რა არის Digital Omnibus

2025 წლის ნოემბერში ევროკომისიამ გამოაქვეყნა პაკეტი, რომელიც ცნობილია როგორც Digital Omnibus — წინადადებათა ერთობლიობა, რომელიც ევროკავშირის რამდენიმე ციფრული წესის გამარტივებას და ჰარმონიზებას ისახავს მიზნად. მისი ერთი ნაწილი ეხება წესებს, რომლებთანაც გამომცემლები ყოველდღიურად უმკლავდებიან: როგორ შეუძლიათ ვებსაიტებსა და აპლიკაციებს ინფორმაციის შენახვა ან წაკითხვა მომხმარებლის მოწყობილობაზე და როგორ ურთიერთქმედებს ეს GDPR-თან.

მნიშვნელოვანია სტატუსის ზუსტად დაზუსტება. Omnibus არის საკანონმდებლო წინადადება. მან უნდა გაიაროს ევროპარლამენტსა და საბჭოში და ტექსტი გზაში შეიძლება შეიცვალოს. სანამ საბოლოო აქტი არ მიიღება და მისი ამოქმედების თარიღი არ დადგება, მოქმედი ePrivacy და GDPR წესები კვლავ ისე გამოიყენება, როგორც დღეს.

რატომ შედის ქუქი-ფაილების წესები რეგულირების ფარგლებში

დღეს ePrivacy დირექტივის 5(3) მუხლი მოითხოვს თანხმობას, სანამ ინფორმაცია შეინახება მოწყობილობაზე ან წაიკითხება მისგან, თუ არ მოქმედებს გამონაკლისი. GDPR შემდეგ ცალკე გამოიყენება ნებისმიერ დამუშავებულ პერსონალურ მონაცემზე. ამიტომ გამომცემლებს ორ გადაფარულ რეჟიმთან აქვთ საქმე, რომლებსაც მრავალ წევრ სახელმწიფოში სხვადასხვა ორგანო აღასრულებს. Omnibus მიზნად ისახავს ამ გადაფარვისა და მომხმარებლებისთვის ნაჩვენები ბანერების რაოდენობის შემცირებას.

წინადადების ძირითადი იდეები

როგორც წარმოდგენილია, წინადადება შეიცავს რამდენიმე იდეას, რომელიც გამომცემლებისთვის მნიშვნელოვანია. ნებისმიერზე დაყრდნობამდე გადაამოწმეთ მოქმედი ტექსტი:

• პერსონალური მონაცემების დამუშავება გადადის GDPR-ის ქვეშ. როდესაც მოწყობილობიდან წაკითხული ინფორმაცია პერსონალური მონაცემია, სამართლებრივი საფუძველი შეფასდებოდა GDPR-ით და არა ცალკეული ePrivacy თანხმობის წესით.
• დაბალი რისკის მიზნების მოკლე სია. ზოგიერთი ვიწრო მიზანი, მაგალითად უსაფრთხოება ან აუდიტორიის გარკვეული აგრეგირებული გაზომვა, დაიშვებოდა ბანერის გარეშე.
• უფრო მარტივი უარყოფა. უარის თქმის ერთკლიკიანი გზა და პაუზა, სანამ მომხმარებელს უარის შემდეგ ხელახლა ჰკითხავენ.
• მანქანით წაკითხვადი პრეფერენციების სიგნალები. მოსალოდნელია, რომ ბრაუზერები და ოპერაციული სისტემები შესთავაზებენ არჩევანის გამოხატვის გზას, რომელსაც საიტებმა უნდა პატივი სცენ, როგორც კი სტანდარტები არსებობს.

რა არ შეიცვლება დიდი ალბათობით

მაშინაც კი, თუ წინადადება დიდწილად ისე მიიღება, როგორც დაწერილია, პრაქტიკაში რამდენიმე რამ იგივე რჩება:

• რეკლამირებას და საიტებს შორის პროფილირებას კვლავ დასჭირდება ვალიდური სამართლებრივი საფუძველი, ხოლო რეკლამის უმეტესი პერსონალიზაციისთვის ეს თანხმობაა.
• კვლავ უნდა იცოდეთ, რომელი თეგები და პროვაიდერები მუშაობს თითოეულ გვერდზე.
• თანხმობის ჩანაწერები კვლავ მნიშვნელოვანი იქნება, თუ მარეგულირებელი ან მომხმარებელი იკითხავს, რაზე შეთანხმდნენ.
• ევროკავშირის გარეთ არსებულ წესებს, როგორიცაა გაერთიანებული სამეფოს და აშშ-ის შტატების კანონები, ეს წინადადება არ ეხება.

