ტრაფიკად, სადაც თქვენი რეპორტინგი იძლევა ამის საშუალებას.
- რა ჯდება? გაითვალისწინეთ მისი გავლენა განლაგების გადაადგილებაზე, ჩატვირთვის დროსა და სქროლვის სიღრმეზე.
- რა ხდება მის გარეშე? თუ ადგილს ამოიღებთ, მეზობელი ინვენტარი იღებს თუ არა მოთხოვნას?
პასუხები ნუ გამოიცნობთ. ამოღება გააკეთეთ როგორც კონტროლირებადი ცვლილება გვერდების ქვესიმრავლეზე და შეადარეთ წინ და შემდეგ იმ პერიოდის განმავლობაში, რომელიც ყოველკვირეულ ციკლებს მოიცავს.
ისეთი ადგილების დაპროექტება, რომლებიც მყიდველებს სურთ
ხარისხიან განთავსებებს რამდენიმე საერთო თვისება აქვთ:
- ისინი კითხვის ბუნებრივ შესვენებებში იმყოფებიან და არა კონტენტის თავზე.
- წინასწარ იკავებენ სივრცეს, რათა რეკლამის ჩატვირთვისას გვერდი არ „ხტებოდეს“.
- იყენებენ მოთხოვნადი ზომებს და არა იმას, რაც უბრალოდ ეტევა.
- განახლდებიან გონივრულად, თუ საერთოდ განახლდებიან, და მხოლოდ მაშინ, როცა ერთეული ნამდვილად ჩანს.
თვით ბანერის გათვალისწინება
თანხმობის ბანერი თქვენი განლაგების ნაწილია. თუ ის პირველ ვიზიტზე ძირითად სარეკლამო ადგილს ფარავს, ეს ადგილი ვერ იშოვის, სანამ ვიზიტორი არ გადაწყვეტს. ბანერის პოზიცია და პირველი სარეკლამო ადგილი ერთად დაგეგმეთ: ქვემოთ დამაგრებულმა ან კომპაქტურმა ბანერმა შეიძლება გვერდის ზედა ნაწილი გამოსაყენებელი დატოვოს, სრულეკრანიანი გადაფარვა კი ყველაფერს აგვიანებს. რასაც არ უნდა აირჩევდეთ, დარწმუნდით, რომ სარეკლამო მოთხოვნები თანხმობის მდგომარეობას ელოდება, როგორც თქვენი სამართლებრივი სქემა მოითხოვს, და შეამოწმეთ, რამდენ ხანს გრძელდება ეს ნელ კავშირზე.
მობილური აპები იმავე ლოგიკას მისდევს
აპებში სიმჭიდროვის ექვივალენტია ის, რამდენად ხშირად აჩვენებთ interstitial-ებს და რამდენად ახლოსაა ბანერები კონტროლებთან. ხშირი სრულეკრანიანი რეკლამები ამცირებს სესიის ხანგრძლივობასა და რეიტინგებს, რაც შემოსავალს მომხმარებლების შენარჩუნების გზით აზარალებს. უფრო მცირე რაოდენობის კარგად დროული განთავსება, მაგალითად დონის ან დავალების დასრულების შემდეგ, ჩვეულებრივ უკეთ ემსახურება როგორც მოთამაშეებს, ისე რეკლამიორებს, ვიდრე უწყვეტი ნაკადი.
შედეგის გაზომვა
განლაგების ცვლილება შეაფასეთ შემოსავლით სესიაზე ან ვიზიტორზე და არა ადგილზე. ნაკლები ადგილი, ბუნებრივია, ნაკლებ ჩვენებას აჩვენებს; მთავარია, შენარჩუნდება თუ გაუმჯობესდება მთლიანი შემოსავალი და მკითხველთა ჩართულობა. გვერდის სიჩქარესა და bounce-ს შემოსავალთან ერთად აკონტროლეთ, რათა ერთ ადგილას მოგებამ მეორე ადგილას დანაკარგი არ დაფაროს.
სად ჯდება FlexyConsent
FlexyConsent-ის ბანერი ხელმისაწვდომია 58 ენაზე, ამიტომ იგივე განლაგება და თანხმობის გამოცდილება მკითხველებს საკუთარ ენაზე შეიძლება შესთავაზოთ. ის მხარს უჭერს IAB TCF 2.4-ს, IAB GPP v1.1-სა და Google Consent Mode v2-ს, ყველა გეგმას ერთი და იგივე ფუნქციები აქვს და ხელმისაწვდომია უფასო გეგმა.
მთავარი დასკვნები
- მეტი ადგილი სუსტ მოთხოვნას უფრო თხლად ანაწილებს; ის მოთხოვნას არ ქმნის.
- თითოეული განთავსება გადაამოწმეთ ხილვადობის, შემოსავლის, ღირებულებისა და ამოღების შემდგომი შედეგის მიხედვით.
- დაიკავეთ სივრცე, გამოიყენეთ მოთხოვნადი ზომები და რეკლამები ბუნებრივ შესვენებებში განათავსეთ.
- თანხმობის ბანერი და პირველი სარეკლამო ადგილი ერთ განლაგებად დაგეგმეთ.
- გაზომეთ შემოსავალი სესიაზე და გვერდის სიჩქარე და არა შემოსავალი ადგილზე.