როგორ მოემზადოთ გადაჭარბებული რეაქციის გარეშე

მოსალოდნელის გამო ახლანდელი კონფიგურაცია არ მოაცილოთ. სამაგიეროდ, ლოდინის პერიოდი გამოიყენეთ იმ სამუშაოსთვის, რომელიც ნებისმიერ შედეგზე ამართლებს:

1. გააკეთეთ თეგების ინვენტარიზაცია. დააჯგუფეთ მიზნის მიხედვით: მკაცრად აუცილებელი, გაზომვა, რეკლამირება, პერსონალიზაცია.
2. გაყავით გაზომვა რეკლამირებისგან. თუ დაბალი რისკის გაზომვა უფრო მსუბუქ რეჟიმს მიიღებს, გინდათ, რომ ის უკვე იზოლირებული იყოს.
3. დარწმუნდით, რომ უარყოფა ისევე მარტივია, როგორც დათანხმება. ამას მარეგულირებლები უკვე ელიან და ის წინადადების მიმართულებას ემთხვევა.
4. დაგეგმეთ ბრაუზერის სიგნალები. შესაძლოა, ზოგიერთ იურისდიქციაში უკვე გიწევდეთ ისეთი სიგნალების პატივისცემა, როგორიცაა Global Privacy Control, ამიტომ შექმენით მკაფიო შიდა წესი იმის შესახებ, რას უკეთებს ავტომატური სიგნალი თქვენს თეგებს.
5. თვალი ადევნეთ საკანონმდებლო კალენდარს. დანიშნეთ ერთი ადამიანი, რომელიც ყოველ კვარტალში შეამოწმებს სტატუსს.

რას ნიშნავს ეს სარეკლამო შემოსავლისთვის

თუ გაზომვის ზოგიერთი სახეობისთვის თანხმობის მოთხოვნები დავიწროვდება, ხოლო რეკლამირება შეინარჩუნებს თანხმობის მოთხოვნას, შემოსავალზე ძირითადი გავლენა იქნება იმაზე, რამდენი პირველი მხარის გაზომვის წარმოება შეგიძლიათ ბანერთან ურთიერთქმედების გარეშე. პროგრამული მოთხოვნა პერსონალიზებული რეკლამისთვის კვლავ ვალიდურ თანხმობის სიგნალზე იქნება დამოკიდებული, ამიტომ TCF და Google Consent Mode სიგნალები მონეტიზაციისთვის მნიშვნელოვანი რჩება.

როგორ გეხმარებათ FlexyConsent

FlexyConsent არის CMP, სერტიფიცირებული Google-ის (CMP ID 317), IAB Europe-ისა და IAB Canada-ს მიერ, IAB TCF 2.4-ისა და Google Consent Mode v2-ის მხარდაჭერით, ხოლო ბანერი ხელმისაწვდომია 57 ენაზე. რა საბოლოო ფორმაც არ უნდა მიიღოს წესებმა, შეგიძლიათ ერთ ადგილას შეინახოთ თანხმობის სიგნალები, რომლებსაც თქვენი სარეკლამო სტეკი კითხულობს, სანამ სამართლებრივი ტექსტი დაიმკვიდრებს თავს.

ძირითადი დასკვნები

• Digital Omnibus არის წინადადება და არა ჯერ წესი; მოქმედი ePrivacy და GDPR ვალდებულებები კვლავ გამოიყენება.
• ის მიზნად ისახავს ePrivacy-სა და GDPR-ის გადაფარვას და გვთავაზობს უფრო მარტივ უარყოფას და ბრაუზერის დონის სიგნალებს.
• რეკლამის პერსონალიზაციას კვლავ მოსალოდნელია თანხმობა დასჭირდეს.
• ლოდინი გამოიყენეთ თეგების ინვენტარიზაციისთვის, გაზომვის რეკლამირებისგან გასაყოფად და უარყოფის მარტივად შესანარჩუნებლად.
• რეგულარულად გადაამოწმეთ საკანონმდებლო სტატუსი და საბოლოო გადაწყვეტილებებისთვის დაეყრდენით თქვენს იურიდიულ მრჩევლებს.